《我不是药神》点映破亿，什么力量在推动它走向票房巅峰？

 

36氪消息，由阿里影业联合出品，淘票票联合发行的电影《我不是药神》昨日点映票房达1.19亿，而在今日公映票房超过2亿。



我不是药神为什么这么成功？

据悉，整个点映期间，该部影片累计观影人次破150万，连续四天时段票房、上座率、观影人数、场均人次第一，而公映期间更是受到了大批影迷的追捧。《我不是药神》为什么这么成功呢？



◆内容质量好，含金量极高

都说艺术来源于生活却高于生活。在笔者看来，《我不是药神》正是其中的代表。它取材于真是的白血病病人陆勇的传奇经历，绝望与希望，高价药与低价药，生存与死亡，守法和违法，罪犯和英雄，所有普通人生活中的元素不断交织和碰撞，最终凸显出在法律和救命之间一种公允而又不失温情的做法。

多重矛盾矛盾的叠加恰恰是现实，而不是艺术，多少次，白血病人的无奈、绝望和静待死亡都让人忍不住为之潸然泪下，然而后来的希望有让人带向光明，大起大落之间，观影者也深陷其中，心情随之变化。可以说，这部电影抓住了人们内心最为关切和脆弱的地方。



这是文化的力量，亦是经济的手段。在影片中通过折射社会现实，激发人们对于善良和公正的渴望，它致力于传达一种积极向上，自强自立的心态来引起大众的共鸣，从而帮助制片方跳出影片后，寻找能够拉动大多数人消费的“提钩”，一下勾住人们的消费心理，赢取更高的票房。

这实际上就是准确把握了人们的消费心理，通过情感的联系，让人们觉得这笔消费相比于吃一顿饭或者买一些生活用品更加值得，引得更多人加入到这种投资行为当中，从而形成了电影点映火爆的局面。

◆多家巨头加持，资本强力推动

如果没有资本的推动，再优秀的内容也没法制造出商业价值。曾经的《长城》虽然被封为烂片，但是在乐视、传奇影业、中影等巨头超过10亿的资本加持下，票房还是有所斩获。



同样，《我不是药神》也并非出身草莽。在它联合出品单位的名单中，阿里影业、万达影视和优酷的名字赫然在列，而北京文化等一众企业则将负责宣发等事宜。

影片阵容选择方面，宁浩成为导演，徐峥则是又导又演，而周一围也是大火的新星，王砚辉也是深受人们喜爱的演员，基本都是清一色的演技派。

在笔者看来，尽管影片的成本可能并不高，但随着巨头资本的涌入，在阵容选择和宣发方面的发力，还是带来了积极影响，想必能够推动影片冲击《战狼2》的票房纪录。

影片的成功带来了什么？

就像投资拓天速贷一样，很多企业投资电影也是为了收获回报。而受到该部影片点映火爆的影响，联合出品方阿里影业大涨股价12%，而宣发企业北京文化则是连续5日高开高走，市值已经高达106亿元，可以说，投资这部影片的企业没有一家不是成功的。而且笔者想来，从首日公映的情况看来，《我不是药神》票房破纪录有很大希望，对这些企业来说，绝对是赚到盆满钵满。



但是，笔者也认为，这只是最基本的一个影响。从更深层次来说，这部影片很可能是阿里影业“基础设施+优质内容”双轮驱动战略的开始。

我们都知道，阿里影业这几年其实一直都不太好过，盈利成为比较大的问题，财报显示，2016年、2017年及2018年一季度其归属普通股东的净利润分别为-9.59亿元、-9.50亿元及-16.59亿元，而其营业总投入则达9.14亿元、23.73亿元和33.13亿元。



而阿里又明确表示，短期盈利不会成为目标，而会加大对优质内容的投入，通过长期的“温养”，来实现长久盈利的目标。在笔者看来，《我不是药神》很有可能就是阿里实现目标的第一步，如果它斩获成功，将会坚定阿里影业的信心，在今后推出更多内容优质的影片。

温馨提示