精品古装IP，凭什么占据金字塔顶端？

优质的古装题材IP已经成为稀缺资源。...



导读

随着国产历史剧集的持续火爆，优质的古装题材IP已经成为稀缺资源，各大影视公司和开发商在IP选择上也是慎之又慎。单纯地追求IP版权已经成为过去式，IP内容本身的可开发潜力，以及IP版权背后的服务价值和孵化体系，也引发业界关注。

来源：传媒内参—广电头条

文/朝明

“内容为王”时代，网络文学行业规模迅速增长，优质IP培育、运营、发行成为大势所趋，而网络文学与影视、游戏等其他娱乐文化产业深度交叉融合，裂变出网络文学的长效价值。

日前，在第二届中国“网络文学+”大会闭幕式上，中国音像与数字出版协会相关负责人揭晓了“中国网络文学二十年系列评审”结果，发布影响和推动中国网络文学发展历程中的“二十件大事”、“二十部优质IP作品”和“二十个关键词”引发行业关注。

作为改革开放四十年成果的缩影之一，二十年来，网络文学的蓬勃发展，丰富了网络文艺的多彩内容，拉动了相关产业的同步发展，洞察其中不难发现，古装题材一直都是爆款IP的青睐对象。

纵观当下影视剧市场，国产古装剧一直占据着重要的地位。从市场表现来看，2018年1月14日《凤囚凰》登陆湖南卫视，成为年度古装周播第一剧；8月2日，《香蜜沉沉烬如霜》在江苏卫视首播，成为今年第一部在卫视黄金档播出的古装剧。 而随着《扶摇》《延禧攻略》《天盛长歌》《如懿传》的相继播出，国产电视剧集此前的低迷节奏逐渐好转，可以看出，精品的古装题材剧集已经成为可以左右市场走向的“香饽饽”。

正值影视产业转型期，广电总局不断加强电视剧制作、播出的规范，尽管政策条件趋严，但从备案情况来看，古装作品仍然是未来影视剧市场的热门题材。2018年8月，全国电视剧拍摄制作备案公示的剧目共99部、3912集。其中古代题材17部、782集，分别占公示总数的17.17%和19.99%。而从细分题材上看，古代传记题材有3部212集，古代传奇题材9部405集，古代武打题材2部69集，古代其它题材2部36集，古代神话题材1部60集。而透过对近三年电视剧备案情况的观察，也可以发现古装题材数量甚至逐年有加。

不过值得注意的是，与此前大受欢迎的仙侠剧情况不同，近期备案的古装题材以传奇、传记为主，本身都具有可考究的历史依据。在新政策的背景下，古装IP需要重新思考对创新题材、人物设定和故事架构的挖掘。而历史向的正剧题材，本身就具备一定的欣赏门槛，正在不断创新中的网络文学，或将进一步成为影视改编的重要来源。

从文化层面上分析，中华民族拥有上下五千年的文化发展历程，这本身就是一个故事题材的宝库。在中国这片土地上，古装题材电视剧有着得天独厚的，其他题材无法比拟的先天优势；而从观众的角度出发，古装剧具有较大的想象空间，有引人入胜的情节、激烈的场面以及鲜明的人物形象，这种充满想象力的故事模式，契合了当下观众在快节奏的现代生活中寻求娱乐和放松的心理诉求。

回到这些爆款的古装题材剧集源头，就不得不说网络文学，根据网络文学改编的IP剧成为古装剧的中坚力量，影视制作公司和各播出平台争相采购热门IP版权、翻拍制作影视剧。

借助中华民族深厚的历史文化底蕴，将故事情节与人物形象精心打造，既严肃的对待历史，又提供当下受众更喜欢的紧张节奏，古装剧也因此成为了一个可以长期获取关注和回报的理想题材选择。

 

创新型的优质IP，不仅需要创造能够深度开发的优质内容，同时需要兼具强大的包容力，实现二次或多次开发都能事半功倍的效果；与此同时，创新型的IP还需要拥有灵活的改编空间以及与时俱进的时代理念。

近期，来自阅文旗下的《清朝经济适用男》《诛砂》《明朝谋生手册》《且把年华赠天下》《大清小事》等一众古装IP作品也因作品中所传达的创新理念，受到了业界的广泛关注。纵观这些作品，在题材类型、人物设定和故事架构挖掘等方面无不别具匠心，作品试图通过好的故事、创新的表达形式、年轻化的表达语境，以及引发年轻受众共鸣的情感与价值观提振古装IP市场信心。

《清朝经济适用男》讲述了擅长水利工程的粟娘辅佐丈夫治水的故事，文风细腻，意境深远，细致地描绘出了清代生活的方方面面，在衣食住行各个角度高度还原历史细节，考究严谨，有大家之风。该作品背景新颖而具有张力，作者选择了清朝时期的漕运作为切入点，展现了古代职场与婚姻家庭之间的经营之道。文风恢弘大气，却又不失生活细节点滴，文章入眼即让人身历其境，夫妻协作共同成长的看点也大大提升了整体作品的可看性和趣味性。阅文知名白金作家希行笔下创作的《诛砂》则在故事情节、人物关系以及戏剧矛盾等方面，塑造了满满的故事张力。谢柔嘉、谢柔惠是同胞姐妹，在出生的那一刻就被决定了不同的人生境遇。而在两世的人生旅途中，不同的价值观下所做出的两项选择，也犹如新时代女性的职场奋斗教科书。一正一反，一黑一白的两条路，也能够极大地触动女性观众对自己的生活选择产生更多的思考，情感共鸣也因此而触发。《诛砂》中女主的自立自强的经历也能够给新时代女性树立强大自信的榜样。

当古装剧市场回归良性竞争，观众的审美能力日益提高，无论从政策还是市场导向来说，挖掘作品文化内涵和内容深度是古装剧精品化发展的关键。

无论是白金大神姒锦笔下一经连载就引发阅读狂潮的《且把年华赠天下》，还是潇湘书院金牌作家西子情所刻画的一身忠义走江湖，快意潇洒谋朝堂的《粉妆夺谋》，亦或是大神级作家府天描述小秀才经过血雨腥风成就大业的《明朝谋生手册》；这些古装题材作品，无一不是兼具深厚的文化内涵和跌宕的内容桥段的精品IP。

纵观阅文旗下诸多古装题材IP，除了文化内涵和内容深度以外，故事的创意仍然是其成为爆款的核心，没有好创意，难有好故事，难有好的人物塑造，更难有好作品，而作品要达到既叫座又叫好，更核心的要素是注重内容创意的开发，传递正确的社会价值观和正能量，树立精品意识，这也是今后内容市场网文IP的生存之道。

随着国产历史剧集的持续火爆，优质的古装题材IP已经成为稀缺资源，各大影视公司和开发商在IP选择上也是慎之又慎。单纯地追求IP版权已经成为过去式，IP内容本身的可开发潜力，以及IP版权背后的服务价值和孵化体系，也引发业界关注。近年来，阅文集团先后提出“IP共营合伙人制度”以及“IP全链服务”，旨在为旗下IP后续的改编孵化保驾护航，相信在730万创作者和1070万原创作品的加持下，从阅文旗下走出的诸多古装题材IP，还将迸发出更大的潜力价值。

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