媒体2020年报告

品牌和广告商正在测试更敏捷的操作模式，但是，超过80%的受访者认为重大组织调整仍然是必须的。...





MeidaSense发布了“媒体2020年”报告，分析媒体趋势，帮品牌未雨绸缪。

报告主要洞察包括：

1. 品牌正在采取更多措施，掌握消费者数据，推动营销发展。
2. 品牌正在根据数据能力需求建设营销团队，同时看到了效果。78%的受访者承认数据分析和数据洞察是至关重要的营销能力。
3. 品牌和广告商正在测试更敏捷的操作模式，但是，超过80%的受访者认为重大组织调整仍然是必须的。
4. 媒体机构继续整合更多的技术，但是，仍需努力才能保持上游地位。
5. 品牌期望透明度变得更灵活，但是，品牌安全仍然让人担忧。
6. 测量让品牌失望。数据变得前所未有的重要，但是，测量却不可靠。
7. 品牌与技术平台之间有分歧。从付费平台转向自媒体的营销人员比例从2015年的71%下降至44%。营销人员显然对科技平台缺少信任。
8. 媒体复杂性达到新的高峰，未来将看到更多的整合和简化。

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