腾讯视频这样的展览,可以多来几次
一个品牌+艺术的范例...
今天的推送,
可能会让你这两天的去处,
多一个不错的选择。
因为从今天开始,
一直持续到11月20日,
这个展的名字很直接:
就叫“我们都爱看腾讯视频”。
从曝光的相关信息来看,
这个展览无论是从技术实现的方式,
还是站在想象力的角度,
又或是品牌立意的层面,
都有它值得一看的一面。
▼
雕像中凝固的人物表情瞬间,
有悲伤的、喜乐的,
还有沉思的、紧张的,
……
据悉,
为了捕捉这些人物脸上
腾讯视频在这之前,
搭建起了一个6M x 6M的快闪艺术馆,
然后在里面布置了66组摄像头,
供观看视频的人置身其中。
腾讯视频发挥想象力,
找到了一批“特别来宾
来和到场的观众进行“面对面”交流。
当然了,
这些“特别来宾”是没空搭理你的,
因为它们的视线,
也都聚焦在了手中的屏幕上。
比如,
破壳的蛋房里,
一脸无视;
捧着爆米花,
这样的画面估计你也是从没见过;
……
这块区域看下来,
你会感觉这地球上的每一样生物,
都在抢着看腾讯视频一样。
在确立这句slogan后,
腾讯视频近一年的时间里,
先后用一系列的营销动作来丰富它。
比如今年7月份
腾讯视频做的“好时光一起燃”传播
就是其中的一次,戳下图可以回顾
腾讯视频通过再现用户们在观看视频时,
不自觉代入到节目内容的想象,
来唤醒人们的共鸣感和参与感。
而无论是展览上雕像的表情,
还是品牌故事里人物所在的场景,
腾讯视频都紧扣了“用户的日常”这个关键点,
力求传达出腾讯视频上的内容,
给到大家的情感体验是:
“把每个平凡日常变成美好时光”
记得俄罗斯电影诗人安德烈·塔可夫斯基,
有过这样的一段自问自答:
“人们到电影院看什么?
什么理由使他们走进一间暗室?”
“为了时间,为了已经流逝、消耗,
或者尚未拥有的时间。 ”
的确,
在影像里,
我们能重游流逝的光阴之河,
也能开启尘封的记忆之门。
当我们沉浸在其中,
所获得的“悲”或“喜”的那一刻,
我们可以聆听到自己的心灵共振,
却也有着无法眼见到自己表情的小遗憾。
而腾讯视频这次的展览,
则运用“技术+艺术”的手段,
给留驻这心动的瞬间表情,
提供了一个可能性和参照系,
也弥补了这一份遗憾。
是不负你我的每一个平凡日常,
也不忘你我的每一次心动瞬间吧。
落到腾讯视频身上,
则是它用一系列精彩的内容,
将每一个用户和它打交道时的日常,
都变得动人起来。
这样的心动瞬间,
如果你去到现场,
值得多多体验几次。
可能会让你这两天的去处,
多一个不错的选择。
因为从今天开始,
一直持续到11月20日,
在北京三里屯,
腾讯视频
会开放一个特别的主题展览。这个展的名字很直接:
就叫“我们都爱看腾讯视频”。
从曝光的相关信息来看,
这个展览无论是从技术实现的方式,
还是站在想象力的角度,
又或是品牌立意的层面,
都有它值得一看的一面。
而且,
展览主题里的“我们”,
指的不仅仅是人类,
还有一些……非人类。
▼
当你走进展区,
可以获得两重的感官体验,
第1重体验是在“凝固好时光”装置展区域。
在这一部分,
你看到的展品是一批玻璃沙漏。
再凑近去看,
玻璃沙漏里,
是一组组凝固的雕像。
这些雕像无论是只身一人也好,
还是三口之家也好,
他们的肢体语言有一个相同的地方,
那就是一起望向手中的屏幕。
雕像中凝固的人物表情瞬间,
有悲伤的、喜乐的,
还有沉思的、紧张的,
……
无论是哪一种,
都是他们在观看腾讯视频里的内容时,
所自然流露出来的。
据悉,
为了捕捉这些人物脸上
的
表情瞬间,腾讯视频在这之前,
搭建起了一个6M x 6M的快闪艺术馆,
然后在里面布置了66组摄像头,
供观看视频的人置身其中。
在这些摄像头的包围下,
当按下快门时,
体验者脸上的表情和四肢的姿态,
都可以360度无死角捕捉到。
最后,
这些捕捉到的数据,
再通过3D打印技术打印成雕塑,
凝固在沙漏中,
形成了上面的展品。
从技术上的角度来看,
这至少可以说是:
国内为数不多的一次,
将3D打印技术结合展览的方式,
运用到品牌和用户沟通中的范例。
▼
第2重体验,来自一个异想天开的“微景观展”。
腾讯视频发挥想象力,
找到了一批“特别来宾
”
,来和到场的观众进行“面对面”交流。
当然了,
这些“特别来宾”是没空搭理你的,
因为它们的视线,
也都聚焦在了手中的屏幕上。
比如,
破壳的蛋房里,
原本看起来有点凶的霸王龙,
两只头睁着看剧的样子,
被迷得是一脸笑意;
因为迷恋综艺节目的鸽子,
对疯狂追求者的献花,一脸无视;
捧着爆米花,
抱着青蛙女王在追剧的章鱼
,这样的画面估计你也是从没见过;
看着动漫的蚂蚁,
津津有味;
还有企鹅妈妈一边看纪录片,
一边给宝宝做胎教。
……
这块区域看下来,
你会感觉这地球上的每一样生物,
都在抢着看腾讯视频一样。
另外也可以说,
这个展览适合家长们带着小朋友,
或者男生们带着男女朋友们,
一起去到现场,
去感受一下到底是什么样的氛围,
顺便拍拍照吧?
▼
而从品牌自身立意的角度来看,
腾讯视频为什么要花心思,
去做这样一个需要人慢下来,
才能捕捉到细节和情绪的展览,
则要回到2016年11月的时候,
腾讯视频提出的那句slogan上面:
“不负好时光”
在确立这句slogan后,
腾讯视频近一年的时间里,
先后用一系列的营销动作来丰富它。
比如今年7月份
腾讯视频做的“好时光一起燃”传播
就是其中的一次,戳下图可以回顾
在这次“我们都爱看腾讯视频”展览里,
腾讯视频则回到用户身上,
从他们日常时观看腾讯视频时,
所获得的情感体验来发散性思维进行沟通。
这次传播当中,
除了落地
好时光展览
外,腾讯视频还讲了两个品牌故事。
▲戳视频可看腾讯视频不负好时光品牌故事(女生版)
▲戳视频可看腾讯视频不负好时光品牌故事(男生版)
在这两个故事里,腾讯视频通过再现用户们在观看视频时,
不自觉代入到节目内容的想象,
来唤醒人们的共鸣感和参与感。
而无论是展览上雕像的表情,
还是品牌故事里人物所在的场景,
腾讯视频都紧扣了“用户的日常”这个关键点,
力求传达出腾讯视频上的内容,
给到大家的情感体验是:
“把每个平凡日常变成美好时光”
▼
谈起影像的魔力,记得俄罗斯电影诗人安德烈·塔可夫斯基,
有过这样的一段自问自答:
“人们到电影院看什么?
什么理由使他们走进一间暗室?”
“为了时间,为了已经流逝、消耗,
或者尚未拥有的时间。 ”
的确,
在影像里,
我们能重游流逝的光阴之河,
也能开启尘封的记忆之门。
当我们沉浸在其中,
所获得的“悲”或“喜”的那一刻,
我们可以聆听到自己的心灵共振,
却也有着无法眼见到自己表情的小遗憾。
而腾讯视频这次的展览,
则运用“技术+艺术”的手段,
给留驻这心动的瞬间表情,
提供了一个可能性和参照系,
也弥补了这一份遗憾。
所以,
“不负好时光
”的言外之意:
是不负你我的每一个平凡日常,
也不忘你我的每一次心动瞬间吧。
落到腾讯视频身上,
则是它用一系列精彩的内容,
将每一个用户和它打交道时的日常,
都变得动人起来。
这样的心动瞬间,
如果你去到现场,
值得多多体验几次。
今天的推送就是酱紫。
留言区可以互动的话题:
可以聊聊你眼里的“不负好时光”是什么样子。
回复“广告笔记”4个字,
可按照行业划分,
看「广告文案」过去4年发的文章。
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
……
没什么能拿出来说的
只是暂时还喜欢广告而已
所以一句话也不想打动你
微信ID:adwriter
微博:@广告文案-
知乎ID:二毛
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
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没什么能拿出来说的
只是暂时还喜欢广告而已
所以一句话也不想打动你
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