去年博出位，今年来卡位

 

每天都能吃上好吃的。

每天都能穿上新衣服。

这两个朴素的愿望，

如果都能够实现的话，

应该没多少人会觉得，

人间不值得吧？

第一个愿望不是今天要聊的，

第二个是。

在下面这部时光倒流的音乐剧里，

你能看到一个女人的一生，

也能找到第二个愿望的实现方式。

▼

据悉，这部微型音乐剧的幕后摄制组主创，来自法国导演团队。

里面使用的背景音乐，叫《the sooner the better》，也是由法国独立音乐人 Broken Back 创作。

我自己在看的时候，印象最深的部分，是中间男女主角夜游美术馆的那一段，有一种现实和想象交织的浪漫感。



它让我想起2016年那部大热的歌舞片《爱乐之城》。

里面两位男女主角，在夜游天文台的那个场景里，同样也上演了一幕幕想象中的奇遇。



借由这部音乐剧，主打女性时装月租的App衣二三，发布了自己的全新品牌主张——

而提起衣二三这个品牌，估计不少人对它产生印象，是源自去年那个“Vivian靠穿衣上位”的故事。

当时这支广告片所传导出来的价值观，引发了不小的争议，因为它放大了职场上“会穿衣=会成功”这个点。

而把这两支广告片对比着看一下的话，会发现：衣服，都是人物的情绪延伸。

在去年那个“上位”的故事里，“衣服”，是一种职场武器。“会穿衣”，是办公室政治的傍身技能。

今年这部微型音乐剧里，“衣服”，是一种向外的自我表达。“不断地尝试换新衣”，是一种向内的自我挑战。



再就是，如果说去年“Vivian靠穿衣上位的故事”，它所承担的市场功能，是借“博出位”的创意，来打开共享衣橱的市场认知度。

那么今年这部音乐剧，看起来则更像是衣二三想要通过“情感启示”的方式来区隔同类品牌进行卡位，建立起自己和用户之间的深层次情感链接。

比如在故事的开头，它以老人的视角切入，来反照年轻人，让他们对自身的生活可以进行思考。

还有背景音乐里，不断重复循环“you never cross the line”和“the sooner the better ”这两句，也在鼓励大胆尝试，越早越好。



另外，这种“情感启示”，还能咀嚼出另外一层含义。

那就是不要等到老了，因为自己从来没有勇敢跨出过那一步，才发现自己再也回不去。

那一步，可能是一次想了又想的即兴出发那一步，

那一步看起来很小，但不排除，它会是你我生命这场际遇里，一个决定性的拐角。

今天的推送就是这样。

留言区可以互动的话题：

回复“广告笔记”4个字，

可按照行业划分，

看「广告文案」过去4年发的文章。

没去奥美中国面过壁

没上李奥贝纳摘过星

没到环时互动抢过包

没跟一线大咖吹过水

……

没什么能拿出来说的

只是暂时还喜欢广告而已

所以一句话也不想打动你

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