广告农夫山泉

跳过广告好爽，殊不知被养生堂和农夫山算计了

不知何时，优酷推出了新的广告形式——“享看广告”，即广告播出5秒后，用户可自行选择跳过广告或继续观看。与传统的前贴片广告不同，采用“享看广告”模式的广告开始播放后，用户会在画面中看到一个“5秒钟后可跳过广告”的提示并开始倒计时，5秒钟后会出现“免费跳过广告”的按钮，用户可以选择点击该按钮关闭广告，也可以忽略该提示选择继续观看广告。

农夫山泉成为第一个尝试“享看广告”形式的广告主。这个广告很长，讲的是一个完整的故事。刚开始看的时候吓一跳，怎么优酷的广告啥时候变得这么长了啊。然后细细一看，原来还可以直接跳过去啊，会玩！
农夫山泉玩了以后，养生堂也开始了。一开始还以为是农夫山泉的另一支广告，看了字幕提醒才注意到原来是养生堂的广告，广告模式一模一样，应该是尝到了甜头，也就开始照搬模式到养生堂了。据说养生堂的视频上传不到一周，点击量暴涨，和农夫山泉如出一辙，展示了养生堂原料原产地的情况。
美国广告行业有一句著名的话：我在广告上的投资有一半是浪费了的，但是问题是我不知道是哪一半。
为了更好的找出是哪一半，于是就诞生出了广告测量这个行业。YouTube的这种可以跳过的广告就是一种测量机制。它给你一个看五秒即可选择跳过的权利，就是为了与你互动，从而方便后台数据收集。

当用户知道看五秒广告就能跳过，他就一定会盯着屏幕，这就保证了用户真正在看。五秒之后广告会不会被跳过就得看广告本身的质量了，如果广告被完整播放了，那么这个用户就很有可能是潜在客户(毕竟还是有一些人需要趁着广告解决生理需求的)。但是如果广告被跳过了，那这个用户就一定不是潜在客户，广告商是不用为这部分投放买单的，所以广告商其实还巴不得你跳过。
这样的广告模式保证视频网站有较好的用户体验，这吸引用户的同时也更容易吸引更大的广告商来投广告。越是大品牌，在广告创意方面花的钱就越多，因此他们对广告投放的体验要求也越高。这样的情况下，如果视频网站的用户体验太差，势必会浪费广告商的创意花费。
目前视频网站上的广告不仅多，而且质量差。我们经常在视频网站上看到一些做工很粗糙的却还连放好几遍的广告，真是神烦。
可是事实是，观众给网站带来流量，流量决定广告数量，广告数量决定网站盈利能力。目前国内视频网站维护流量的途径主要还是靠买版权、抢独播，这可是要花大钱的呀，钱从哪里来?广告啊!那还管得了那么多吗，是广告就上喽!
近几年国内视频网站竞争越来越激烈，产品要想长期盈利，用户体验肯定是必须考虑的因素。视频网站是否可以设置一个广告最低准入门槛，对广告质量稍作把关，促使广告商能更用心的制作广告。或者视频网站可以利用自身技术，协助广告商进行广告制作。既然不能减少广告数量，就在广告质量上下点功夫吧。
所以看上跳过广告模式是为了提高了用户体验，但其实是为了提高广告商体验呀。