收藏 2017年度，18岁以上互联网人群到底在关注体育哪些方面？这篇报告为你解答

面对体育行业这片巨大的蓝海，尤其是在移动互联网浪潮的推动下，互联网+体育势必成为推动体育行业全面发展和升级的重要动力。因此，对于18岁以上体育人群的研究，尤其是互联网体育人群的研究，必将成为探求整个行业发展的关键所在。那么，他们关注什么呢？...





《2017年政府工作报告》指出：“做好冬奥会、冬残奥会筹办工作，统筹群众体育、竞技体育、体育产业发展，广泛开展全民健身，使更多人享受运动快乐、拥有健康体魄。人民身心健康、乐观向上，国家必将充满生机活力。”

借此东风，体育行业迎来暖春。据国家体育总局的预测，到2025年，中国体育产业的总规模将会超过5万亿，体育人口将高达5亿人，体育行业GDP在国民经济占比达到2%。

面对体育行业这片巨大的蓝海，尤其是在移动互联网浪潮的推动下，互联网+体育势必成为推动体育行业全面发展和升级的重要动力。因此，对于体育人群的研究，尤其是互联网体育人群的研究，必将成为探求整个行业发展的关键所在。以此为背景，尼尔森联合微博，推出《互联网体育人群研究报告》，将从用户、广告主及媒体三种不同角度对其进行全方位的解读。

体育运动&健身不再只是有钱人的游戏

体育运动&健身一直以来给人的印象都是有钱又有闲的高富帅或者白富美的生活，然而随着经济发展及生活水平的不断提高，借着体育热的东风，运动健身已然从“旧时王谢堂前燕”，开始飞入“寻常百姓家”。参与本次调查的互联网体育人群中，性别比例接近，男性略多于女性，18-35岁[1]是互联网体育人群最集中分布的年龄段，约占人群总数61.9%，平均个人月收入在8000元以下的人群占比为58%。体育运动&健身已然成为社会大众日常生活中的“宠儿”。



[1]行业规定原则上18岁以下未成年人未有监护人陪同情况下不能参与网络调研，故本次研究对象未包含18岁以下人群

相比互联网体育人群总体，微博用户整体素质更高。通过微博关注体育的人群，女性比例略高(53.2%)，18-25岁的年轻人占比高于总体。此外，学历和个人月收入跟整体相比也明显高于总体平均水平。再不运动你就OUT了

移动互联网时代体育运动被赋予了全新的解读。体育运动已从最初单纯的以健康为目的健身活动，逐渐演变成为一种潮流时尚的生活方式。超过一半的女性运动是为了拥有好的身材。此外，运动社交也成为一种全新的社交方式被越来越多的人所接受。相比互联网体育人群总体，通过微博关注体育的人群，以社交为目的的比例（41.2%）明显高于总体，运动社交的目的更明显。健身，跑步，马拉松……总有一款适合你

虽然大多数互联网体育人群会对羽毛球，篮球，乒乓球，游泳，足球等传统竞技性体育活动感兴趣，但在实际生活中，健身，跑步，骑行等偏轻松休闲的体育活动，因其受场地环境，参与人数，器械条件等限制较少，更容易被现代城市居民所接受。超八成互联网体育人群会选择跑步锻炼，跑步是最受互联网体育人群欢迎的日常健身活动。马拉松作为一种特殊的长跑形式其爱好者主要集中在一二线城市，具有较高的学历和社会地位。运动也要买买买

随着全民运动热潮日益高涨，体育运动持续拉动消费增长并逐渐成为居民日常生活支出中不可或缺的组成部分。据调查，在未来12月的消费计划中，超一半互联网体育人群有购买体育产品及服务的打算，体育产品及服务紧随服饰，餐饮，旅游之后，成为互联网体育人群日常消费中排名第四位的重要支出类别。其中，运动服饰/鞋帽，球类装备和体育赛事门票成为体育人群首选消费的前三名。

对于有日常健身习惯的互联网体育人群，平均每年在健身上的花费约为3858.9元。微博体育人群在健身中聘用私教的比例高，因此年花费也明显高于总体达到了5530.76元。微博体育人群相比互联网体育人群总体，其购买欲望更强，在体育相关花费更高，也更加追求品质。



特别的爱给特别的你

体育代言和赞助是体育产业链条上两个重要的环节。品牌主/广告主为了提升自身品牌价值不遗余力的赞助大型赛事，职业运动员一方面通过比赛成绩证明自己的价值，另一方面也通过代言知名体育品牌进一步体现自己在专业领域的权威和名望，体育人群作为重要一环，将自己对偶像的喜爱直接转化为实际的消费行动，最终推动了整体体育产业的良性发展。因此，对待体育代言和赞助，互联网体育人群相对来说接受度和好感度更高。

相比互联网体育人群总体，微博体育人群对体育赞助及代言的接受度更高。有超过50%的微博体育用户对赞助持认可态度，认为赞助一定程度上促进了体育的发展，同时，也是对运动员的一种肯定。对广告主而言，微博体育人群拥有更大的商业价值，如果品牌选择了用户喜爱的运动员，他们对品牌的好感度和购买欲望会更高。这表明，微博可以变成体育品牌广告主的高效营销平台。

手机小屏幕，体育大世界

移动互联网时代的到来，随着智能手机的普及，互联网体育人群碎片化的媒体接触习惯已成为趋势。互联网体育人群关注体育信息的渠道也逐渐迁徙到了移动手机平台，浏览频率更高，使用黏性更强。虽然手机已经成为互联网体育人群关注体育信息的重要媒介，但电视因其共享属性和家庭属性，仍然是互联网体育人群关注体育赛事的重要平台之一。互联网体育人群通过多平台关注体育信息成为主流，线上线下跨平台关注的特征明显。相比互联网体育人群总体，通过微博关注体育的人群，其跨平台关注体育的特征更加明显，超过一半的微博体育人群选择通过4个平台关注体育信息。爱运动，秀出来

当运动成为一种时尚，运动社交也就成为了一种必然。在主流的体育相关媒体中，仍有接近一半的互联网体育人群会选择使用社交类媒体关注和分享体育信息。社交类媒体因其碎片化，利于传播和方便互动的特点，成为移动互联网时代体育人群关注体育信息的重要渠道。以微博为例，与其他形态的媒体相比，具有品牌影响力大，时效性强，便于分享和传播，评论活跃度高的优势。

相较于其他体育媒体，微博在关注和明星互动方面具有明显优势。微博因其社交属性，内容时效性很强。互联网体育人群更喜欢在微博上关注明星微博和同明星互动。其中高达84.1% 的微博互联网体育人群关注了体育明星的微博，且关注体育明星微博的人群中，79.8%跟明星进行过点赞，评论等不同形式的互动。在这种情况下，明星可以通过微博建设自己的影响力，品牌广告主也可以通过寻找明星代言精准触达目标用户。爱体育，更爱娱乐

随着体育运动的普及化和大众化，体育人群对于体育的关注热点也不再局限于竞技和专业领域，与运动相关的体育娱乐，赛事周边信息（运动员采访等）和短视频等也是互联网体育人群喜闻乐见的内容和津津乐道的焦点。以微博为例，44.9%的微博体育人群对体育娱乐感兴趣；39.7%的人群对赛事周边信息感兴趣。在微博平台上，体育的边界可以被大大拓展。

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