前瞻丨爆款难出、流量不稳，卫视保守布局，电视剧市场竞争进入下半场

较之综艺，电视剧对卫视收视的提拉作用却更明显...



延续第一季度，各大卫视第二季度开播的剧集仍是现实题材剧。东方卫视、北京卫视联播缉毒禁毒题材的《真爱的谎言之破冰者》，浙江卫视、江苏卫视联播都市情感剧《下一站别离》，湖南卫视开播都市情感剧《温暖的弦》。

4部电视剧，临近收官的《下一站别离》和渐入佳境的《真爱的谎言之破冰者》勉强破1。2018年至今，一方面是爆款仍未出现，而另一方面则是，收视率持续低迷，热剧的门槛下降至1%左右。吊诡的是，饶是在这样的情况下，电视剧对卫视平台的重要性却较之以往，提升不少。电视收视下滑，早已是不争的事实，而这一点，在综艺上表现最为直观。根据CSM52城数据，第一季度收视率过1%的卫视综艺节目仅有5档，而去年同期为16档，《歌手》《喜剧总动员》等王牌节目的收视率都没超过1.5%。进入第二季度，《奔跑吧》《极限挑战》等综艺回归，但对收视率拉升作用甚微。被给予厚望的这些综艺，收视率却在1.5%左右徘徊，有的甚至掉落1%。

电视剧方面，根据米跃传媒统计，第一季度CSM52城收视破1的电视剧有10部，相比去年的6部，数量上明显上涨。比起电视剧，年轻受众从传统电视渠道逃离，显然对偏娱乐向的卫视综艺影响更甚。综N代难以获得高收视来拉动频道整体收视下，电视剧的表现对卫视方影响加大。

据看电视报道，一部达到2%或1.5%量级的热播剧，能给卫视一周七天都带来较高的收视基准盘。东方、北京卫视在第一季度的表现抢眼，便很大程度上都有赖于《恋爱先生》《美好生活》等高收视电视剧的播出。这些剧集符合大多数电视机观众的诉求，收视表现就相对喜人，一般在1.5%徘徊。但电视剧第一季度的收视数值总体逊色于去年，播出的电视剧也有各自的缺陷，现象级收视的电视剧仍未出现。收视率也越来越难研判，很多前期被看好的剧集《谈判官》《远大前程》《南方有乔木》等，有流量明星主演或老戏骨加盟，在网络上声量很大，但落实到收视上却不尽如意。

综艺不再撬动高收视下，电视剧对收视的拉升作用凸显。但电视市场爆款难出、流量不稳的现状，又对卫视的整体布局和编排能力提出更高要求，好剧连播才能保证收视。难以预测的收视也倒逼卫视方在电视剧的购买、排播上作出不少改变，实时调整策略，变得更为保守，更为谨慎。只要是未播出的电视剧都有变动可能性，不止档期变动，甚至会被换台或退剧。保守策略下，过去通行的流量原则、IP原则都或将失效，而重新以收视率、以受众市场为标准评判剧集的价值。竞争激烈的一线卫视现在抓牢大制作精品剧来等待爆款出现，摒弃小众玄幻剧，现实主义题材剧保底，受众面窄的电视剧一律谨慎对待。

流量IP剧《烈火如歌》此前刹车转网播，《青春抛物线》《爱情进化论》等青春情感剧的播出信息频频变动。无法把握年轻受众下，《海上繁花》《十年一品温如言》《原来你还在这里》等知名小说改编的电视剧也难以定档，网感内容是否还符合电视媒介主流观众的收视偏好是很大未知数。观察一线卫视的待播剧集，头部IP剧和现实主义题材剧外，还有一些当红明星主演的精品剧，题材上更为新鲜多元，有讲述留学生活的，有聚焦互联网发展与创业的。年轻人们熟悉的当红明星赵丽颖、唐嫣、李易峰、郑爽等重回电视荧屏，又是否能拉回年轻观众？

从去年热播的剧集可以看出，五大卫视都偏向购买一些品质过硬且性价比高的主旋律题材剧。今年恰逢改革开放四十周年，更是涌现出《拼图》《天衣无缝》《因法之名》《猎狐》《天下无诈》《橙红年代》等献礼剧。这些现实题材剧的目标观众群体不以年轻人为主，受网络冲击相对较小，观众没有很大浮动，有利于保底基础收视，甚至可能会有《人民的名义》般的黑马。

（根据网络信息整理，以实际播出情况为准）


大女主IP剧方面，《如懿传》《赢天下》目前仍前途未卜。而在3月份的上海电视剧制播年会上，王凯、杨烁主演的大型献礼剧《大江大河》宣布将于2018年12月18日在东方卫视黄金剧场播出。以往跨年这个档期多安排给大女主剧，以容纳它们七八十集的播放长度，但明年的已经预定好，在古装剧播出份额的限制下，《赢天下》《如懿传》要上星播出更难了。

强势竞争对手缺席，湖南卫视目前正在赶工后期制作的《天盛长歌》（原名《凰权·弈天下》）《知否知否应是绿肥红瘦》，还有浙江卫视的《扶摇》《独孤皇后》若能顺利定档，或将带来收视小高峰。现实题材剧长时间霸屏后，观众需要这些大制作古装剧来调剂一下。更为保守的是，东方、江苏、北京卫视都将晚间周播剧场撤销，湖南卫视年前宣布回归的钻石独播剧场也在播完《凤囚凰》后撤销。年轻观众不断流失，晚上10点以后的周播剧场无人问津。安徽周播剧场最近开播的《莽荒纪》创下了安徽卫视收视历史新低，仅0.053%。购剧成本居高不下的当下，取消周播剧场也给黄金档腾出购剧资金，便于包揽精品剧。

除了安徽卫视，目前仅剩浙江的星空和湖南卫视的青春进行时3个周播剧场。卫视平台已不需要那么多新剧，但市场上却涌现出大量等着上星的翻拍作品，《绝代双骄》《新龙门客栈》《新倚天屠龙记》《神雕侠侣》《新白娘子传奇》等，而这些作品的主演又不为观众熟知，卫视更加拒绝为其买单。浙江卫视甚至选择购买已在网上播过的《最好的我们》，用低成本高口碑的网剧来获得高收视。

随着卫视方的调整，那些创作质量平平的作品将越来越难以找到生存空间，积压网播或下沉到三四线卫视。而有口碑支撑的品质剧却早早被预定，正午阳光的《大江大河》《尉官正年轻》被精心布局黄金档的东方卫视一早收入囊下。电视剧市场优胜劣汰，提质减量的局面正在形成。掌握一手好牌后，卫视方需用排播来发挥精品剧的最大作用，解决各种档期难题，调配好剧集的播出顺序。湖南卫视坚持独播剧外，浙江卫视也较常播出独播剧，较多播出联播剧的东方、北京、江苏卫，则需要面对来自另一卫视的协调压力，比较被动。此外，每年的特殊月份，如7月建党、8月建军、9月抗战都必须要排播限定题材。

巧妙的编排往往也能收获意外惊喜。一线卫视黄金档长期被都市现实题材电视剧霸屏下，山东卫视用差异化的编排策略突围，选择抗日年代剧《魔都风云》为第二季度开局。电视剧以上世纪30年代上海为背景，在一众都市剧中独具一格，收视率多次进入前三。政策红利加上原有的受众基础，现实题材是这两年卫视的常客，但对现实题材过度挖掘和修饰，令电视市场朝着同质化方向发展，容易失了观众缘，扎推而上的都市剧已经使观众产生审美疲劳。第一季度，《恋爱先生》后《一路繁花相送》接档，两部电视剧类型相似，观众难免吃不消，后者收视仅在0.6%左右。

多种题材百花齐放，类型更加多样、细分，播出结构更加多元灵活才能提高电视剧的整体可看性，给不同审美取向的观众提供选择空间，也给观众们带来新鲜感。接下来，如何排播将霸屏的现实题材献礼剧，也是对卫视方的一大考验，须避开同类型剧集扎推而上，保持观众的观看热情。除了排播难题外，卫视平台与视频网站之间的竞争在今年变得尤为突出，观众的观剧模式已发生明显改变，从电视端流向视频网站。《温暖的弦》收视率表现平淡，落后于其他剧集，但网络播放量却一直遥遥领先，反差很大。

近两年，各大视频网站购入大量优质剧集，推出付费会员的模式，让用户已经认准视频网站。面对年轻观众和粉丝，电视机渐渐失去了优势。暑假档，湖南卫视安排多部主打年轻学生群体的电视剧播出，《火王》《武动乾坤》《新流星花园》《斗破苍穹》等，又能否拉回年轻受众提高收视率？下半年，这些多部未播先红的电视剧，还有《小巷名流》《脱身》等高国民度演员回归的作品都将上映，届时，又能否改变1%的收视常态？

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