台湾大众这组文案，真毒鸡汤！

如题...



这代人真的活得太辛苦了，年轻时被父母长辈管教该怎么活，好不容易经济独立，三十而立了，还要被品牌教育应该如何活。

而且，教育的还很拙劣。

如同这组台湾大众的海报，虽伪装的很好，但仍是用下水道的水勾兑而成的毒鸡汤。

初看文案，第一感觉可能会觉得它洋溢着自由独立，反抗庸俗价值观的人性光辉。

比如：

但细一想，不是那回事。

生命确实该浪费在美好的事物上，但问题是，谁来定义什么是“美好的事物”？两人世界固然清静甜蜜，三人世界的温馨热闹就不美好了吗？

看到这你可能会说，生育孩子是非常痛苦的事情呀。是了，我承认，美好的事物都有代价。你选择二人世界的美好，就得承受彼此相看两厌（对于多数婚姻家庭而言，孩子是夫妻关系的缓冲带），以及高龄生育的风险。你选择适龄生育，就得提前扮演、承担”为人父母”的角色与责任。

因此，要不要趁年轻生养孩子，跟把生命浪费在美不美好的事物无关，因为无论你选择要或不要，它通往的都是一个喜忧参半的世界。

这无关对错，因人而定。

而海报却故意制造价值观的对立，彷佛一旦生了小孩，余下的生命都是在应付生命的不美好。

我为什么说这组文案是毒鸡汤，因为制造这种无端的对立，是毒鸡汤惯常特点之一。

而特点之二是，只讲结论，不讲方法。

比如海报里说：

“认真生活，老了才懂怎么活”，这句文案单独拎出来看没毛病，但放在语境中，就会让人莫名其妙。如果连年轻时投入工作都不算认真生活，那什么才是认真生活？您倒是说一下呀？

毒鸡汤特点之三是避重就轻。

在小说《笑傲江湖》里，岳不群得了辟邪剑谱后，修修改改，删了剑谱里最重要的一句话”欲练此功，必先自宫”，再把假剑谱借弟子之手泄露给左冷禅，结果左冷禅没有割JJ，练的又是假剑谱，最终在五岳剑派掌门比武会上败给了岳不群。

毒鸡汤就是如此。

故意避重就轻，回避主要矛盾。

比如人到三十，还劝别人买车为生活保值。

囊中羞涩，还劝人先游戏人间。

这组广告是为一款跨界小休旅T-Cross推出的，台湾大众把这款车的主力人群锁定在30到45岁间，拥有一定实力但还没有成家的青壮年。

这款车大陆售价12.79-15.99万。

一看这售价，再看这海报，会发现它骨子里其实是对当代青壮年的嘲讽。

为什么人格独立，也没有什么家庭压力的青壮年连一辆紧凑型的车子都买不起？

是因为觉得他们穷吗？

今天，如果这组海报的主角是一款售价五十万以上的车，那我什么话也不说。

但偏偏只是一款入门紧凑suv，面向资本薄弱的人群，而品牌却大言不惭鼓吹他们要游戏人间，及时享乐，为美好事物买单。

表面教人独立、自由，实际是教人当鸵鸟，回避人生路上自己本应该承担的责任。

如果我人到三十，还有品牌鼓吹这样不负责任的价值观，我第一时间就把它删了。

这组海报的策略很拙劣，用似是而非，迎合潜在消费者的价值观去对抗世俗价值观，从而吸引他们的注意，但这样自以为是的对立，仍停留在情绪的宣泄上，经不起深思，也无法映射到人生。

老一辈劝你踏实谨慎步步为营，品牌要你及时行乐做自己。他们都打着“为你好”的旗号，但本质区别在于，父母的“为你好”是真的想以过来人的经验指导你过上顺利的人生，也许指导的过程会违背你的意愿。

而品牌的“为你好”，只是单纯为你钱包好。它们并不在乎你以后的人生到底如何，只需要你为它们营造的“遥远虚幻的美好”买单。

当然，我并不是赞同父母的“为你好”，也不是一棍子反对品牌用价值观去影响消费者。

而是我觉得，聪明的品牌，它们是不屑制造浅薄的价值观对立，教人消极应世，而是去挖掘人性的闪光点，洞察更深层次的人心。

比如同样讲女性结婚，京东白条这样写的。

你品，你细品：在消费主义盛行的时代，很多人，很多品牌把“做自己”挂在嘴上，但“自己”是什么？若你连“自己”是什么都不知道，又哪来的做自己？

山本耀司有讲过一段话，我深以为然。他说：

“自己”这个东西是看不见的，撞上一些别的什么，反弹回来，才会了解“自己”。所以，跟很强的东西、可怕的东西、水准很高的东西相碰撞，然后才知道“自己”什么。

所以，千万别以为，跟父母对着干就是做自己了，追随品牌大喊“年轻就要对自己好”就是做自己了，逆流而行就是做自己了。

我很喜欢地产大佬冯仑说的“坚持理想，顺便赚钱”，我私自把它改成“坚持赚钱，顺便理想”，这句话一度是我大学时的座右铭。

我觉得“做自己”，其实就是明确自我价值取向，然后按此价值观指导自己的人生世界。

而积极价值取向，无非选择是要“坚持理想，顺便赚钱”，还是“坚持赚钱，顺便理想”。

努力理想或者努力赚钱，都可以让你一步步接近“做自己”，但消费不会。

消费社会给人营造的最大幻觉是：你花的每一分钱，都是为你想要的世界投票。其实不是这样的，当你还需要为钱奔波时，花一块钱吃早餐仅是为了温饱，想要的世界需要花很多很多钱才能抵达，就像花100块买包的快乐，不会有花一万块钱买包的快乐来得那么强烈。所以，为了想要的世界，要么多赚钱；要么，你自己成为那个理想的世界。

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