聚焦丨网综衍生节目：VIP付费成主流，冠名招商或为短期洼地

网综衍生节目或大有可为。...



综艺节目当IP经营早已不是什么新鲜事儿，本体节目播出期间，推出相应的衍生类节目即是表征之一。不管是《中国好声音》播出期间，爱奇艺同步推出的《好声音了解一下》，还是腾讯视频在《创造101》期间推出的数档衍生节目。 想从衍生综艺市场分一杯已渐成行业共识。

出现了包括《明日之路》、《明日之子训练营》、《明日之子悠享版》三挡衍生节目。值得注意的是，《明日之路》这个衍生节目为本季首创。而《明日之子悠享版本》已经做到了第二季等等。

今年大火的偶像养成类节目，更是一下子孵化了数档衍生节目。《创造101》除了节目正片之外还有《创造101优享版》《创造101导师教师》《101进阶练习室》《101宿舍日记》《创造101评级连连看》五档衍生节目。



舆情官将近期有衍生节目的节目罗列如下。通过观察不难发现，衍生节目大多数都是围绕节目本身，在原有素材上进行再加工的产物。比如，记录选手幕后的《明日之子训练营》，101纪录片，而《明日之路》则是正片的一个延伸。

《陪你看说唱》则是基于新说唱的“陪看互动”节目。《中国新说唱》在成为今年暑假爆款综艺的同时，又培养了新一批的说唱粉丝，面对被淘汰的rapper和没有完全播出的freestyle环节，不免让很多粉丝略感失望。而《陪你看说唱》这档衍生综艺的存在，从很大程度上就弥补了此类缺憾。



此外，这些衍生节目不少还担负着VIP“拉新”的任务。虽然这都需要vip，但是这并没有限制粉丝收看的热情，单集播放量在百万左右，当然，这与正片的播放量依旧是相差甚远。



实际上，衍生节目并非网综首创 。卫视节目早已有之，早期的《真声音》、《和爸爸在一起》、《跑男来了》就是典型代表。这些卫视的衍生节目，大多由花絮组成，相当于节目内容的补充，其中除了有填充收视带，最大程度盘活资源的考虑外，一定程度上也能提升整体收视率。

而网综的衍生节目，在舆情官看来，与其说拉新，衍生类综艺最大的功效或是为本体节目制造话题热度，和宣传助推。特别是养成类节目，衍生类节目相当于提供了一个360度观摩了解偶像的视角。而这也注定了这类养生类节目受众相对“窄众”，难以成为圈层爆款，因为他的功效只是“辅助性”的。与《中国新说唱》相比，其衍生节目的播放量虽然不够乐观，但是能够收看衍生节目的观众，则应该是较为忠实的说唱粉丝，江小白此举也在为其今年的“yolo青年文化节”做宣传。据了解，对比几亿元的热门综艺植入，衍生节目植入和冠名成本低很多，这无疑大大提升了对广告主的吸引力。

有意思的是，在衍生综艺商业变现这一块，网综似乎落后卫视综艺较大一截。 爆款综艺101系列的衍生综艺甚至是0冠名的情况。对于，早之前的卫视综艺衍生节目的植入情况，落差显然较为悬殊。

2015年以来，vivo一共冠名了5档衍生节目，其中连续三季冠名植入《跑男来了》。如何更大程度地激发网综衍生节目的商业潜力，这或许将成为从业者未来重点关注的方向之一。就目前网综衍生节目的发展而言，节目内容过于简单，大多集中在记录、花絮的层面，独立性不够或将成为制约其发展的问题，如何丰富其表现互动形式， 或将成为影响其后续发展、招商的重要课题。

    关注 金牌舆情官