人文万象 2015年国产电影表现出色，本土动画电影黄金时代来临

蓝皮书称，《捉妖记》以24.38亿元的成绩获年度票房冠军，同时也成为中国历史上票房最高的影片。《西游记之大圣归来》以9.56亿元的成绩成为中国动画电影史上的票房冠军，《熊出没之雪岭熊风》和《十万个冷笑话》票房也破亿。...



2016年4月22日，由北京新传智库风险研究院、清华大学影视传播研究中心、社会科学文献出版社主办的“电影风险评估与风险管控”论坛在北京国际饭店国际厅举行，论坛期间举办《影视风控蓝皮书：中国影视舆情与风控报告（2016）》发布会，并邀请电影界、法律界等多领域专家学者就“中国电影产业发展的机遇与风险”“电影投资风险评估与风险管控”“电影法律风险预估与防控”“电影舆情、口碑与市场风险”等议题进行深入研讨。

《中国影视舆情与风控报告（2016）》指出，2015年国产电影市场表现出色，本土动画电影的黄金时代正悄然来临。

2015年，一批高影响力的好莱坞系列电影纷纷投放全球市场。在这种压力下，国产电影却在市场上表现出色，票房占比高达62.5%。进口片市场份额则为十年来最低。年度票房最高的4部电影中，国产片占3部。《捉妖记》还以24.38亿元成为年度票房冠军，同时也成为中国历史上票房最高的影片。

2015年，票房过亿元的影片多达81部，平均每周1.5部，并且第一次诞生了2部票房超过20亿元的影片：《捉妖记》和《速度与激情7》。47部国产影片票房过亿元，其中5部票房超过10亿元，9部票房超过5亿元。这一方面说明，国产片在类型的丰富性、对本土观众消费需求的接近性以及创作和制作水平上都有了长足提升；另一方面也说明，大多数刚有机会进入影院观看电影的新观众对好莱坞大片的认知度相对较低。好莱坞大片中，就连知名度很高的《007》也只有5.39亿元票房。在北美票房榜排名靠前的《疯狂外星人》《史努比》《头脑特工队》等动画片，在国内的票房也不如《西游记之大圣归来》《熊出没之雪岭熊风》等国产动画。好莱坞电影的观众更多集中在大城市，而中小城市的观众对国产电影的认同程度明显更高。值得一提的是，虽然全年在影院投放的中外影片有300多部，但是票房排行前10位的电影贡献了近35%的票房，排名前50位的电影，票房占比则高达80%。81部票房过亿元的影片几乎占据了市场90%的份额。这说明中国电影市场两极分化的现象还比较严重，院线和影院仍然存在同质化问题，市场对影片的容纳量还相当有限。

中国动画电影市场长期以来不温不火，除“喜羊羊与灰太狼”系列之外，长期以来都是好莱坞动画的天下。国产动画片低龄化的定位、低质化的现象在2015年发生了改变。2015年度共制作出品动画影片51部，其中《西游记之大圣归来》以9.56亿元的成绩，超过《功夫熊猫2》（6.17亿元）成为中国动画电影史上的票房冠军。除《西游记之大圣归来》外，《熊出没之雪岭熊风》（2.95亿元）和《十万个冷笑话》（1.19亿元）票房也破亿元。在发行的动画电影中，有20部是系列电影，“兔侠”“桂宝”“黑猫警长”等票房都超过2000万元，显示出中国动画的品牌影响和价值正在逐渐形成。《西游记之大圣归来》为动画电影的中国风格、动画电影的全年龄段定位提供了成功案例，预示着中国本土动画电影的黄金时代正在悄然来临。中国动画经过了近10年的发展，具备了一定的创作和制作基础，10年大浪淘沙后存留下来的企业和储备的人才是动画电影发展的根基。动画电影的观众储备也已经逐渐完成。看动画片长大的“90后”逐渐成年，已经不再认为动画片是给小孩子看的低幼产物，而是一代人不可或缺的文化。

动画电影，尤其是全年龄段的或者合家欢类的动画电影，将成为中国电影新的爆发点。阿里影业致力于打造IP孵化体系，孵化新一代电影动漫人才；光线传媒号称要打造“动画片投资发行方面最大的公司”；腾讯的泛娱乐战，早已经把动画电影视为未来的重点。

（参见司若主编《影视风控蓝皮书：中国影视舆情与风控报告（2016）》，社会科学文献出版社，2016年4月）

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