中国人的世界杯

与其说是中国企业和企业家们在足球上的热情，不如说是在资本上的势力。...





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作者：张友红


来源：商业人物（ID：biz-leaders）

“今年夏天去看世界杯的球迷们，将会看中国电视机、用中国手机、坐中国电动滑板车以及喝着中国奶制品。”这是引自英国《卫报》一篇文章中的话。

这一周，最热的世界杯和最冷的股市都在中国刮起不小的风。冷风和热风，人们似乎都已经习惯，在外媒眼里，这却是很不可思议的新闻点。就像白岩松那句话一样，充满幽默却真实存在：“俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，基本上其他都去了。”

与其说是中国企业和企业家们在足球上的热情，不如说是在资本上的势力。中国的赞助商，积攒了一次世界杯盛宴。

国际足联把赞助商分为三个级别：“全球合作伙伴”、“世界杯赞助商”、“世界杯区域支持伙伴”。万达集团与可口可乐、维萨卡、阿迪达斯、现代汽车等七家企业成为“全球合作伙伴”。蒙牛、vivo和海信，与麦当劳、百威啤酒成为“世界杯赞助商”。生产电动车的雅迪集团、经营商务正装的帝牌集团和VR科技公司指点艺境是世界杯官方区域支持伙伴。






也就是说，在17个赞助商中，中国企业占据了7席，覆盖3个赞助级别。有机构估算了一个数据，中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多，达到8.35亿美元，是美国企业4亿美元的两倍，更远高于东道主俄罗斯的企业的6400万美元。

万达赞助世界杯的逻辑，无疑和他旗下盈方有点儿关联。

盈方是全球第二大体育市场营销公司，也是全球最大的体育媒体制作及转播公司之一。2015年，万达集团并购盈方体育公司，将其揽入账下。盈方集团总裁兼首席执行官菲利普·布拉特也兼任万达体育副董事长。

盈方手握两届世界杯的转播版权，俄罗斯世界杯和下一届卡塔尔世界杯的每一场比赛、每一个进球、每一秒画面，都由盈方提供。所以，当球迷从直播画面中无数次闪过万达logo的画面，也不足为奇。

当然，这也和王健林的足球情缘以及万达一直以来的体育生意和世界品牌意识有关。

蒙牛这次赞助，得益于可口可乐的退出。因为世界足联规定，每一个领域和行业只能有一家企业赞助。蒙牛首次入围，也是做了大文章。今年4月份，得益于取得世界杯赞助权，蒙牛请了梅西做代言。梅西粉们愿意喝着这一中国品牌看比赛，并不牵强。

vivo此次与国际足联签下的是赞助长约，包括2017年联合会杯、2018年俄罗斯世界杯、2021年联合会杯、2022年卡塔尔世界杯。赞助费有说法是一亿美金。不过，vivo后来出面否认了这个数字。

海信打出的宣传语是“海信电视 中国第一”。去年4月，海信就拿下了世界杯的赞助权。海信集团总裁、海信电器董事长刘洪新曾出面表示，“赞助世界杯是海信塑造世界级品牌的一次良好机会和战略行动。”近年，海信在全球范围内不断赞助国际高端体育赛事，先后赞助了F1红牛车队和澳网公开赛等体育赛事，2016年以顶级赞助商的身份赞助法国欧洲杯。欧洲杯所在的2016年第二季度，海信电视在欧洲市场销售猛增56%，环比增长65%。这也成了海信拿下世界杯赞助商的动力。

雅迪，帝牌和指点艺境也都是本着收割世界杯红利而来。

中国企业第一次拿到世界杯赞助商资格是2010年，一个叫“中国英利 光伏入户”的蓝色标语出现在世界杯赛场，后来的2014年这家河北的企业又一次赞助了世界杯。在这个是足球场也是黄金场的赛场上，英利也的确短暂的收割了世界杯红利。南非世界杯期间，英利绿色能源股价上涨3.8美元，一个月内涨幅近40%，总市值增5.6亿美元。就在高调赞助的前一年也即2009年，英利账面亏损4.6亿。2010年的世界杯宣传让这家公司名声大振。2010年，英利营业收入为18.94亿美元，扭亏为盈，实现净利润2.15亿美元。

不过，这个第一个吃螃蟹的中国企业从财务状况看，这几年并不好看。

公开数据显示，从公司业绩来看，经历2010年的短暂辉煌之后，英利的业绩步入低迷，2011年亏损5亿美元。到2014年英利再次赞助世界杯，不过，再也没有扭转亏损的局面。2014年世界杯的当年，净亏损2.095亿美元，2015年，公司净亏损扩大至8.646亿美元。2016年，公司净亏损2.936亿美元，2017年，英利净亏损5.1亿美元。除了赞助商，中国球迷和中国制造在本届世界杯的热情也是“世界第一”。

俄罗斯联邦旅游局曾预计，在世界杯期间，俄罗斯将迎来至少150万名外国游客。若来自中国的游客与球迷总数最终达到10万人，按照2014年世界杯为巴西经济带去的整体收益达134亿美元（约合857亿元人民币）为基数估算，中国球迷此次可能会贡献近10亿美元（约合64亿元人民币）。

事实也是如此，FIFA官方网站显示，已有超过4万名中国球迷通过世界杯免签政策获得球迷护照，一举超过美国和墨西哥，成为申请球迷护照人数最多的国家。中国球迷买票人数甚至超过了西班牙、英国，排全球第二。

中国制造，比上一届更有想象力。

一头名叫“扎比瓦卡”的西伯利亚平原狼，从头到尾都是由杭州孚德独家负责。俄罗斯世界杯纪念币银章也是由南京造币厂制造的。7个新建比赛场67台电梯来自中国。甚至，还有10万只中国小龙虾远赴俄罗斯。



悉数中国制造经历世界杯的历程，从2010年南非世界杯开始风靡，那时候主要是小商品。

2010年，中国制造承包了“瓦瓦祖拉”的塑料喇叭、官方用球、国旗、假发、墨镜、望远镜等小商品。据当时义乌海关统计，受南非世界杯带动，当地体育用品的月度出口额连续半年超过了1000万美元，2010年前五个月的出口额同比增长了110%。

2014年，上届巴西世界杯，中国制造已经延伸到城市服务。

在世界杯比赛期间担负机场至市区的公共交通运输任务的车辆中有来自中国湖南南车时代电动汽车公司研制的首批油电混合新能源公交客车；在巴西首都巴西利亚的世界杯国家体育场和位于西部城市库亚巴的潘塔纳尔世界杯体育场改建工程中有来自三一重工的起重机；此外，有九个巴西世界杯比赛球场的600台安检设备由中国同方威视公司提供；九座场馆的中央空调来自中国美的。世界足球场上，中国企业和商人的触角正在伸得越来越长。



2016年6月，苏宁并购意大利国际米兰足球俱乐部，90后张康阳出任国际米兰足球俱乐部董事，意甲劲旅国米正式进入了苏宁时代。这个苏宁少东家在去年曾经立下豪言壮语，“当我们投资国米的时候只有一个目标：让国米成为世界上最好的俱乐部。感谢今天的所有人，我向你们保证我们会书写历史：这是时间的问题。”

2017年4月13日，一位来自潮汕的商人作价5.2亿欧元外加承担2.2亿欧元的债务，从西尔维奥·贝卢斯科尼手中接手了AC米兰俱乐部99.93%股权，从此成为这个已有118年历史传奇巨人的新东家。这个低调而神秘的商人之前甚至没有在富豪榜出现过。

意大利最炙手可热的两个足球俱乐部都换了中国老板。

中国家族企业群体中，与足球结缘的不少，比如苏宁控股、大连万达，星辉娱乐、复星国际。他们对于足球的想象力甚至超过了那些世界杯强国俱乐部们。

与其说是中国企业和企业家们在足球上的热情，不如说是在资本上的势力。在玩钱的游戏上，中国人的热情和势力已经证明了自己，不管这个载体是足球还是其他什么。

*图片购自视觉中国

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