赛事热度带来的不止新粉丝，还有哪些“成分”？

这场LPL内战的质量堪比决赛，带来的不止是战队流量的持续曝光。随着上周决出四强名额，S赛已经进入了第三阶段...

这场LPL内战的质量堪比决赛，带来的不止是战队流量的持续曝光。



随着上周决出四强名额，S赛已经进入了第三阶段。JDG憾负SN、TES让二追三FNC创造历史，此次S10赛事亮点众多。

不仅如此，即将开始的SN对阵TES“内战”在还未开始之前就已引起了网友热议。英雄联盟“迷弟”李佳航发文声称“希望把荣誉留在LPL”，还有不少粉丝声称“SN与 TES的对局会是本届S10比赛最好看的比赛，没有之一。”赛事热度不断提升，持续曝光的战队流量将为带来什么呢？这不由引发陀螺电竞深思。游戏“精英化”，云粉丝在增长

据有关数据，2018年全球电竞观众总量达3.8亿，深度用户为1.65亿，轻度用户为2.15亿。2021年全球电竞用户观众总量将达到5.57亿。随着电竞逐步发展，赛事内容的影响力也在扩张。电竞用户“从轻到重”虽然将持平发展，但是赛事热度扩张也将吸引大量“云玩家”。

目前来看，游戏门槛直接决定赛事火爆带来的关注是否为“云粉丝”。以DotA2为例，由于游戏本身可玩性极为丰富，经过多个版本调整，赛事整体节奏较为舒适。出色的产品素养塑造了DotA2极为优秀的赛事观赏性，但游戏本身的门槛也为深度用户的转化造成一定影响。即使LGD于震中杯上3：1力克Liquid战队夺冠后DotA2热度高涨，但游戏实际活跃人数并未有过大波动。



随着电竞发展得逐步完善，“云观众”也在增加。关注赛事但由于其他因素，没有持续进入游戏，而是转为赛事观众，与传统体育不同的是，电竞游戏需要保持游戏的可玩性，将持续进行游戏版本更新。游戏频率低的玩家对于更新了解渠道较少，但诸多赛事运营方会在比赛开始之前放出一些版本改动信息以减少观赛门槛。

据Newzoo数据，35%的DOTA2观众每周会花费超过6个小时的时间看职业比赛，同时在《DOTA2》《CS:GO》《英雄联盟》三款游戏的观众中，有多达42%的人已不再玩这三款游戏中的任一款。

DotA2的赛事关注度持续高涨，即使疫情期间Ti10已停赛，但Ti10奖金已超过4000万美金。实际玩家很难增加，甚至还将减少。毕竟，学会看一款游戏比学会自己去玩一款游戏要轻松多了。

不只赛事“云玩家”，粉丝也是热榜战队不可缺少的支持对象。赛事影响扩大，粉丝经济随之高涨与传统体育不同的是，电竞赛事的主要传播方式是直播平台，各平台不仅是电竞选手展现个性和魅力的窗口，也是大众与他们接触的主要渠道。在FNC对阵TES的比赛中，Twitch数据显示观看人数超过142万。而2019年中超联赛240场比赛中，总观赛人次也不过15.99亿。

近年来随着电竞产业的发展，赛事受众变得更加广泛。据伽马数据《2020中国电竞行业研究报告》显示，我国的电竞用户规模将在2021年达到5.5亿，电竞的整体用户虽仍以男性为主，但女性用户却逐渐在增加。如今在社交网络上，电竞选手已经成为了当仁不让的明星。“饭圈”在娱乐圈中早已出现，如今随着电竞女性用户增加，“妈妈粉”、“阿姨粉”在电竞圈中也是常见现象。据微博电竞数据显示，上周S10共95次登上热搜榜，其中排名最靠前的是关于TES选手Jackylove的话题，“阿水胖了”。在微博的S10战队势力榜上，TES战队的奖杯数已经高达28万，远超过排名第二的G2战队的奖杯支持数。与TES战队不同，SN战队更擅长“整活”。在G2淘汰Gen.G战队晋级后。SN就上演的“整活”段叙“你们干掉DWG，我们Emmmm干掉TES。总决赛见！”这条评论引发玩家热议，点赞数已将超过1万。在娱乐圈中有“人设崩塌”一词，一旦人设崩塌，粉丝经济将大打折扣。承载着粉丝巨大期望的明星产品，也容易被粉丝经济反噬，电竞粉丝也不例外。就在前段时间中FPX推行会员制，就陷入了舆论风波。

我们在《为什么“会员制”对俱乐部来说还不到时候？》曾表示，增加文化厚度，努力提升社会对于电竞以及选手的多元化认知，在赛事之外做出更多的文化输出，或许才是扭转这种“会员制”被误解的关键。

创造粉丝经济并非一劳永逸，“饭圈化”粉丝忠诚度更倾向于“选手”而非俱乐部，如何利用粉丝经济也是各方需要思考的问题。赛事热度升温，资本正在加速进入

赛事热度也为品牌曝光创造更多机会，小杨生煎意外爆火，不少资本也加速进入电竞赛道。

SN对阵JDG比赛的前一天，饿了么宣布成为SN战队合作方。在这场胜负未分的比赛中SN如果败北，饿了么的品牌曝光在S赛中只有一天。

但小杨生煎此次爆火也给了许多未进入赛道的品牌方答案。小杨生煎甚至推出了“不用谢”套餐，是本次S10的“意外幸运儿”。电竞的商业价值在提升，资本入局已然势不可挡。苏宁于2017年就开始布局电竞市场，资本方看中了电竞背后的商业价值，此时入局不仅在年轻消费群体中扩展用户群体和加深品牌形象，也为在“Z世代”中提前塑造品牌概念。

在G2赢得Gen.G战队以后，AORUS作为G2的三年合作伙伴表示也会将新的合作关系持续到2021年，G2各战队将继续使用该品牌游戏电脑和台式机。除此之外，“成绩”的重要也不容小觑。

2018年5月RNG击败KZ战队，阔别三年带回英雄联盟季中赛冠军，夏天电竞登上亚运会赛场，中国队力克劲敌夺得金牌。战队们不仅带回荣誉，同时也给电竞市场带来大量的资本利好。借助18年S赛之前的成绩，S8期间RNG的赞助商多达11个，而2017年仅有6家。

但随着RNG状态下滑、UZI的退役使得使得RNG的商业价值也受到了影响。在2018年和2019年，RNG赞助商都保持在10个以上。但今年仅剩8个。

就在10月17日，滔搏电子竞技俱乐部在八强淘汰赛结束后更新的微博中，知名音频设备品牌Beats成为新的战队新的赞助商。不仅仅是Beats，还有奥迪、安慕希等多家新的品牌合作方，凸显了滔博新的商业价值。战队成绩的不佳会造成赞助商的曝光度与名气不佳，不管是传统体育还是电竞战队，品牌入局的初心只是希望通过赞助的方式让自身得到更多的曝光，进而提升品牌形象提高产品的认知度。

结语：

电竞的商业价值已由粉丝构成、赛事渠道、商业曝光等模式促成了新的改变，它和老观众们过去印象中的比赛发生了变化。作为一个逐步走向成熟的体育化赛事，游戏属性的本质和年轻的选手将导致S赛不可避免地将有更多商业化以及“饭圈”元素。

但一个成熟赛事生态需要允许不同的声音出现，愈发综合的生态才能够让整个S赛事作为电竞的标杆项目之一，为行业如何发展给出属于自己的答案。

拥抱变化，保持宽容。

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