移动电竞在西方有市场吗？

在移动电竞这个领域，西方世界似乎显得格外安静。...



上周末结束的2018王者荣耀冠军杯国际邀请赛，正如人们所预料的那样，最后由两支中国战队会师决赛。传统电竞强国韩国战队在半决赛被eStarPro以4比0的大比分横扫出局，来自北美的豪门俱乐部Immortals则在第一轮就惨遭淘汰。在王者荣耀这个项目上，中国似乎全面凌驾于欧美和韩国。

自2015年开始大发展的中国移动电竞，每年都在创造奇迹，王者荣耀、CF手游、皇室战争、球球大作战、QQ飞车手游等项目纷纷成立职业联赛。以最为成功的KPL王者荣耀职业联赛为例，它已经成为全球第一个拥有主客场制并即将联盟化的移动电竞联赛，每年与数家知名品牌合作、登上电视等大众媒体。近日更有消息指出，大厂家华硕玩家国度和滔博体育已经花大价钱购买了KPL新赛季的席位。

而在地球的另一端，在移动电竞这个领域，西方世界似乎显得格外安静。没有成熟的职业联赛，没有媒体曝光，没有高额奖金和赞助，甚至都没有数据公司的市场数据统计，我们不禁产生疑问，难道移动电竞是中国唱的独角戏吗？移动电竞在西方真的有市场吗？移动电竞在西方当然有一定的市场，毕竟皇室战争这样的经典策略卡牌类游戏就是一家芬兰的游戏开发商Supercell出品的。根据国际数据分析公司Newzoo的报告，2017年移动游戏收入占据欧美游戏总收入的20%，虽然相比亚洲50%以上的比例，这个数据显得十分落后，然而这并不代表移动电竞在西方就是一潭死水。据笔者所知，早期成熟的移动电竞体系其实还是欧美率先尝试的。2015年，由Super Evil Megacorp公司打造的移动MOBA手游Vainglory（虚荣）横空出世，瞬间激发了人们对移动电竞未来的想象力，移动电竞似乎不再是伪命题。

2015年，虚荣携手韩国OGN举办了首届全球邀请赛VIPL，当时有100多支战队报名，解说由知名的英雄联盟解说Monte担任，吸引了大批PC电竞爱好者观看，当然，当时观众们选择观看的原因更多是出于一种好奇心。此后，虚荣又在中国开办了VCI中国邀请赛，拉开了官方赛事全球化的序幕。2017年，虚荣在欧美吸引了豪门电竞俱乐部Fnatic、 Echo Fox、NRG和Immortals参赛，一时间风光无两。

截止去年为止，虚荣共拥有1200万注册玩家、最高赛事奖金达到12万美元、实时观看人数达到数万人，然而这一切相比中国顶级的MOBA赛事似乎还有一段差距。而与虚荣在欧美并驾齐驱的移动电竞要数皇室战争了。2016年起，皇室战争在全球各地大力推广电竞，推出包括CI、上海锦标赛等赛事。2017年，皇室战争电竞赛事累计观看市场达到了130万个小时，赛事总奖金也来到了顶级PC电竞的级别——100万美元。去年12月5日，CCGS皇冠锦标赛在英国伦敦铜箱馆开战，是目前为止西方场面最盛大的移动电竞赛事，在Twitch直播平台有20万人实时观看，这一数字在Twitch上已经是个不小的成就。除了上述这两项赛事之外，或许还能加上一个AoV（王者荣耀国际版），然而这几乎就是欧美移动电竞的全部了，剩下的项目其奖金规模甚至很难突破10万美元。

为什么移动电竞没有在西方火起来呢？

笔者认为，大致上有两个原因，第一，是长年累月的主机游戏文化所影响；第二，是玩家的硬核属性以及对竞技性的强烈要求。根据Newzoo的报告，在西方，2017年主机游戏的收入占了49%，PC和手机游戏各占20%多。很多欧美家庭的孩子从小就是在PS、Xbox或者Wii的陪伴下长大，游戏的体验和画面感对他们而言显得极其重要。并且也由此形成主机厂商、主机游戏开发商逐渐壮大、把持市场的局面，新生的移动游戏很难穿透这一成型的市场。

另一点可能更要从玩家背后的生活方式来解释，欧美玩家通常来说闲暇时间更长，很容易产生硬核属性较强的玩家群体，对游戏的做工、耐玩性都有较高的要求。虚荣的开发商SuperEvil的CEO对此曾公开表示：“大部分欧美玩家会认为，移动游戏的品质会更粗糙，或者只是轻度休闲游戏，真要走竞技、硬核路线，为什么不选择PC和家用机？”国外电竞媒体TEO去年在社交媒体Twitter上进行过一项调查，61%的玩家认为移动电竞不会取代PC或主机电竞。而这与国内的状况大大相反，相对亚洲或是国内玩家来说，快餐式的、更富有社交属性的移动电竞似乎更符合我们的生活节奏。不过，这一切很可能在未来几年内会有翻天覆地的改变，目前欧美玩家群体、生活方式、游戏审美正在发生转变。去年年底开始，由绝地求生PUBG、堡垒之夜Fortnite掀起的战术竞技游戏热潮则是这场巨变的导火索。

与过往硬核的游戏体验不同，堡垒之夜等战术竞技游戏上手更简单、节奏更快，休闲性和趣味性更足。近期腾讯出品的两款绝地求生手游以及Epic Games推出的堡垒之夜手游在iOS上表现抢眼，欧美玩家尤其热衷的堡垒之夜手游疯狂吸金3亿美元，这必将驱使未来堡垒之夜手游比赛的成长。另外，堡垒之夜等游戏的玩家群体相比过去的硬核玩家更为年轻，俗称Millennials“千禧一代”，快节奏、简单轻松的移动电竞将更合新生代年轻人的胃口。

市场方面，各大移动电竞公司、游戏厂商和数据分析公司也注意到了中国市场的巨大发展，尤其是KPL总决赛盛大的场面令人震撼，商业化发展的成果令欧美同行们艳羡，欧美的厂商、电竞公司和俱乐部们必将加大投入力度。不久前的AoV世界邀请赛就引起了不小反响，包括这次Immortals来参加2018王者荣耀冠军杯国际邀请赛，以及即将在2018雅加达亚运会上进行的AoV项目，都会成为移动电竞在欧美电竞圈很好的展示。未来，一个更国际化、更平衡、更多方参与的移动电竞市场，一定会迸发出更大的能量。

    关注 唯电竞