不管你怎么嘲笑金拱门大饭店，事实证明大家都被M记套路了…

“喂，金拱门吗？我要一盒麦乐鸡……”x0a最近两天，最热的话题无疑是麦当劳中国更名“金拱门”，x0a引发知名品牌联手蹭热点。...

金拱门(麦当劳)事件怎么开始传播的？

10月25日，有媒体从工商公开查询信息中获得来源，麦当劳（中国）有限公司已于2017年10月12日正式更名为金拱门（中国）有限公司。“金拱门”这个兼具土气、俗气的名字，引得网友纷纷开启嘲讽技能：

“被肯德基的卧底渗透了吧。”

“金拱门大饭店即将推出剁椒麦旋风”

“左“恭喜发财”、右“招财进宝，横批金拱门”

……

在消费者吐槽名字简单、粗暴，恶俗、不讲究时，部分营销界人士却认为麦当劳玩了一手好套路。上游财经—重庆商报记者采访多名营销界大咖，总结了他们的观点。

麦当劳中国被中信收购后，变更公司名称是应有之意。它如何继承麦当劳的品牌优势，有该以何种形象在市场上立足？

无论麦当劳中国取多高大上的名字，也面临着重新建立品牌属性、定位等问题。

但“金拱门”既迎合了中国文化，又保留了麦当劳基因，让消费者很快将双方关联起来，最大限度的享受了知名品牌麦当劳带来的溢价，是一个好名字。因为没有看见麦当劳与中信之间的合同文件，但可合理推测，合同对使用麦当劳logo等具有知识产权的VI（视觉系统），使用年限，在什么范围使用，应该是有相关约定。

所以，在一段时间内，中信会延续麦当劳原有的经营模式、风格、方向，保持品牌平稳发展。“但一段时间后呢，市场充满了变数。当然也不排除，因为经营较好，双方可继续签订合同，约定使用麦当劳相关VI年限。”另外，很多企业，面临重要信息发生变更时，不愿意作交代。但一旦发生负面事件，比如食品卫生问题，被消费者争议引爆 “原来麦当劳早就不是之前的麦当劳了，怪不得出问题。”时，企业可能会受到致命打击。

而金拱门做得好的是，主动向消费者做出交代。

麦当劳官微最近两次为事件发声，10月25日 ：“没错！麦麦的中国公司改名金拱门（中国）有限公司啦。但是改名只是证照层面，麦粒们去餐厅还是认准“麦当劳”哦！10月26日，发布“你真的认识金拱门吗？”又乘势做了一波好文案。

这两日，其发布的相关微博点击率、转载率、点赞量均过万，就连无关的产品发布也噌噌的蹭了不菲热度。

营销界认为，麦当劳的发声，既交代了改名，又淡化了企业性质的变化，为后续经营打下了基础。

这次事件，充分利用了自媒体“奇正相依”的打法，出奇招，在“一片骂声”、嘲笑声中，却鲜见质疑金拱门的汉堡比不上麦当劳的，取得了正面传播效果。

业界有观点认为，麦当劳作为美国消费文化中首屈一指的代表，强调全球一体化和标准化，虽然一定程度上妨碍了本地化的灵活经营，但在品牌营销策略上，拥有独到之处。

此次，从取名、改名到后续相关事件发酵，不排除外方参与的身影，是一次有策划的社交媒体营销活动。



链接：陪跑品牌，多是被动参与

此次热点事件，少不了叫着开封菜、白莲花的陪跑品牌。他们是主动参与，还是一不小心被消费者涮了一把？

重庆工商大学MBA教授姜维认为，应该是消费者自发的，因为稀奇古怪、却又朗朗上口的名字，反而拉低了知名品牌地位。当然，也有一些品牌主动蹭热点，鲜见佼佼者。

那么该如何优雅地蹭热点？姜维表示，热点引爆后，首先评估热点的热度范围是不是很广，时间有多长，是否值得参与。比如金拱门，热点时间或许不长，但传播范围广，但也非所有品牌是适合参与，与麦当劳相关场景，比如餐饮、食品等领域的更为合适。

其次，在参与的形式，选择官方还是个体（比如自媒体）参与。比如而金拱门是从民众热议引爆，以个体身份蹭比较合适。

在参与的内容上，要积极向上，与热点事件产生情境链接，找到相互之间的关系。推测变化。“比如金拱门白天才发光，晚上请到XX咖啡馆来了等。“

最后，在事件尾声，蹭热点的品牌，还可回顾事件，再次提升品牌价值。文/上游财经—重庆商报记者 侯佳

受访者供图

编辑 Emily

何零星

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