传漾Dolphin加速数字营销程序化进程

数字营销领域的观点、概念、趋势层出不穷，而网络广告的交易模式也随着互联网的发展和技术的革新在不停演变。

数字营销领域的观点、概念、趋势层出不穷，而网络广告的交易模式也随着互联网的发展和技术的革新在不停演变。从最早的按天售卖，到Ad Network，再到近两年新崛起的程序化购买，中国的数字营销市场一定程度上借鉴了美国的模式，再结合中国的实际环境，形成了以程序化为主的数字营销新常态。

根据eMarketer研究表明，2015美国程序化购买数字展示广告支出增长137.1%，达到100亿美元，占美国数字展示广告支出的45.0%；2016年将翻一番，达到204.1亿美元，占美国数字展示广告支出的63.0%。不断扩大的市场规模，也带动了市场的发展趋势多元化。

虽然RTB仍占主流，但程序化直销在慢慢崛起，PMP私有市场占比持续上涨，移动和视频广告也日趋成熟。在国内，据艾瑞咨询此前的预计，移动程序化购买行业整体规模今年有望突破20亿，2017年的市场规模几乎将翻倍。

传漾作为国内互联网广告技术流代表公司，致力于打造自己的程序化购买闭环生态，并于去年推出了完整的程序化购买框架Programmatic Framework™ 。Dolphin广告发布系统作为Programmatic Framework™中的应用层部分，是传漾在总结了过去近10年的广告发布系统经验，而推出的一套适合不同规模媒体和联盟使用的广告发布系统。它重建了一套新一代高效投放内核，颠覆性地推出更人性化的桌面式流程界面，扩展了广告的发布管理结构理念，同时又摒弃了一些传统广告投放系统中僵化、不符合时代规范的逻辑功能。Dolphin首创的ONE-TAG技术，首次应用于广告系统的MVC框架；强化的UI设计，让行业系统软件更贴近网络人士的习惯。

Dolphin单台服务器的广告服务能力，每天可达到2亿以上的展示量；从客户的生产系统中得到的极限处理能力，曾达到每天5亿左右的展示量；实验室的测试数据得到的处理能力为每秒1万以上的展示量，该指标已达到世界领先水平。

传漾推出的移动端版本Dolphin Mobile，是国内首个网络广告商业App，采用HTML5语言开发，并支持Android和iOS系统，大大提升了跨屏台广告管理的效率。Dolphin Mobile为网络广告管理发布带来新的变革，网站广告经营人员可以通过智能手机管理、发布网站的商业广告，同时支持PC端、移动端和视频类广告平台。

Dolphin一直致力于打造全程、高效、智能的营销平台，其系统的核心优势响应速度快，单机负载量大，广告形式多样，综合成本低，目前保持市场占有率排名第一。

传漾Dolphin广告发布系统客户包括：凤凰网、东方财富网、中国日报网、和讯网、某银行、金融界、FT中文网、中国台湾网、南都网等一百多家网站。此外客户群体还涉及到汽车类、时尚类、视频类、亲子类、交友类、房产以及生活类等。

中国的数字营销市场一直处于赶超和奔跑的状态。在资本的助力和BAT投入的情况下，整个产业链条正在加速成熟，行业规范也在积极推动中，可以说程序化已经成为国内数字营销的新常态。