低利润、高淘汰、后外婆家时代的杭州餐饮市场,如何破局?
让消费者接受容易,但认同就难了。...
对于餐饮业来说,杭州不是人间天堂。
作者|何姗
编辑|达利
“后外婆家”时代的杭州餐饮,说起来经常让从业者流下两行辛酸泪:超低价中式小馆让消费者对于价格敏感度越来越高,但本土强悍的设计力量以及它在门店中的大规模实践(设计师餐厅可能快成为杭州自有品类了……)又让消费者对于体验和要求也一起提高。而在这些“好看不贵”的餐厅肆虐之后,被吊起胃口的消费者似乎对于新模式、新玩法、新价格体系“油盐不进”。
但作为全国 GDP 排名前十的城市,我们认为杭州应该不会陷于这种与自身发展水平不符的地位,就算是现状看上去如此,它背后也有更深层次的社会原因,而从这些原因中,也许就能找到这个城市的破局之道。
杭州的消费者有多难伺候?
以本土生活方式媒体起家的“行周末”,从去年开始尝试与众筹平台“开始吧”合作,为其输送杭州的餐饮项目。他们发现会员对于有本地沉淀和基础的品牌比较追捧,这大概是一种熟悉带来的信任感,那些从外地带着口碑空降的、或者强势大体量的单店反而不一定收到那么多掌声。比如在杭州开了十多年的神田川拉面,是很多人学生时代的会议,作为杭州最早一批日料品牌,它在最近转型升级,通过行周末和开始吧,吸引了不少人从读者转变为投资者。
什么味道都比不过人情味
从会员的观察扩展到一般性的消费者,行周末的市场总监魏乔认为这里相对来说比较守旧,偏向选择自己熟悉了解的品牌品类,面对新生事物往往抱持距离感、浅尝辄止。因此“在杭州市场能够被验证可行的新品类,拿到其他地方更容易成功”。也许这大概能够解释外婆家旗下的金牌外婆家、柴田西点、撷这些新尝试,走的都是“从杭州到上海”的路径。尤其是拿异国料理来说,进入这里更需要勇气。杭州这里并非金融城市,外企总部、外来社群相对都较少,主要的外来人口其实是流动性极强的游客,他们来也多为了本地风味,因此居民结构决定了本土化、传统化的消费习惯。
这群“老顽固”消费者让很多餐饮品牌感到灰心,杭州西湖僻静一隅开设甜品屋“枫也绿”的朱江就是其中一个。早在 2012 年她开始在店中尝试法餐,一路却被“民意”逼成了简餐,到 2017 年她彻底把餐的部分暂停专注于甜品。她认为杭州这里消费者的教育成本太高了,而她周围不少这样中高价位品牌的创业者们普遍认同这样的观点,尤其是不少外来创业者认为这里经济发达、消费能力自然高,但往往败走麦城。
所以杭州市场到底喜欢什么?
清淡型火锅虽然食材上陌生,但口味和特点上却很吸引杭州人
同样的观点,行周末也有观察到,他们判断现在当道的是人均 80-100 左右、品类明确的品牌,比如说最近比较火爆的猪肚鸡锅,以及椰子鸡锅、药膳锅等清淡型的火锅。而对于小点来说,杭州还“处于网红店时代”,开店成本低、在设计力量的支持下走颜值路线,红火个三四月完事。
杭州,中心不在中心,处处都是中心
在杭州,传统商圈、老城区反而并不是最有生机的地方
这样的数据是拜那些周边扩散的大型综合商业体所赐,这些巨人在市区很难足够大的生存空间,而次中心区乃至郊区又聚拢了更多更密集的居民楼和里面的年轻人们。杭州最市中心的武林商圈及湖滨商圈今年将不会有大型购物中心进场;而城北、城西则会迎来爆发式发展,十余个商业项目即将开业,将占据今年总体开业项目数的一半;萧山、临安等郊区也有 5 个商业项目计划开业。
离开传统市中心而走入新兴商业中心,这是杭州正在进行的中心迭代。甘其食的最新门店模式 BAOBOX 也选定了这类型商圈,位于西溪的“西溪首座”是一片巨型的自带街区乃至景观的楼群,目前商户还在陆续进驻。在我们甘其食的文章中《110家门店、年利润增长30%,甘其食正在酝酿一场包子革命....》,创始人童启华就认为这一类片区会成为接下来餐饮品牌的重要战区。
带来吃喝玩乐的立体式腐败体验的新兴大型商业体在杭州如雨后春笋般冒出
杭州,游客和本地人不相往来的城市
从杭州周边开始掀起全国风潮的民宿,也许是切入当地餐饮市场的一个可能性
想了解更多甘其食品牌信息么?
1 月 26 日~27 日,勺子课堂餐访团走进杭州
甘其食创始人将和您面对面分享他的创业经验
1 月 26 日~27 日,勺子课堂餐访团走进杭州
甘其食创始人将和您面对面分享他的创业经验
↓
扫描二维码了解更多活动详情↓
更多餐饮课程尽在勺子课堂APP
点击“阅读原文”,把餐饮干货知识装进自己口袋!
关注 掌柜攻略
微信扫一扫关注公众号