韩寒的粉丝为啥不看《小时代》？

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自出道以来一直被拿来比较。

文青们说只有郭敬明的“脑残粉”才看《小时代》，

郭敬明的粉丝认为文青们实在太做作。

粉丝间互相抹黑，并不影响各自在商业电影的成功：

《小时代》系列：4部片票房累计近18亿，

《后会无期》：单部片票房超6.5亿。

这背后可以通过一组粉丝数据对比反映出原因



郭敬明在女性、青少年在校生中具有较高人气。

韩寒的粉丝分布相比郭敬明平均，粉丝学历更高。

可见，两者面对的消费人群差异不小，各自拥有自己的圈层文化。

 消费是分圈层的 

相同圈层的人是可以玩在一起，可以买相同品牌、价位的产品，但是不同圈层的人就很难玩到一起。

大家在购买产品时不再是基于功能性的消费，而是在某个场景下，要送给女朋友、同事等场景下的消费。精准营销就是我这个产品特定为某一类人设计的，其他人不是我的目标用户。



 人类圈层的演变 

远古时期，人们以种群或血缘关系组成一个个群落。

文明社会，尤其是阶级社会，更多地以阶层为特征进行圈层的划分。

进入互联网时代，尤其是移动互联网更加促进了圈层的分化，出现了很多以线上、线下互动的兴趣小组。线上的像微信群、QQ群、豆瓣、人人网等，线下的就更多了，俱乐部是很重要的一种形式。有形的，无形的圈子正以极快的速度形成。



 品牌也需要圈子 

品牌必须打造属于自己的专属领地，聚拢一群对自身品牌有认同的人，通过紧密的互动与这群人与品牌发生关系，通过口碑传播影响更多的消费者，最终形成品牌专属的生活方式。

 大多数品牌的现状 国内很多产品在技术、设计、体验感都缺乏足够的重视度，用户又怎会“路转粉”呢。

通过传统渠道销售的产品很难与消费者建立起关系。核心圈层的铁杆粉丝并不是花钱就可以收买的，他们是真正对你的产品和文化拥趸者。

 1000铁杆粉丝理论 

如果一位创作者或者艺术家能够拥有1000名铁杆粉丝，他们用一天的工资来支持创作者的工作，便可以辞去全职工作，养活自己。      —— 凯文.凯利



移动互联网时代，品牌想要摆脱默默无闻、影响力弱的困境，就要找到1000个铁杆粉丝。所能带来的影响力非常可观。 找到属于品牌的

1000人铁杆粉丝 

MIUI系统起家的小米，它的经验是找到口碑节点。

MIUI在一开始的切入很精准，就是刷机。

创始人黎万强说：“那时候很多做刷机的都是个人或者小团队，他们都没有真正做底层优化，我们一上来就抓住核心，怎么样来优化整个桌面的增速，怎么样来优化打电话速度更快，就是我们真的做的是真功夫。我觉得这两点MIUI在迈出第一步来讲是很精准的抓住这两个需求很关键，一下子来就有口碑了。

 通过各种规则和互动，

让铁杆粉“嗨起来”MINI的粉丝管理非常值得学习。

他们在各地方都设有分会，分会有会长、副会长。如果你是铁杆粉，有幸当选了分会领导，很多权益都是你的, 福利都用不完，总部的经费和礼品会源源不断地支持你，而且MINI的高层也会定期跟粉丝会领导吃饭聊天。

 让铁杆粉

通过社交媒体传出去 

有料的内容，有趣的互动，注重体验细节，依托人气大V都是促成品牌疯狂传播很有力的方式。

如，追星永远是时代的主旋律，在活动和传播中，寻找大V、品牌、粉丝的情感契合点，透过大V的知名度吸引参与。

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