观察丨利益牵扯只是收视率病灶冰山一角？新评价体系落地或成解决出口
“掀起话题热度，继而沉落”循环往复...
距离导演郭靖宇公开发博披露电视剧行业收视率造假，已经过去十余天。有意思的是，《娘道》的收视率是越来越好了，近来屡屡破1，但是关于收视率的讨论已经趋近于0，浪潮还未掀起，却似乎已然退潮。
回溯郭靖宇发博之后，演员赵立新、导演陆川等业内人士纷纷表示支持，更有光线传媒总裁王长田表示当前大部分电视收视率都是假的，电视市场进入收视率不造假就无法生存的地步，光线停掉所有电视业务就是因为不愿参与其中黑幕。
实际上，中国电视剧产业收视率造假沉珂已久，业内对收视率的揭露，也非首例，呼吁整顿之声不绝于耳，但苦于牵扯利益的各方盘根错节，陷入几乎是无从下手治理的尴尬境地。
行业毒源，却不知如何根治？！
“收视率是万恶之源。”崔永元在2005年、2013年就多次强调过。今年6月，他再次强调，“现在的电视剧开播的时候，都要去买收视率”，网友笑他“为了撕冰冰什么都敢说”。
而在知名媒体人、现任中南影业CEO刘春在微博发声力挺后，大众才开始咀嚼起崔永元话中的深意。
而这样的撬动，几乎每年都在进行。
2017
演员张国立在两会上再次提及收视造假问题。“目前中国仅有一家收视率监督监控平台，因此对一些人来说‘就方便了’，导致出现收视率购买和作假的现象。更因为其中原因复杂，导致没有人能够把这些事情揭发出来。”
2016
《美人私房菜》因收视过低而惨遭撤档。据可靠消息称，这部剧因为临时排播，没有宣传周期，几乎处在裸播状态，加之没有买收视率，卫视排名被甩到20开外，在当年引出了收视率造假的产业话题。
中国电视剧制作产业协会曾联合全国电视剧制作行业, 发表声明称将签署自律公约,向收视率造假“黑势力”表态，努力打造电视剧播出新环境。
2012
有消息称，某沿海影视频道广告部主任因为收视率造假被公安机关刑事拘留，并对造假情况招供，涉及多个频道。
湖南卫视总监承认收拾下滑，制片人称称有卫视用非法的手段在操纵收视率。
制片人王建锋在新浪连发数条微博直指电视台收视率造假，并提供了长达十几页的资料数据。
2010
《人民日报》带头揭露个别电视台收买收视率样本户，制造虚假收视率，业界为之一震。
2009
东部沿海两个省会城市的开机率异动引发业内关注。
虽然收视率造假是电视剧产业中的毒瘤，几乎是众所周知的问题，但对于其中盘根错节的利益网，仅仅只是出台相关文件和条例，显然缺乏真正意义上的约束力，在利益的驱使下，顶风作案者不在少数。
因此编剧李亚玲感叹道:"两年过去了，除了买收视的钱爆涨了一倍，从每集人民币50万涨到了人民币100万，什么都没改变。"
利益链环环相扣，独善其身者沦为“靶心”
谈及毒瘤背后的利益链，就不得不提广告收入，可以说，广告收入与收视率好比这条利益链上的诱饵，吸引着各方分食利益，而每一方的利益又都维持着利益链的坚固程度。卫视方的收入主要来自广告收入，广告商在插入广告时会要求电视台保障收视率，电视台收购电视剧时则签订“对赌协议”向制作方施加压力，制作方为了回款只能求助操纵收视率的“大神”，（以郭靖宇披露为例，现已达到90万一集，几乎和制作成本持平）因买收视率而增加成本制作方又反过来向电视台索要高价，电视台又对广告商抬高广告价格，如此往复，也就形成了一个怪圈，各方都被利益推着往前走，很难独善其身。
（郭靖宇微博截图）
而对于收视率造假手段，惯用操作有两种，一是污染样本户，通过调查公司、各类社交平台等找到样本户并以小恩小惠的方式收买，二是篡改数据，通过收买数据公司内部人员直接篡改后台数据。
东方卫视副总监徐向东曾在采访中透露，收买样本户是造收视率的手段当中最低级的，最简单的做法就是直接篡改数据，而且收买收视率这种事情在业内已经达到了半公开化的程度。
图源自网络
律师韩骁在接受新京报采访中表示，买卖收视率索取费用的行为危害国家的经济管理秩序，严重危害影视行业有序发展，涉嫌经济犯罪。但遗憾的是，由于在调查取证上存在困难，难以界定收视率是否造假。
但是“难做”并不意味着“不能做”，相应的主管部门应积极行动起来调集技术资源，同时加强行业监管，建立起公平、透明、科学、独立的第三方机构，并且受理举报、受理调查，才能有效抑制收视率造假现象。
公信力危机下，期待新秩序规范
在收视率造假的利益链闭环之内，每一方都是受益者，而观众却被排挤在外只能被动地接受文化垃圾，收视率的虚高与观众审美需求不相匹配，暗涌着对媒体公众信任感失落的危机。湖南卫视李浩也表示：“它（收视率造假）破坏了这种行业的秩序，说更严重一点就是破坏了诚信，破坏了观众、社会对媒体的信任。”
当前电视剧行业的现状是，收视率俨然成为评价电视剧的唯一标准，而这唯一的衡量体系，也就成了滋生“潜规则”的温床。如今“潜规则”的一角被重新揭开，与“造假”顽疾日益严重同时并行的，是“造假成本”的剧增令制作方难以承载，也就处在了利益链上的被动环节。
图源自网络
不难想象，如果“买收视”这个环节没有加剧膨胀，还在制作方得以承受的范围以内，这套“潜规则”还将悄无声息地持续下去，在这场由“收视率”主导的规则之中，每一方都是其中的执行者与利益方，没有谁是“出淤泥而不染”。
所以，评价的标准不应该唯一化，各个维度都应该有所参照。早在2012年，《大祠堂》出品人王建锋就曾提出设想，要建立科学的电视评价体系，而且是基于影响力、美誉度和传达率基础上的综合体系。
现在看来，视频网站率先放下对点击率的执着。本月初爱奇艺正式宣布关闭显示前台播放量，以综合用户讨论度、互动量、多维度播放为指标，判断剧集是否具有热度。
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