可能是2019最潮酷的营销，哈弗玩出品牌营销爆款！

哈弗SUVx26amp;李宁BADFIVE强强联手，打出多元营销组合拳，撬动年轻潮流圈层。...



时值年末，又到了各大，品牌施展本领的最佳时机，有一个国产品牌在硝烟，四起的营销战役中实现逆势突围，令人大呼过瘾——它就是哈弗SUV。在这场营销战役中，哈弗一系列行云流水的，营销动作堪称抢眼，携手李宁以一场跨界引发多层，维度的共振，带来一场别开生面的，跨界营销party。小编不禁要问，同样是做品牌营销，为什么哈弗可以这么秀？

越联名越有名，年度最强硬核CP

与传统的联合推广不同，跨界营销的合作伙伴，需要和而不同，契合的品牌调性、相似的目标人群，但同时具有某方面的，反差效果，才能实现发挥双方品牌的，最大能量值，实现品牌上的双赢。

而在跨界品牌的选择上，哈弗这一次堪称妙笔。哈弗SUV以 “盖世江湖，不弗来战”为主题，与李宁badfive展开，一场跨界合作。一个是国产，suv业绩担当，一个是服装品牌国潮一哥，这不仅是两大最强ip，跨界合作，更是两个国产，品牌的灵魂碰撞，产生的火花让两个品牌，的受众合二为一。对本次跨界合作而言，两大品牌通过产品层面，用户层面以及品牌，内在上的融合，形成品牌价值的合力，实现了哈弗品牌，从平面到立体，由表及里的年轻化升级，让哈弗suv成为年轻生活方式和，态度的代言，力求建立受众来自，内心深处的认同感。

线上线下三步走，营销闭环助力品牌年轻化升级

随着泛90后逐步成为汽车市场的消费主力，车企品牌纷纷进行品牌革新及，产品年轻化升级，但事实上，看似一片青春热血，的热闹里，真正懂得品牌年轻化的，品牌寥寥无几。究其原因，品牌年轻化绝，不是vi年轻化、人设年轻化、内容年轻化的问题。品牌年轻化的核心，是真实的体验，而哈弗这一次营销事件，就让我们看到了这种，属于年轻人的真实体验。预热第一步：线上制造悬念 官博互动组成#硬核CP#

先是#硬核CP#成了热门话题，嗅觉灵敏的网友直接点名：再到双方官微互撩撒糖，两个国潮头牌的新恋情(新，恋情)呼之欲出。

但画风一转，一组逗趣的硬核cp表情，包更是“潮”味十足。通过哈弗suv和李宁badfive这组，硬核cp的炒作，线上声量迅速扩散，成功把自己的案例，打造成了自然热点。信息传播从官方主导变成了粉丝，受众的自发行为，让传播效果，得以四两拨千斤。圈粉第二步：助力线下赛事 大咖登场引爆全网在跨界的落地活动中，哈弗SUV与李宁BADFIVE 空降网红城市重庆，以涂鸦为艺术载体，融合嘻哈、街头、篮球等潮流元素的，跨界涂鸦车正式亮相。为了更契合当下年轻潮人，的喜好，哈弗suv结合了篮球赛的，街头文化，搞起了后备箱市集。在这里，跨界涂鸦车的后备箱改装，成多功能区域，展示、售卖李宁badfive的，潮服和篮球服、运动鞋，现场还邀请潮流，发型师和纹身师，搭起了barber shop(理发店)和纹身馆，给运动员和现场消费者打造，最潮的发型和纹身。现场还有嘻哈歌手gai等明星到后备箱市集区，和篮球赛现场助阵，充满街头文化气息的沉浸式体验让年轻人，与哈弗品牌产生共鸣，与受众建立起有效的，互动沟通，加深受众对哈弗suv年轻潮流化，的品牌认知。爆红第三步：打造硬核单品 年度最潮SUV

在本次的一系列传播活动中，最大的亮点莫过于“涂鸦车”，青年艺术家秦超操刀设计，利用李宁badfive系列新款服装，的图案，结合街头、嘻哈、篮球等主元素，打造了几款涂鸦，版哈弗suv，通过夸张的色彩，与大胆的线条，展现浓烈的反叛意识和强烈，的探索意识，表达出哈弗青年车主和，李宁潮流用户的新潮不羁、自信无畏、义无反顾，将他们内心充斥的无限的探索，欲和对“新”的渴求充分外化。这几辆哈弗涂鸦车，不仅渲染“不弗来战”的哈弗SUV文化，还传达李宁badfive，潮牌的精神风貌，一经亮相就被网友誉为“本年度最潮的SUV”，哈弗凭借涂鸦艺术刷新品牌，存在感，充分挖掘国潮情怀与潮流，融合的新时尚(新时尚)，全面提升品牌在年轻人心目，中的好感度。当然，跨界涂鸦车也不仅，是展示那么简单，在摄影师的镜头下，哈弗SUV &李宁badfive跨界涂鸦车走上，了重庆街头，穿楼轻轨、波浪路、防空洞等硬核景点逐一，打卡，与跨界内涵——硬核完美融合，在社交平台上也，收获了一波掌声。

通过一系列的营销动作，线上线下形成了“创意输出——开放传播——线下承接——呈现创意”的营销闭环，实现了品牌曝光、用户满足的双方共赢。

国潮新定位，个性洞察玩转创意营销

营销大师菲利浦·科特勒曾提出过营销3.0的概念，他说“消费者”被还原为“整体的人”，“交换”“交易”被提升成“互动”“共鸣”，人成为营销的驱动力量。

流量涌动，饭圈迭代。在街头文化爆红的当下，哈弗精准洞察到产品受众，人群的特质，借势传播潮流精神，逐步占据消费者心智，持续强化品牌特征。追逐潮流文化，尝试新鲜跨界，立志与年轻人一起探索更，精彩的世界，传达出哈弗品牌不设限、表达自我的精神内核，并借与李宁的，合作直接触达粉丝群体，提升品牌在粉丝心中，的地位，并将新品车系时尚潮流，的品牌印象植入粉丝心中。

总结

品牌年轻化是一个系统工程，它需要将年轻化的概念融入到，品牌的基因中，无论是品牌理念、品牌形象、产品本身、营销方式等都需要，有所体现。哈弗SUV&李宁BADFIVE这一对硬核CP，有针对性地打出营销玩法，从社会化营销、品牌联合营销、体育营销等多层面打出，营销组合拳，成为车企跨界营销的一大，创新经典案例，我们可以真切的感受到，在品牌年轻化的路上，哈弗让我们有了更多期待。

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