别克开了一场标杆云发布会，快来抄作业！

为汽车行业提供了，标杆性的借鉴意义...



因疫情影响，线下的各种大型，发布会只能被迫取消，事实上，一般传统汽车发布会信息的传递，路径是品牌-媒体-用户，无法避免的信息滞后和压缩让用户对于，品牌的认知不清晰，而区别于传统发布会，“直播”霎时成为众多品牌，的心头好。

直播让发布会从面向b端变为直接，面向c端用户，打破时间、地点、人数等的种种限制，让用户能实时直观的，看到发布内容，第一时间了解到新品信息，缩短品牌的认知路径。但众多品牌只是将线下，发布会生搬硬套的搬至线上，既发挥不出直播的效果，又让自己陷入，了尴尬的境地。

4月12日刚结束的，这场别克gl8艾维亚“云首发”就做了一次很好的示范，从预热小片到，直播现场环环相扣，以充满娱乐化和仪式，感的直播内容深入触达用户，达成了有效沟通，这场别开生面的线上，发布会值得行业其他品牌借鉴。

别克这次与直接宣传发布会时间模式，的传统发布会不一样，摒弃了生硬的“XXX汽车上市发布会”信息传输，而是以“一场不看直播的人都在期待，的直播发布会”为噱头，邀请倪大红、王耀庆、魏秋月、岳云鹏推出强互动、强沟通的系列视频，利用明星自带的话题，热度和粉丝效应，突破不同圈层，助力品牌发布会的传播。

 

逗趣有梗的体验内容让用户对新品，产生了初步认知，引起了用户对新品的，好奇和关注，为发布会提前预热的同时，拉近了品牌与，用户之间的距离。除此之外，别克在自家的官媒上也是戏，非常的足，以剧透、倒计时等多元化的形式，与用户进行沟通，一波又一波的勾起，用户对发布会的期待。 

别克此次的发布会一切，都是以产品为核心，不再以舞美、灯光、音效等吸引用户的注意力，而是以娱乐化的明星体验视频及趣味讲解和互动来输出产品特点，放大产品力。基于不同圈层群体的喜好，别克挑选了颇具话题讨论度的首席体验，官倪大红和王耀庆、德云社路人缘极好好的岳云云鹏和前女排队长魏秋月，来发布产品体验视频。

在体验视频中，作精“苏大强”试车要求是真不少，吹毛求疵百般挑剔，最终还是被别克gl8，折服，止不住的夸太好了；霸道总裁王耀庆在，车内也是享受的不行，又喝红酒又听音乐会，真是想象中的总裁生活啊；英姿飒爽的魏秋月化身魏教练(，魏教练)，亲身示范在车内运动，也是毫无鸭梨的；小岳岳这炫耀新车，的小姿态可爱的不行，想要为难车载系统结果却，被k.O.，这4位大佬化身体验官，以真实的体验视频生动形象的传递了别克，gl8的4个产品特点，舒适、高级、开阔、智能，将产品的独特销售卖点深刻的植入用户，日常用车场景中。除了体验化视频，资深培训师董威君搭档主持人汪涵，贴合当下用户习惯的风格和语境，一个又一个幽默，风趣的段子如“这蛛网就像是中世纪骑士，身上的锁子甲”、“以礼相待的灯光秀”...将新品的技术，亮点进行拆解，颇具综艺感的形式，极具感染力，不仅消除了生硬宣传汽车，的枯燥感，更是让“豪车开/看遍，绕不过一台GL8”的金句被用户牢牢记住。

发布会的设计上，也是选择了“互动感”极强的镜头语言，在现场连线倪大红、小岳岳进行线上互动，并用抽奖刺激用户积极观看，发布会的热情，增加用户粘性，流畅顺利的双向沟通让，用户和品牌连接的更加紧密。别克的发布会不仅，宣传了新车，还洞察到观众的情感需求，帮助别克品牌好友谭盾，先生完成《武汉十二锣》3地5G全球云首演，《武汉十二锣》的锣声里包含，着心灵的感悟、精神的安慰、信仰的支撑，武汉的声音与，每一个人紧紧相连，以十二响来祈福美好，共振生命。

震撼人心的乐曲给予用户别具一格，的视觉享受，引爆直播热潮，唤起用户对于武汉，的牵挂和支持，很多网友留言弹幕“被一场发布会看哭了”，而谭盾先生的艺术成就，则和别克的品牌气质相得益彰，凸显了别克品牌，的调性和形象。

这次音乐会不仅给大家传递，了希望、温暖和爱的祝福，也是别克在这特殊时期，下对观众的真挚情感表达，让用户与品牌产生，情感上的链接，体现了别克的品牌格局和肩负，着的社会责任感。别克针对品牌的目标消费，群体也是直播的主流用户，以微博、微信、抖音为三大主要直播平台，并覆盖全网直播媒体，搭建直播矩阵，聚集大量流量，最大化的触达，不同圈层人群。其中，抖音观看人数达695.2万，微信直播人数达123万，在这两个平台都创下了直播效果汽车，行业第一的战绩；在微博的直播，观看人数累计404万，#别克GL8艾维亚云首发#话题页阅读量高达2.1亿，讨论数5.9万，用户关注度可见一斑。

众多的传播渠道，不仅强势曝光品牌，扩大了品牌的社交，媒体影响力，也为在目标群体中，的传播分享提供了便利性，提升了品牌讨论度，并在线上将流量导入天猫，别克旗舰店，最终转化为销量。对于品牌而言，发布会不仅仅是，宣传新产品，放大传播效果，覆盖更多用户，更是对外，沟通提升品牌形象，塑造口碑，加深用户品牌认知度的，重要渠道。

正值疫情的特殊时期，危机与机遇并存，别克GL8艾维亚“云首发”的创新表现，以幽默有趣的内容在用户心中，刻下记忆锚点，展现了自身强大的品牌，实力与关爱社会的品牌精神，而与用户的直接沟通互动不仅让产品信息，清晰的深入用户心中，更是让用户和，品牌在价值观上形成认同感，刺激用户的购车欲望。此次特殊时期的发布会，别克交出了一份，满意的答卷，更是为行业提供了标杆性，的借鉴意义。

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