几点看法：关于两支广告和一种女权

在两性关系里，付出是不可避免的，但是需要警惕的是歌颂付出。...

一个名为IDo的珠宝品牌近日发布的视频广告引起了众多女性的愤怒。大致内容是梦想当舞蹈家的女主角放弃梦想成为全职妈妈，相夫教子伺候公婆，换来男主角梦想实现人生圆满。最后出现的广告语是“有一种幸福叫付出”。推广一系列适用于周年纪念日的产品。

随后，有网友发出Tiffany的广告作为打脸，说珠宝广告应该如此。这条广告内容简单，一位帅哥在送礼路上遭遇雪天堵车，于是下车飞奔。另一边女主在精心穿扮，倾国倾城，笑靥如花。在迷人的美女踏出家门的时候帅哥刚好赶上，送出Tiffany的礼盒。

1、IDo的广告立意里，错误不在于“有人付出”，而在于“歌颂付出”。付出和奉献在绝大多数时刻本身是没有问题的，但是如果将这种行为和某种特殊身份进行捆绑，然后歌颂，这就不单是平权问题，而是道德绑架。

2、关于两性关系中的付出和奉献行为，其实无可回避。小吃麻辣烫还是煲仔饭，看电影是星战还是小门神，大到今年除夕去谁家过年，一旦有矛盾，必然有奉献和牺牲。一方生病，另一方需要付出精力和时间照顾，这不仅是奉献的问题，是婚姻契约中本就应该签好的义务和权力。不然为什么Sheldon的紧急联络人会填Amy？这是扶助的必须。

3、两性平权前提下的付出，必须建立在清醒、独立、自愿的原则之前。付出的一方要十分清醒的认识到自己是为了什么，是为了爱情，还是为了世俗对自身角色的期待。任何人都可以爱一个人到低进尘埃里做牛做马，但是不要因为你是“配偶”或者“依附者”的身份去做这些事情。为爱挖心掏肺，是痴情，是被牛屎糊了眼，甚至可以是抖M在享受爱情。为角色付尽心力，是被压迫，被绑架，被迫放弃人生。

4、当现实生活色彩更浓厚的婚姻遭遇两性平权时，双方角色的付出和回报权利应该是对等的。在不浪漫的说法之下，这个观念应该时刻印在脑海里。任何性别的组合，都不应有一方安然享受另一方的无休止付出，而觉得理所应当。努力为对方做事，不消耗对方的权益，既是出于爱情，更是出于尊重。

5、后来传播的Tiffany广告，有人说应该如此。其实在两性平权方面，并没有做得更好。广告中女性明显被置于“被取悦者”的地位，在全程展现出的都是美态和为美态努力的过程。而男性则是为了取悦这种美态，付出物质条件的角色。实际上这对女性和男性的固化印象并没有做出任何突破，这种“你负责貌美如花，我负责赚钱你花”的逻辑依旧是老套的男权思路。唯一让大家觉得舒服的点，可能是因为女主角看起来光鲜亮丽太多了，似乎“更值得欣赏”。

6、目前时尚圈开始消费男色，越来越多的男性胴体出现在广告里，这是不断女权抗争得到的结果。男色也是可以被消费的，如女色一样。然而进步的确依旧有限——什么时候帅哥梳头、配西服、喷香水，等着开门被美女一捧Cartier惊喜到，这种情节大家不觉得突兀，才是真正的平权。现在环境是，男性挑剔下衣服款式，就被认为性向有问题（这里当然又涉及到另一个平权问题）。而很多影视作品里，女性高管或者高官的形象，依旧会有中性化成分的偏向。

7、平权不等于消弭性别特征和拒绝性别差异性。发挥各自所长、欣赏对方所长，同时尊重弱势项，这才是平等。而且这种态度要融入每个个体的特殊性。男性普遍力量较强，但是遇到力量强于自己的女性，应该欣赏，而不是排斥。女性怀孕时体力更弱，更需要照拂，应该尊重，而不是拒绝承认这种生理性的变化。给孕妇让座和给病人让座没有任何区别，只是一个正常人遭遇非正常生理时期时，社会应该给出的关照。

8、“全职妈妈”，和医生、CEO、志愿者一样，是一种职业选择。每一个女性在经过独立清醒的思考后，都有权利选择从事或者不从事这个职业。之所以要独立清醒思考，是因为像选择所有职业一样，需要知道自己会付出和得到什么。选择名利双收的CEO，可能需要付出和家人相处时间减少、脱发、发福等代价。而选择全职妈妈，你收获的家庭时光是不是你需要的，付出的收入和职场牺牲是不是你甘愿的，这才是重点。联合国教科文组织很多人终其一生只为了让非洲每个村子的孩子都有学上，这也是职业选择。他们无论性别，付出和奉献的都不少。全职妈妈，也只是一个不算“好”也不算“坏”的正常的选择。

9、平权的重点在于，联合国的志愿者或者无国界医生的付出被社会认可，而全职妈妈这个职业选择被所有人唾弃，甚至包括很多女性本身。女性唾弃这个职业，根源上来说，是因为社会对这个职业的偏见，以及对“妈妈”这个角色的道德绑架，就像IDo广告里做的。无论是哪种性别，哪种职业，都没有应该被忽略的付出，也不会有理应如此的付出。所有付出最基本的回报，应该是周遭人士以及整个社会对其职业的尊重、成就的肯定。忽略这个职位上的人20年，然后想给个钻戒就当回报，这是价值观有问题。

10、我们的社会对于两性平权需要做到的，就是给所有女性自由选择的勇气。没有职场歧视和骚扰，给足产假消除女性就业担忧，让所有愿意在职场里成就自己的女性有绝对的上升可能。也没有对全职妈妈的歧视和骚扰，尊重清醒独立选择这个职业的女性的勇气，尊重这个职业的难度和成就。对于在职妈妈，更应该如此。清醒思考、独立选择、对自己的人生负责，就是值得尊重的。

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