Papi酱的新广告不完美，但我依然很喜欢……

New Balance：从“致匠心”到“致酱心”。...

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去年积家找Papi酱拍了一支广告，积家试图通过呈现Papi酱的另一面来诠释手表翻转概念。遗憾的是，广告毁誉参半。

很多人认为像积家这样有深厚底蕴的高级钟表品牌，不应该找屌丝女神Papi酱来演绎。站在我个人的立场来说，积家找Papi酱合作没什么不妥，但积家只是比较肤浅的讲述Papi酱的另一面，并没有挖掘出足够打动人心的东西。

今天，NewBalance中国在官微发布了一支主题为＃致未来的我＃的广告，同样是讲Papi酱的另一面，但我更喜欢这支广告，虽然它并不完美。

其实，我不总是一个搞笑的人

我是12年前因为读书来的北京

并没有特别惨的遭遇值得在这儿说

我心里隐约知道自己能干点事

虽然又真不知道会是什么

虽然今天的我

肯定不是我来北京时候想要成为的那个

可也就是这12年间的每个选择和决定

让我活成了今天的样子

我只是坚持

坚持给自己暗示

不放弃，在最无趣无力的日子

也要对自己世界保持好奇

谁知道自己想做的事情是什么

你知道吗

我的搞笑是百无聊赖时

脑中自然浮现的荒诞念头

是生活撞墙时拿来逗乐自己的

然后我发现

自己找到了另外一个看待世界的角度

生活就是寻找自己的过程

在不知道自己要去哪里

不知道还有多远时

只管跑就是了

未来是什么样

交给未来的自己回答

我们都不用为了天亮去跑

跑下去

天自己会亮

＃致未来的我＃（MyFutureSelf）是NewBalance的年度主题活动，在国外新推出的＃致未来的我＃广告里，NewBalance是邀请旗下的签约运动员以书信的叙事方式，给未来的自己写一段激励寄语。

反观国内，如果你细心一点，可能已经发现这支广告的视角既不符合＃致未来的我＃的主题，也跟＃致敬未来＃无关，反而是Papi酱向她的粉丝回顾过去的心路历程。

不管品牌方是出于什么考量，这点我比较难接受，我更愿意看到Papi酱以第一人称的方式来演绎“与未来的自己对话”。

这支广告打动我的地方在于上面那段TVC文案，它够简单，却能引发共鸣。我们从“隐约知道自己能做什么”到“坚持给自己暗示”，到最后“活成了今天的样子”。这是Papi酱的心路历程，也是你我他的心路历程。

TVC最亮眼也最鸡汤的文案是那句「跑下去，天自己会亮」，这句文案与之前NewBalanceX李宗盛《每一步都算数》的一句文案有异曲同工之妙：

人生没有白走的路，每一步都算数。

虽然看起来像是废话，但觉得很励志哇。估计这句话又会成为很多人签名档。

延伸阅读：我曾经在公众号推荐过日本歌手Angela Aki的一支单曲MV「信，写给15岁的自己」，这是她在30岁生日时，看到15岁写给现在的自己的一封信后，有感而发写下的歌，这种和未来对话，和过去对话的方式，虽然少了一些代入感，但是情感更为真实细腻。

来源：创意广告坊 ID：cywzf2013

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