【视野】与PINKO一起 自信优雅 性感叛逆
年轻充满活力的PINKO女性自然优雅地漫步于大都市，精致抢眼的外表下是一颗摇滚的心，赋予她与生俱来的性感和叛...
年轻充满活力的PINKO女性自然优雅地漫步于大都市，精致抢眼的外表下是一颗摇滚的心，赋予她与生俱来的性感和叛逆。本刊在上海这个国际大都市，特别采访了意大利时尚女装品牌PINKO总裁兼首席执行官Pietro Negra先生。
富甲天下：近年来随着PINKO品牌在中国的知名度越来越高，您认为这与品牌的营销理念有着怎样的一种关系？
Pietro Negra: 我们第一步是了解客户，我们努力地了解当地消费者的需求，并向客户提供满意的产品。品牌价值可以转化为适当商品以满足消费者的需求，所以我们在中国推出了一些产品。我们在深刻了解客户之后开发合适的产品来进行营销活动以推广品牌，让中国消费者体验到Italian Excellence。而且我还想说，中国是一个非常重要的市场，因为我们的客户主要是年轻人，他们对未来有着积极的态度。时尚可以帮助人们表达自己，而PINKO则可以帮助人们达到他们的目标。
Pietro Negra: PINKO的关键价值即是品牌自身价值以及品牌的名称。因此PINKO 的价值观是MADE IN ITALY、女性气质、积极乐观的态度、自信独立以及愉快的生活方式。PINKO的价值观完全符合中国的社会价值观，所以在中国得到了消费者认可及欢迎。在商品销售中表达这些价值相对比较容易，因为这个价值可以被转化为生活方式。 PINKO来自意大利，带来意大利的生活方式，这是一个关键因素。首先，意大利非常珍视美丽，意大利的美丽源于它的历史。早在13世纪早期文艺复兴时期，意大利就有很多艺术品，以及优雅的生活方式，更有良好的空气、美味的食物及健康的生活理念。作为意大利人，将这些价值转换成产品并不困难，我们之前提到的品牌价值与中国的价值观相匹配，而推广意大利生活方式也是PINKO进入市场的一种特别方式。
Pietro Negra: 绝对不会。时尚潮流不是关键点，时尚的关键点是价值。 PINKO非常专注于我们目前说的价值观，也是PINKO的DNA。当然，时尚潮流非常重要，大家都期待时尚潮流。为什么？因为时尚潮流是社会的镜子，我们必须重视时尚潮流, 但真正重要的不是时尚潮流而是价值观。
富甲天下：PINKO作为意大利风格的意大利品牌，您觉得中国市场会有哪些不同于欧洲市场吗？品牌会为了中国市场而做一些设计方面的调整吗？
Pietro Negra:我们首先要了解意大利价值观的含义。意大利价值观是一种无形的价值观，我们可以把它总结为生活的幸福，它以自由的方式表达自己，这是PINKO价值观的背景。但我们也是一个现代的品牌，我们在米兰(世界时尚之都)有个Styling办公室，所以它可以融合世界各地的所有时尚潮流。而且年轻的时装设计师总是在世界各地游览，试图抓住当前的趋势。品牌的目标是表达当代市场的价值观，价值观非常重要，它关乎着品牌如何在市场抓住客户的心，为客户提供优质的产品。
富甲天下：自从PINKO品牌创立以来，品牌专卖店在全球近200家，且主要设于欧洲及亚洲多个时尚热点城市，这些年来的迅速发展，您可以谈谈品牌在经营策略方面有哪些独到之处吗？
Pietro Negra: 对于欧洲来说，PINKO是意大利品牌， PINKO表达了意大利的价值观，而这个价值观也是欧洲的价值观。PINKO自然地从意大利扩张到欧洲市场，可以说这是正常的增长路径。我本人也非常高兴我们在亚洲、在中国取得了成功，因为我们对未来有着共同的愿景，PINKO传达的理念与中国未来愿景相匹配。所以这些不同的原因，促使PINKO在欧洲和中国都取得了成功。
富甲天下：以PINKO产品为代表的产品质量和特色一直是中国消费者喜爱这个品牌的原因，能和我们分享一下PINKO是如何在保持这些品质的前提上对产品做出创新和突破的吗？
Pietro Negra: 这种突破体现在服饰的表现上。由于这种突破，你可以表达你的内在想法，当代品牌也意味着要关注当前社会发生的事情。举一个例子：运动鞋，所有品牌都在做运动鞋，因为它与现在的需求有关。社会节奏加快，人们不再拥有更多的时间，所以他们需要在日常的时刻感受到舒适，可以说运动鞋是当前市场的一种需求，所有品牌都在以各种方式满足这种需求，每个品牌都有自己的方式来表达周围的需求，例如运动装。PINKO是一个当代品牌，这意味着我们要观察研究时尚趋势和社会趋势，并试着理解其中的需求，提供适合每个人的服饰。
富甲天下：接下来的3至5年里，PINKO在中国市场有哪些计划？
Pietro Negra: 这是个很好的问题。未来的三到五年里，亚洲，尤其中国是我们的主要的重点，所以我们每天努力的工作。PINKO在意大利以及欧洲有很好的销售渠道，所有品牌的目标是在不同的地理区域内实现销售均衡。现在PINKO在日本东京、美国纽约打下了良好基础。可以说，我们也非常关注亚太地区和中国市场，因为在这里的年轻人都很时尚，对未来的态度都很积极。所以PINKO希望能将更多的来自意大利的产品和大家分享。
Pietro Negra:时尚行业是世上排名第二大污染行业，所有的参与者必须意识到这个问题，并采取积极的措施来面对这个问题。现在的纺织行业正在逐步改善，也正在寻找一些解决方案来解决这个问题。 所以PINKO的环保理念不仅仅体现在言语上，我们已经开始行动了。我们有一个叫做PINKO x Treedom大项目，通过这个项目我们在非洲肯尼亚种了一万多棵树, 这将有助于减少空气中的有害物质。
富甲天下：您很热爱赛车运动，也曾参加过保时捷卡雷拉杯，这种充满速度与激情的运动与时装会互相产生哪些影响吗？,您可以谈谈它们有哪些共性吗？
Pietro Negra:我曾经很喜欢保时捷，现在偏爱的是兰博基尼。速度快是非常重要的，但如果要说从赛车中学到什么的话，那便是：即使你不能超越它，但还是不断的寻找极限点。
富甲天下：您能谈谈赛车运动给您的生活和工作带来了哪些影响？
Pietro Negra:让我懂得要去努力、奉献、克服你遇到的所有困难。这是人类本性中的重要特质，为自己制定一些目标并试图达到目的。赛车还有助于控制个人情感，同时你必须积极进取并学会自我控制，尤其从赛车中学到的是如何寻找极限，但不能过于追求超越它，要不然会“crash”(发生事故)。你必须非常专注，必须努力实现这一目标。
编辑：宋也滔
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