贺岁档档期

贺岁档衰退史

贺岁档，已不再是年度头牌档期。...

文丨南如珉 编辑丨朴芳

来源丨犀牛娱乐（ID:piaofangtoushijing）

贺岁档，已不再是年度头牌档期

在三年前，贺岁档一直都是全年档期中最大的霸主，而如今随着时间的推进，贺岁档不仅早早失去了头号档期的位置，甚至已经掉出了第一梯队。

相对来说，贺岁档像是实力派的老牌巨星，而春节档更像新生崛起的流量鲜肉。

在各种条件的刺激之下，贺岁档已经不能守住自己的地位，年度最为重磅的大片早已开始像春节档倾斜，甚至随着近年来的发展，贺岁档已经逐渐沦为鸡肋，也间接说明观众对于档期的要求在逐渐走低。

这些年来，贺岁档究竟经历了什么？

往年贺岁档的统治地位

（早年间重磅影片多数选择贺岁档）

可以说内地贺岁档的概念是由冯小刚来缔造的，冯小刚+葛优的王炸组合统治大银幕之时，正是在这个贺岁档达成的。从97年的《甲方乙方》、98年的《不见不散》到99年的《没完没了》，再到《大碗》、《手机》、《天下无贼》、《集结号》和《非诚勿扰》系列，均出自贺岁档，冯小刚基本都拿到了年度的票房冠军。

通过列表能够看出，在每年的贺岁档种子选手中，越是早期的，越具备分量和地位。

除了冯氏喜剧打造贺岁档的因素之外，由于是12月一年的最后一个月，各个单位的内部电影票即将跨年过期，因此也给贺岁档的火热加了一把火，造就了贺岁档无可争议的霸主地位。另一个重要原因便是12月一直是保护月，没有好莱坞大片的竞争，这无疑是吸引国产大片进来的一个关键。

姜文、张艺谋、冯小刚、徐克、成龙、陈凯歌这些顶级大导演是贺岁档的常客，也是缔造票房奇迹的关键。可以说2014年是一个相对的拐点，贺岁档的大片刚需在下降，对大片的吸引力也在逐年走低。

虽然官方对贺岁档的定位是每年11月底到次年3月初的90天周期，但如此划分早已显得不合理，如今行业更倾向于每年12月至春节之前作为贺岁档来看待。这个档期前后跨越圣诞节和元旦假期，接着便是学生的寒假，档期空间拉的较长，具备较强的档期优势，相对更适合长线作战的影片。

春节档、国庆档已经形成反超

（显然春节档影片更具竞争力）

随着观众和市场的成长，长假为王的趋势越发明显。

春节档取代贺岁档成为年度头号档期是一个必然，它能够真正形成底层的渗透，达到全民观影，非票仓观众也会提高巨大的体量。

随着近年来的发展，春节看电影的习惯已经培养起来，因此所有的重磅大片开始纷纷转战至春节档。

随着春节档接连创造新的票房奇迹，单日产出已经达到惊人的8亿+，接下来2018年春节档甚至将冲击单日10亿大关。

可以说如今的春节档已经远远拉开了与贺岁档之前的差距，接下来差距只会越来越大。需求更大受众，冲击更大市场的野心大片，都已经挪到了春节档，贺岁档已经名不副实。

（今年国庆档表现同样惊人）

除了爆发力极强的春节档之外，坐拥7天长假的国庆档也在逐渐反超贺岁档。今年的国庆7长假票房突破20亿大关，其中《羞羞的铁拳》更是砍下22亿体量。另外，暑期档也在纸面上不输于贺岁档，尤其是《战狼2》57亿的票房奇迹之后，暑期档对大片的吸引力同样也超过了贺岁档。

当然，还是那句话，只要影片足够好，除了春节档之外，放在其他哪个档期差距并不大，好莱坞大片的档期都是放在边边角角，依然可以自己创造热档。

贺岁档作为一个老牌的档期，随着观众的成长之后，它的优势已经逐步减少，仅能靠着圣诞+元旦吸引影片，但也无法吸引到真正的大体量电影。

今年贺岁档前瞻

瘦死的骆驼比马大，贺岁档还是拥有自身的优势，毕竟全年的档期分布中，贺岁档是没有好莱坞电影的，吸引国产片的元素还在。今年贺岁档虽然体量一般，但数量优势明显，扎堆严重，同时各具特色和看点。另外，各个大导纷纷回归，冯小刚、陈凯歌、成龙、徐克、陈国富的加入，让这个档期更加好看。

今年贺岁档虽然影片数量多，但类型上冲突性不强，彼此竞争的压力并不大。《芳华》的回归堪称贺岁档的一大看点，被强制下线之后，终于又重见天日，而贺岁档制造者冯小刚时隔4年后故地重游，杀回贺岁档，相信会靠强硬的口碑突破类型和受众的限制，取得长线机会。

陈凯歌缔造的《妖猫传》气势恢宏，场景精致，会具备较强的优势。《心理罪之城市之光》具备一定的人气基础，类型的差异化会让它不惧与对手的抗衡。成龙大哥是贺岁档的常客，此次加入科幻元素的动作片《机器之血》同样值得期待。而徐克联手袁和平打造的奇幻武侠《奇门遁甲》也是具备看点。

这个周末多片将开始点映，这是检验影片成色的机会。