我爱耐克这条广告

如题...



耐克前几天推了一条广告，当时我看了没有什么触动。昨天晚上再看一遍，内心忽地柔软，好像有什么东西一下子，瓦解了。可能广告跟文学作品一样，不同心境能看出不同况味。

如果你已经看过了，不妨再看一遍。

疫情这段时间，人们不得不宅家隔离。出不了门的运动爱好者，把家当成了自己的运动场。

这条短片呈现疫情，下不同人群的运动相，有在室内跑，马拉松的跑步爱好者，有一起云健身的，健身爱好者，也有带小孩一起，运动的父母。

片中BGM是「Here Comes The Sun」，片如其名，短片传递出一股「拨开云雾见日月」的轻快情绪，让人心里也跟着明朗起来。

BGM与短片相得益彰，堪称完美搭配。

BGM的歌曲中文名是「太阳出来了」。片里的歌词一共，出现三句太阳：太阳好久不见，太阳要出来了，太阳出来了。

太阳这一意象，正对应短片三段叙事结构。

第一段，突如其来的疫情，让这个冬天格外漫长，人们禁足在家，室外运动场空无一人。



第二段，人们在室内开展各种运动。疫情能阻止人们出门，但阻止不了他们运动，的热情。



第三段，太阳出来，人们重新走向户外。



我觉得耐克这条，广告的点睛之笔是借用“太阳”这一意象。疫情下乌云笼罩，人们生活苦闷，太阳出来驱散乌云，予人光明，更予人希望。

就像海子那一句，诗写得一样—看这条广告时，我想起了另外两条疫情，下的广告，它们叙事结构虽不同，但与耐克的，叙事场景有重合。不故作煽情，但都很动情。

一条来自李宁。

这是一条无人出境的广告，在各个空无一人，的训练场上，只有运动的声音回荡，在耳边。

一条来自方太。

出不了门的人，都走进了厨房。

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疫情之下，希望这条文案给你勇气

最后，写几句题外话。

昨天我去爬了岳麓山，这是最近几个月，第一次白天户外运动。以前都是夜半才，在小区跑步。

岳麓山下午游人很多。天气也很好，天空一碧如洗，只有几朵无所事事的白云，躺在空中。春风低低拂过枝头绿叶，发出的婆娑声，像是在提前预练，一首夏日小憩曲。

那一刻我身心舒畅，脑海突然蹦出一句话：天气晴朗的日子里，我的身上就长满了向日葵。

你看呀，轻盈的仲夏就要快来了，日子在一天天拉长，阳光在一天比一天明媚。而我们每一天的生活，即将撒满大片大片的阳光。

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