给剩女们的致命一击

剩女光荣？

今天很多人给我分享一个广告，拍的不错，你们先感受一下：

作为一只前广告狗，不得不说这支广告拍的不错，洞察很深入，诉求很清晰，拍摄技术蛮高，制作上很细致，特别是演员的表演简直是真情流露，很是细腻。我看了一下各大视频网站上的数据，这支广告在短短二十四小时内的播放量已经上百万，真的不容易，我仿佛看到了策划这支广告的团队揉揉熬夜所致的黑眼圈，留下了激动的泪水：这下该发奖金了吧！

我第一遍看这支广告的时候呢，好像也是挺感动的，满满都是爱情亲情自我独立等等的大情怀，甚至我一个大老爷们都想要有哭的冲动。但随后我又看了一遍，感觉这个味道怎么有点怪怪的呢？

这支广告其实就是讲了上海的几个大龄女青年，每天都被父母催着要结婚——催到什么程度呢？就是那种你怎么还不结婚啊你怎么还不去死啊的程度。于是那些可怜的大龄女青年每天上班像上坟，下班回家还是像上坟，这怎么行呢？但是呢，这些大龄女青年也不是不想嫁出去啊，她们也想啊，只是她们要求多啊，所以她们就在采访中检讨自己：哎呀我要求这么多真是对不起父母。但是然后呢，在我们伟大的广告品牌的介入下，给这几个大龄女青年拍了几组高度PS的写真硬照，挂在上海人民广场的相亲角。此时啊，奇迹就发生了，仿佛是一道雷劈中了这些父母的天灵盖，他们的观点突然就改变了，喊出：剩女光荣！于是一家人就这么和解了。

仔细想想，这是什么逻辑？这是什么鬼？

这支广告全片就贩卖者情怀，各种钢琴声，各种哭。剩女们拿着餐巾纸抹着鼻子哭，边哭边说她们不是不想嫁人，她们也急啊，她们对不起父母。看到没有，这才是这支广告的最主要的价值观：那些大龄剩女们觉得自己到了二十六七岁还没有个对象简直是莫大的耻辱，简直是对父母的不孝。至于后来在人民广场相亲角发生的父母被下了降头一样喊出“剩女光荣”的灵异事件简直就是一出闹剧而已。

这支广告中重复地出现了“剩女”、“嫁不出去”、“适婚单身”这样的词语，这些词语的频繁出现，带有强烈的讽刺的味道——在这些词语面前，最后的什么“剩女光荣”和“独立自主的新女性”简直是滑稽可笑——什么是“剩女光荣”？当剩女成为一个贬义词，你再给它强行添加形容词还有用吗？当你喊出“剩女光荣”，就和你喊出“傻逼光荣”、“贱人光荣”、“绿茶婊光荣”、“渣男光荣”一样，这依旧是赤裸裸的嘲讽啊。

再说到“独立女性”这个词语。我身边也有很多优秀的女性，她们有稳定高薪的工作，她们可以在工作上与男性平等竞争，她们可以自己出去旅行，她们上得了厅堂下得了厨房——但她们独立吗？当她们的内心中依旧将自己依赖于父母依赖于男人的时候，她们就不是独立的女性。何为独立，独立不仅是经济的独立，更是思想的独立和社会地位的独立。有很多女生经常说自己要独立，要自由，可又在现实的压抑中无法自拔，在家庭和独立的冲突中烦恼不已——亦或是困在自己的舒适区内一点都不愿意动——这真的不是独立。

在这一支广告里，各种情怀与鸡汤让我们差点以为鸡汤可以解决我们生活中的烦恼，以为鸡汤可以改变父母的想法，以为用鸡汤就可以让我们遇见自己最喜欢的另一半——可是啊，这只是鸡汤而已，现实生活中强大的引力让你根本没法逃脱，现实中你与父母之间的代际冲突只会越演欲烈——很多时候，你要拥有你的爱情你的婚姻你的自由——除了与父母割裂所有的关系，别无他法。

时代变化的如此之快，多元化的思潮已经发展了许多年，但为何，我们对于婚姻的观念，还是如同十年二十年前一样？在十年之前，我们就在呼吁独立，呼吁自主，但为何十年之后的今天，在婚姻观念的领域，我们依然停滞不前，铁板一块。而这支广告的百万的播放量也印证了一个事实，今天有无数多的青年正面临着这样的拷问，而且我们都不知道怎么办才好——我们不愿意违背自己好不容易渐渐形成的那一点点的”独立精神”，又不敢在“以孝为大”的中国割裂与父母的亲密关系，我们在矛盾，我们在纠结，所以我们将希望寄托在广告中的鸡汤与情怀——但这，真的不是现实。

但现实，将会去往何处？我不知道。保持独立，尊重家庭，维持平衡，且走且看。

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