主题公园迎来红利大爆发？关键看谁能让你玩得尽兴！

为IP买单的娱乐时代来了！...



国内主题乐园持续升温，前瞻产业研究院曾经在《2018-2023年中国主题公园行业发展模式与投资，战略规划分析报告》中指出，过去五年，全球主题乐园的，收入高达16亿美元，主要得益于中国和东南亚中产，阶层日益旺盛的游乐需求。

预计到2020年，中国达到主题公园准入条件，的人群有望突破11亿人。

这个数字意味着中国未来，将有接近8成的人，会成为国内主题乐园的，潜在用户。这对于即将在2021年正式，开园的北京环球度假区来说，充满了想象空间。

但要如何有效地，切入这条赛道，扎根用户心智，北京环球度假区在最近的一场活动中，以玩乐为中心，举重若轻地让大众对，品牌的好感度提升不少。

即将开园的北京环球度假区，是环球影城在全球第5个，亚洲第3个综合性乐园，园区全部建成后面积，将达到4平方公里平方公里。一个如此规模和体量的，主题乐园，如何做到持续，性地口碑传播，是品牌必须要考量的因素。

1、启用明星造势，7大主题景区正式亮相

不同于其他普通的商品，主题公园需要借助庞大的流量，和话题来支撑对外传播，因此北京环球度假区一开始，就放出大招：在对外发布的，首个愿景视频中，邀请了曾参演《变形金刚4：绝迹重生》的国际影星李冰冰以及，在中文版《驯龙高手3》中配音的青年，演员刘昊然本色出演，开启了一段真人奇幻之旅。

在视频中，刘昊然、李冰冰将北京环球度假区的7大景区和，5个ip串联起来，让观众们跟随他们的视角，完整地体验了一次“跨时空旅程”。

在功夫熊猫盖世之地，你不仅能看到电影《功夫熊猫》里那些熟悉的朋友，还能和熊猫阿宝一起，练功夫。在变形金钢基地，特工联络人李冰冰会邀请你和，擎天柱一起来保护地球。在小黄人乐园里，你则可以和古灵精怪的小黄人们一起去，展开冒险之旅。在哈利波特的魔法世界里，你还可以去释放想象力，去探寻魔法世界的奥秘。如果你够胆大，也能在侏罗纪世界努，布拉岛上，感受和恐龙亲密接触的，刺激时刻。回到现实世界，的好莱坞景区，你还能和国际，一流的导演斯皮尔伯格、张艺谋完美邂逅。最后，你也可以去体验一下，充满未知和乐趣的未来水世界。联合明星为品牌造势，这种常规操作并不少见，但北京环球度假区的这，条愿景视频，将刘昊然和李冰冰置入到5大ip，主题的故事情节中，让即将揭幕的主题，园区更富有情感引力，为品牌的二度传播，创造了话题点。

2、经营品牌“朋友圈”，让传播势能集中爆发

愿景视频上线不久后，北京环球度假区的，官方微博平台、微信平台以及youku视频平台都，在第一时间发布了品牌的相关信息，随后可口可乐、蒙牛、ota等合作伙伴，也相继转发分享，让#北京环球度假区#这一关键词频繁出现在媒体平台，和社交圈层。很快，微博上关于#北京环球度假区#的话题阅读量突破1亿，讨论量接近15万，并将它推上了热门话题榜。要知道，如果局限于与品牌垂直，关联的传播渠道，根本无法在同一时间创造出这种，大众认知上的“传播共鸣”，北京环球度假区在同一，时间段，有效地调动了品牌的“朋友圈”资源，通过这种跨圈层、跨行业、跨人群的全覆盖传播，为品牌持续造势，也让北京环球度假区的，话题持续发酵。

除了明星造势，在北京环球度假区这一次的，预热宣传中，首个对外曝光的动画ip，功夫熊猫阿宝也化身暖萌“小网红”，在品牌发布的一支互动h5，中出现在北京的各大景点打卡自拍，快速刷屏。

1、参与感十足的H5，引发打卡热潮

在网红景点拍照打卡，是90后、00后年轻人喜欢，的一种生活方式，这与环球主题公园的潜在，用户群体不谋而合。因此北京环球度假区的，这支h5，最核心的设计思路就是让大家跟着，阿宝一边游北京，一边拍照打卡。从前门大街到故宫，从万里长城再到北京胡同，这些知名的景点，都是非常具有中国，特色的打卡网红地。虽然用户们不能身临其境，但却可以和神龙大侠，阿宝一起通过打卡拍照的方式，进行一场线上线下的，情感交互，参与感十足。

前小米的联合创始人黎万强(黎，万强)在《参与感》这本书中提到，小米之所以能够快速成长，核心就在于让用户参与到品牌，的成长中。

让用户有参与感，是最能够快速拉近，用户心理距离的一种方式。而北京环球度假区则通过，这支好玩又有趣的h5，圈住了一大批年轻用户。

2、精于细节，靠颜值加分

对于年轻人来说，颜值即正义。在北京环球度假区的这支，h5中，画面的设计，细节也可圈可点。

每一个阿宝打卡留影的页面设计，都非常精致，除了前门、故宫、长城和胡同，北京环球度假区还在官微，在线为阿宝云打卡，直播ta在各个景点的，旅游照，陆续推出了香山红叶、颐和园、天坛等等充满了国潮元素，的景点合影，扑面而来的中国文化底蕴，时尚又接地气。这些高颜值的景点打卡照，让粉丝们对即将开园的，北京环球度假区产生了更多的期待，同时想和阿宝零距离互动的意愿，也更加强烈。

3、设置社交酬赏，让互动黏性更高

这个互动H5最有心机的设计，就是设置随机抽奖，第1,101,201,301……个收到明信片的用户们，会获得一份特别的“惊喜”。可以说，当你打开这个H5的时候，你不仅跟着阿宝一起，完成了北京网红地打卡任务，还有机会获得特别的奖品，这种让人期待的情绪，也非常符合年轻群体的，猎奇心理。

在《上瘾》这本书里提到让用户上瘾，的模型，其中最重要的一环，就是在和用户互动过程中设置多变的酬赏。

在北京环球度假区的这支，h5中，互动和分享就是让用户持续，参与下去的“社交酬赏”。只要你参与进来，社交心理上的满足感会让，你根本停不下来。

斯科特·麦克凯恩在《一切行业都是娱乐业》认为：“所有的行业都应该像，娱乐业一样，最重要的不是销售产品，而是销售用户体验。”

主题公园从风景观光的1.0时代，到器械游乐的2.0时代，如今正逐步迈向了具有ip内容，支撑的3.0个性化情感体验阶段。90后、00后成为主题乐园最主要，的群体，这个以社群化、亚文化、二次元文化长大的族群，更加追求刺激和个性。

能不能吸引他们的注意力？能不能唤起他们，的情感共鸣？能不能和他们玩在一起？都是3.0时代需要关注的问题。而北京环球度假区在这一次的，营销活动中，将“和用户玩在一起”的思路渗透到了各个，环节中，通过360°的话题辐射，和基于h5的个体互动体验，实实在在地在年轻用户群体，中刷了一波存在感。

想和阿宝一起，打卡赢惊喜吗？立刻扫码加入吧！





首席品牌官（ID：pinpaimima）创立于 2013 年，系“CMO 价值营销自媒体联盟”发起机构、“公关传播行业最具，影响力原创自媒体”。

    关注 首席品牌官