新年来临，"这箱"有礼了

京东生鲜的定制礼盒，也太好看了吧！...



就在门主还沉迷工作，不可自拔时，看到街上陆陆续(陆陆续，)续拖行李回家的游子，让门主隐约觉得新年是真，的要来了。随着年纪的增长越来越，觉得过年没有年味，朋友们对于过年，也不怎么期待，门主有个办法能，让大家开心一点，就是把年假延长一倍买很多很多的年货。最近发现京东生鲜打造的年货节非常有意思，推出的爆款年货礼盒更，是让门主花了不少大洋，这就来给你们，分析分析这背后的道道。

现在有越来越多的品牌，喜欢在包装上(包装上)下功夫，像可口可乐的城市罐、江小白的文案瓶、味全每日C的数字瓶、农夫山泉的宫廷瓶等等，这是因为新生代消费者喜欢，个性化的消费体验，更崇尚自由与表达，自我来展示与众不同。而对于品牌来说，包装不仅能传递品牌信息，体现品牌个性化，还可以体现品牌，的文化内涵，满足用户的精神享受。

京东生鲜在春节来临之际，以国潮的限定包装，打造品牌的初步认知，传递“鲜好运”的主题时，将最诚挚的祝福送给，所有的用户。每个礼盒都很有意义，既表现出了礼盒，的产品特点，又送上了满满的祝福。当你看到包装上苹安喜乐、心想事橙、阖和莓美等充满，寓意的名称时，会不会想要买下来将，祝福送给家里人？京东生鲜这箱有礼，了一语双关，贴合中国古代文化与用户打招呼，的同时给用户送上新春贺礼。如此精致的包装更，是在提醒消费者过新年该“买年货”、“送年礼”了，而每个礼盒的文案也借，网络流行梗贴近年轻人的熟悉语境，自然走进年轻人的生活中。像“在以梦为马的路上狂奔，总有一天厘想成真”、“送一盒五湖四海，尝一顿海阔天空”，门主就很喜欢哪怕是对，这些梗不熟悉的用户，也会被其诙谐幽默的，语句所打动，从而加深对礼盒的印象。

 

现在的年轻消费群体，就喜欢个性化又具有文化，价值的产品，来代表自己的审美高度。京东生鲜用特殊定制的国潮包装为产品赋能，吸引着用户的注意力，以礼盒的差异化特点，给予用户新鲜购买感受。从微博到微信、从小红书到抖音，社交媒体不仅改变了用户获取信息，的渠道和习惯，更是成为品牌营销，的必争之地。京东生鲜借助社交媒体平台矩阵，的流量资源，为品牌实现精准触达，强势曝光的同时将“买年货”、“送年礼”就挑选京东生鲜年货礼盒的，概念渗透至更多用户的脑海中。

 

京东生鲜邀约抖音达人拍摄视频并打造抖音话题，成功让京东生鲜礼盒变成，爆款产品。相对于硬性广告，达人们自发拍摄的原创，视频削弱了产品的广告感，提升用户对产品认知度的同时增加用户，对品牌的好感度。

像米娅有点甜，为辛苦了一年的服务工作者送上京东，生鲜的车厘子年货礼盒，暖心十足；冬冬和37，京东生鲜礼盒成为冬哥第一次见丈母娘，送的礼物，加分十足；而美食达人走x琛用，京东生鲜年货礼盒做的草莓慕斯蛋糕，看得人那叫一个馋啊，粉丝纷纷在下留言想要早日实现，草莓车厘子自由。

京东生鲜不仅，邀请达人宣传，还进行了信息流的投放，频率高的让粉丝以为，捅了京东生鲜的老巢，影响力贼大，成功突破粉丝们的心防，实现种草转化。在京东生鲜和，抖音的支持下，抖音话题激发了网友，的创造欲和想象力，从中可以看到有搞笑，的段子、有走心的故事、有平淡的日常等等。通过用户自主创造的UGC，“买年货、送年礼”就送京东生鲜的概念自然，的融入了用户的日常生活场景中，京东生鲜的年货礼盒，在用户心中夺取了一席之地。同样激发用户创造的还有，京东生鲜和豆果美食的跨界合作，豆果美食是做美食的，而京东生鲜是卖美食的，这两者的合作简直就是，牛郎配织女，天生一对。两者强强联手，通过极具诱惑力的活动，吸引站内美食达人参与其中，输出礼盒开箱视频的同时将用户的关注点吸引，至京东生鲜年货礼盒上。

晚安少年的《60后过年 vs 90后过年》一文，展现了两辈人，截然不同的过年习俗，引发了用户的情感共鸣，虽然时代在变迁，但新年的信念，是始终不变的，以往父母会去，商场精心购置年货，现在的京东生鲜年货礼盒则，是为年轻人创造了更便捷的方式，满足用户买年货、送年礼的各种想象。联合各大微博蓝V，打造#让你omg的礼盒#话题，引起了用户的关注和讨论。如此声势浩大的传播阵仗，打开了京东生鲜年货礼盒在其他各，大领域的知名度，以跨界营销圈粉不少用户。在如今这个信息碎片化，的时代，用户的注意力是稀缺的，京东生鲜霸屏，数字媒介广告，赚取用户的有限注意力，以高效的数字传播载体，有效触达用户，强效占领用户心智。 

这一轮轮的信息轰炸就像冲击波，一般影响着用户，持续着京东生鲜年货，礼盒的话题热度。事实上，光轰炸是不管用的，像电梯里的洗脑广告，只会引起用户的反感，而当用户主动参与活动中时，品牌与用户的，关系会更加紧密。京东生鲜以不断产出的丰富UGC内容赋能产品，不仅大大增加了用户的，停留时间，还驱动了用户消费。

京东生鲜贴合用户，的市场需求，不仅借助微博、微信公众号、抖音等社交媒体的流量，还联合京东生鲜站内，私域流量公域流量两手抓，拉近品牌和用户之间的距离，以“春节也送货”的差异化特点和“年货五折”的利益点直击用户的兴趣点，引爆种草浪潮，刺激用户拔草。

 京东生鲜借势故宫IP资源，连接线上线下，将7FRESH七鲜超市打造为京东X故宫IP线下营销阵地，具有故宫特色的门店氛围营造出浓浓，的传统中国年味儿，让用户沉浸在过年的，喜庆氛围中。敏锐洞察了中国消费者的共情入口及伴随物质，富足后对精神的追求，基于此深挖年节文化，实现与消费者近距离的，沟通；将中国元素融入到，方方面面，与广大年轻人走到一起。对于跨界伙伴的选择，是非常有讲究的，旗鼓相当的合作伙伴再搭配恰，好的合作方式，可发挥出1+1>2的营销效果。故宫本身的传统文化意义与，京东生鲜年货的传统习俗高度契合，唤醒用户对于新年感情的同时为，用户带来了福利，更好的成全用户过年“买年货”、“送年礼”的新年仪式感。

线下主题店更是打通，了线上线下的营销壁垒，营造新年的节日气氛，吸引着年轻用户群体，的目光，通过给予用户不同的，消费体验，传递出京东生鲜&7fresh对用户美好的新年，祝愿，进而走进用户的内心。通过借势故宫IP,将中国节传统文化，落地线下，不仅赋能年货，礼盒宫廷元素，更是为品牌注入传统，文化内涵，提升了京东生鲜和7fresh，的品牌形象，让用户在消费中，感受到过新年的欢乐氛围。京东生鲜以有趣的品牌内容、丰富的品牌传播路径及不同的营销，方式等打通线上线下营销全链路实现品效合一，达成潜在用户的转化。当然，最关键的是让用户记住，不论是买年货，还是送年礼，京东生鲜满足你，的一切想象。对了，京东春节也送货噢！还没买年货的朋友们，1月21日抓住最后一波专门，针对生鲜v3/4勋章用户的五折福利，大放价，抓紧时间吧！

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