百威做了一个爱国主义式的营销，将改名为“美国”

百威啤酒要改名叫美国啤酒了！这么彪悍。百威——Budweiser，从今以后从冰箱里拿出来，就叫美国——Ame...






百威啤酒要改名叫美国啤酒了！这么彪悍。百威——Budweiser，从今以后从冰箱里拿出来，就叫美国——America！这场惊天地泣鬼神的更名将一直持续到11月美国大选结束。

除了改名，百威非常用力地一并改了瓶身贴标。



新包装除了把“百威”换成“美国”，还把 logo 从“AB”换成了“US”，口号从“King of Beers（啤酒之王）”换成了美国国徽上的格言“E Pluribus Unum.（合众为一）”。看上去活像一个爱国主义品牌。

其实，百威一到夏天就有营(zhuang)销(bi)的传统，因为夏天是啤酒销售的旺季，整个行业会猛增超过20％。2011年以来，百威曾推出过各种夏季装，包括印有美国国旗、自由女神像，以及向美国阵亡将士纪念日、美国国庆节致敬等等。

这次改名为“America”自然也是临时营销行为，主要是迎合今年的美国总统大选，所以从现在到11月份，美国销售的百威啤酒罐上都会写着America。

百威创意总监Tosh Hall是这么解释的他们的改名行为的：“We thought nothing was more iconic than Budweiser and nothing was more iconic than America.”近几年，百威做过不少大胆的营销，以挽回持续缩水的市场份额。1988 年，百威啤酒的年销量是 5000 万桶，2013 年减少了 1600 万桶。年轻人在转向淡啤和鸡尾酒，近几年大热的精酿啤酒也在抢走百威这种传统品牌的风头。去年，百威在超级碗期间推出一支广告“Brewed the Hard Way”，批评精酿啤酒是为了装 x，百威做啤酒才是为了喝。

百威的“爱国营销”也不是第一次了。此前它曾赞助嘻哈歌手 Jay-Z 举办“Make InAmerica”演唱会，去年还把自由女神像印到了可乐罐上。不同的是，在包装上使用“美国”这个词，不花钱。

不过，令人感到讽刺的是，百威啤酒的母公司安海斯-布希（Anheuser-Busch InBev）是家比利时公司。不知道美国人民从冰箱里拿出“美国”啤酒的时候会做何感想。

    关注 黑马营销