【报道】从内容体系到海外传播，华策的“标准动作”有何借鉴意义？

近日，电视剧《致我们单纯的小美好》登陆Netflix。在开拓此类国剧海外影响力的同时，也体现了文化传播的多样性和可能性。日渐常态化的“出海”是否有迹可循？作为制片方的华策在内容生产体系和运营模式方面的尝试或值得借鉴。...



近日，电视剧《致我们单纯的小美好》登陆Netflix。在开拓此类国剧海外影响力的同时，也体现了文化传播的多样性和可能性。日渐常态化的“出海”是否有迹可循？作为制片方的华策在内容生产体系和运营模式方面的尝试或值得借鉴。

《致我们单纯的小美好》（以下简称《小美好》）登陆Netflix，电视剧“出海”再添新力量，更多优质国剧近两年陆续走俏海外市场。目前，以“出海”为主要内容策略之一的华策已将1万多小时的影视剧行销到全球180多个国家和地区。谁又能想到，多年前，华策集团创始人、总裁赵依芳只是带着几份中文海报，如“摆地摊”一般参加国际节展。

也正是发轫于那样一个简单的开始，中国电视剧的跨文化交流逐渐有了从“买家”到“卖家”的身份转变。

《小美好》登陆Netflix，其实是中国电视剧近来海外传播的一个具体缩影。在总局支持优秀电视剧“走出去”的大背景下，2008至2016年，中国出口电视剧总额、电视剧出口数量总体呈现明显的上升趋势。过去，国内影视剧的主要出口对象是东南亚等华人聚集较多的国家和地区，但近两年表现出的新趋势在于欧美国家也对中国电视剧有了更多关注，国剧的“全球传播”渐成新常态。

这似乎回应着华策最初定下的内容目标——“把华人的文化传递到全世界”。事实上，“文化输出”比单纯的“产品销售”更有难度，要让跨文化的观众接受中国电视剧中的文化面貌和文化语境，就需要采用更多“国外观众听得懂的表达”讲故事。近两年，华策在内容表达方面的创新探索积累了不少经验，以《小美好》为代表的作品，既不失东方文化的魅力，也展现了对人们共同情感的呼应。

Netflix作为全球化的海外播出平台，有一套臻于成熟的完整内容评估体系。其对于中国电视剧的青睐，也侧面反映在Netflix的“用户画册”里，这样的内容是具有全球传播价值的。

为了实现更长远的传播效果，海外发行团队需要投入的还有更多，如组建译制中心，保证作品尽可能的“原汁原味”等。华策目前有8支翻译团队，涵盖了英语、哈萨克斯坦语、乌克兰语、西班牙语等。因而，不少有译制难度的历史古装剧也能够打破语言壁垒，把内容带去了40多个国家。

当海外的播出平台愿意投入更多的费用主动购买中国电视剧，“华流出海”的表现又往前迈进一大步。从文化传播的角度看，中国影视剧的国际“发声”也是向海外再现中国力量和中国形象的有力途径。“没有声音其实是很危险的”，以影视剧为代表的中国文化国际传播，路正在越来越宽阔。

对于具体的操作手段，华策倡导的路径是：一方面要跨过制作上的门槛，在生产体系和投入规模上达到欧美顶尖剧集的水平；另一方面，要用商业化的手法将中国的影视内容传递出去，让海外观众更多元地理解中国影像和影像中国。近年来，华策的营收状况保持稳定增长的规模。据相关负责人介绍，“华策近年来的优品率逐年走高，作品的号召力实际上受我们后面的支撑平台影响，近乎一半的业务支持平台，一半的职能支持平台。”

无论在内容制作环节或流程管控环节，华策一直致力于摸索一套更为科学并能在全球通行的策略体系。在华策看来，这样的策略起点在于用更成熟的运营体系来支持内容的生产与传播。一个典型的变化在于，过去的电视剧创作更多是归于生产方的，这两年的生产者和受众都在深度介入内容，制作方也会更多揣摩观众的真实需求，打造更多有观众意识的作品。

“影视内容创作的始终是一个非标准品。”虽然要有体系支撑，但内容创作不可能完全倚赖于一整套规范来指导。在具体实践中，华策作为一家平台性企业的优势就有了更多发挥：尽可能地匹配各种要素做“排列组合”，让最合适的编剧、演员、题材等“凑”到一起，“我们要争取的是让每个结果都成为观众的最优解”。对大数据中心的构建和投入，是华策战略布局的一个重要环节，目的则在于更为精准、高效地为内容生产和传播路径提供具体策略建议。据了解，华策生产一部剧，除了主创团队之外，还有约300人的“幕后团队”提供相应支持。这些路径最终的指向都在于提高内容的确定性和更高的投入产出——而这，也是体系化运营的结果。

近几年，视频网站的兴起同样助推了这种体系化能力的“养成”，一方面因其投入增多提供了更高的成本预算；另一方面，更臻完善的技术支持让制作方可以更精准地把握受众市场的审美口味。在过去的影视人才培养体系中，无论导演、编剧、演员，“人”的养成更多通过“师徒制”。虽然效果很“扎实”，但这也在很大程度上造成核心主创的培育周期过长、人才供给量有限，远远满足不了当前市场的人才需求。

“只能用市场化的方法去解决市场化的问题。”华策成立了经纪管理中心，设置合理的进阶梯队，年轻的演员、导演和编剧等都能有一段成长期。例如在电视剧《何以笙箫默》中饰演赵默笙的演员吴倩，也是先从配角开始，在这个过程中不断“升级”，逐渐摸索出最合适自己的角色表达。同时，华策也与浙江传媒学院合作设立华策电影学院，待成熟稳定后，每年也能在人才培养方面提供更多源动力。

在华策自身看来，人才模式如果能得到结构化的升级，行业内如“天价片酬”等问题也会得到有效纾解。

此外，为了培育更强的海外传播能力，华策影视还打起了一套组合拳。例如，华策入驻在杭州的中国（浙江）影视产业国际合作实验区，建立了文化研究、创意创作、企业孵化、影视产品传播交易、国际化影视人才培养以及产业投融资及配套服务等在内的六大平台体系；也在美国成立专门办事处，一方面是“学习”——主攻国内IP的美剧模式开发，并把美剧编剧工作室的集体创作模式融入到国内剧集的制作过程中来，另一方面是“走出去”——推进华策与极光影业、FOX、好莱坞知名制片人迈克尔.乌斯兰(Michael E.Uslan)等合作项目的落地。能够看到，华策自身的进阶之路正在逐步清晰——不断从内在力量上锻炼自己的筋骨，又在对外传播方面持续延展，但最终目的还是落脚于“利用文化上的‘世界语言’展现中国优秀文化”。

作者：张榆泽

编辑：汪雅青 张榆泽

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