跟古永锵学卡位：优酷VR战略奇妙开局背后的新涅槃

能够一直提前卡位并引领产业的变化，说明优酷对娱乐影视行业的了解。如果说，VR机遇是外部变量，那么，优酷一直以来的卡位、对行业的引领能力则是内部动因。两相结合，此刻的VR风口，或将带来优酷的全新涅槃和再次飞跃。...



当“邓丽君”以一袭红裙出现在优酷奇妙夜舞台上时，观众已经震惊，而当邓丽君说“真的好想你时”，现场更是惊呼连连：“简直像真的一样”。

这是VR技术和3D投影相结合重塑的全息虚拟形象，不止邓丽君，5月11日的优酷奇妙夜现场，更像是一个我们想像中的童话世界，优酷所打造的神奇好玩的感觉与不远处正在举办的2016 CES亚洲消费电子展遥相呼应。

在这次CES Asia上，各种各样的VR设备已经成为主流，而且更传递出中国企业在VR设备上的创新。如果说，CES Asia呈现的是VR硬件狂欢，那么优酷发布的VR战略则为VR产业带来了从内容到应用、变现、投资等方面的全方位落地。

VR的硬件探索已有两年，但之所以2016才被称为VR元年，是因为硬件发展已经到了新拐点。而在此刻，诸多互联网视频企业也相继进入VR内容领域。但优酷的VR开局显然与众不同，因为不只是制作VR内容，而是要做最大的VR内容平台，甚至提出了VR商业变现思考。

从最早做点播平台，到最早做自制推动视频内容发展，最早推出“边看边买”视频电商、个人付费业务，优酷一直是互联网视频行业的引领者，“一直被模仿”的优酷这次的VR战略又能让行业看到哪些卡位思路？





“优酷从2015年上半年就开始布局VR，已经有快两年的积累，一直都憋着不说，就等着我们真的有干货。谁都可以开个发布会说我有什么愿景和生态，我们做的时候最起码要有东西出来拿出来给大家看。”从优酷的低调来看，古永锵显然格局更大。

在推动VR产业发展之时，古永锵一直以来的“卡位”能力更值得解读。

VR内容天然带有“自制基因”

还是先从VR硬件说起，就在5月10日，荣耀正式推出搭载2K屏幕的旗舰新机荣耀V8，并宣布与优酷独家合作，目前优酷“VR全景专区”为荣耀V8提供了156部的VR片源。

据悉，优酷已经和华为荣耀达成合作,计划向用户赠送超百万台VR观看设备。2K屏幕手机可以实现VR，这是VR普及的开始，如同古永锵在采访中所说，今年下半年，VR就会进入大规模发展阶段。在VR爆发的元年，VR优质内容必然会成为VR行业发展的关键点。

优酷此刻推出VR内容战略，显然正契合了VR硬件发展的时点，也能看出优酷对于技术变革、技术带来产业升级的行业判断。

首先,优酷展示了在自制合制VR内容上的近期成果,包括《火星情报局》、《极限挑战》、《国民美少女》、《康熙来了》等综艺VR内容;尚雯婕最新的MV、TFboys MV、Bigbang MV、陈冠希外星伴侣MV等音乐VR内容;俞敏洪的洪哥梦游记、“挑战不可能”的攀珠峰等直播VR内容。

合一集团高级副总裁魏明表示:“优酷在自制合制内容方面已经广泛采用VR技术,另外作为行业的领导者,我们也在全球范围内找寻了优质的VR作品,带动行业发展。优酷VR无论从标准,还是内容品质都将推动VR内容行业快速发展,满足广大用户对VR的期待。”

据悉，优酷VR还将继续在纪录片VR领域展开探索,预计今年内会有10支以上的优质VR纪录片产出。截至目前,优酷已经和80%国内顶级VR内容制作团队签约,并拥有50多家海外战略合作伙伴,并预计年产1000条优质海外自制合制视频。

VR内容与传统的视频内容不同，可以说，VR内容天然带有“自制基因”。换言之，因为VR内容制作太超前，要想发展VR内容，就必须要由互联网视频公司牵头去制作、生产。

在过去的创业中，曾经最早提出“自制”的优酷是行业中最有U/PGC基因的平台,优酷目前拥有超过2200万个自频道。基于这一优势，目前优酷在VR领域已经开展了多个尝试甚至专注于内容制作的自频道主,前不久获得8000多万元融资的精品旅行网站赞那度入驻成为VR自频道代表。

而优酷也广开IP库,和合作伙伴一起制作优质VR内容,包括和大疆传媒合作制作的VR航拍节目《最美中国》。今年3月以来,优酷和UCCVR联手举办了全民VR视频大赛,本次活动也展示了此次大赛涌现出的多部优秀的VR内容。

不得不说，最早提出自制的古永锵和优酷，一直以来对于自制能力的坚持，此刻在VR布局上发挥了至关重要的作用，也成了优酷能够卡位VR内容的一道护城河。

“土豪创业”： 嘉宾汇集背后的国际化视野

对于今天的视频行业来说，技术已经是底蕴，这方面优酷早在三年就已经提出“优酷是一家数据公司”，这也是优酷能与阿里走到一起的原因。

在今天VR时代，“所有的互联网公司第一先是技术公司”，如同古永锵所言，优酷对视频产业的了解、实力加上阿里云布局，其实优酷早已经进入“土豪阶段”，所以古永锵放言，与十年前优酷的草根创业相比，今天的优酷则是开始了VR时代的“土豪创业”。

不仅有VR需要的技术根底，而今天的优酷显然也有了人脉实力。



优酷VR奇妙夜上，易星传媒创始人黄晓明、数字王国行政总裁谢安、华岩资本合伙人张辰超、HTC VR中国区总经理汪丛青、华为荣耀首席战略官兼副总裁刘丹、大疆传媒CEO乔岩、赞那度CEO吴瓒等重磅嘉宾相继亮相。

优酷不仅有华为、三星、HTC这样的硬件上的顶级合作伙伴，在内容制作上，还有数字中国、环球、福克斯、索尼、狮门、迪士尼、Reload Studios等全球顶级影视制作公司。

优酷的VR内容涉及四个领域，分别是影视、综艺、音乐、直播与纪录片以及海外。活动上,优酷发布了与数字王国合作的《麦兜》、与Reload Studios合作的《Raven》与狮门影业合作的《分歧者2》《饥饿游戏3》VR版,和数字王国、易星传媒合作的国内首个VR短片《黑童话》以及综艺节目《极限挑战》《火星情报局》的VR部分。

可以看到，如此众多的顶级VR内容发布在国内是第一次,不仅代表了目前全球VR领域最先进的制作水平，也足以看到在合作内容方面的优酷“土豪级”实力。

如优酷和包括狮门影业等六大好莱坞电影公司合作，引入了《饥饿游戏》、《分歧者》等顶级IP的VR版,也同专注于VR的顶级公司数字王国、Reload Studio、Filmakademie等达成合作,展示了讲述人类因环境问题探索银河系的《Raven》。

优酷一直以来的国际化视野，最早与好莱坞巨头合作的优势，进一步为优酷的VR布局打下了“土豪基础”。目前,优酷已经全面覆盖圣丹斯电影节叙事类VR内容的70%。

VR内容制作，与传统视频制作完全不同，“360度的拍摄，一个主摄像机要带有24个辅助镜头”，如古永锵所说，要想发展VR内容，做好VR真体验，与好莱坞合作是必然之路。

既有国际化视野，也有黄晓明这样接中国地气的明星、麦兜这样被所有中国观众喜欢的卡通形象，既高科技又有人气的内容才能更吸引消费者，这是优酷VR内容制作战略中的全方位升级。

国际化的制作技术、本土化的明星战略，优酷这次的VR创业不仅“土豪”，更是务实。

3000万全景VR用户，带动VR产业升级

 

优质的VR内容如何体验？优酷VR在会上发布了三大VR产品线,不仅要为5.8亿多屏用户提供触手可得的VR体验,并要与产业链合作伙伴一起一年内打造3000万VR全景用户。

优酷VR三大产品线覆盖着不同的用户群体。首先,优酷发布了独立的优酷VR APP,为iOS、Android、VR一体机用户实现顶级的VR体验。这一APP不仅有海量VR内容滚动式推荐、支持双眼模式可以用于业内95%的VR眼镜、还可支持调动手机陀螺仪实现视角转换,并可以在推荐浏览页面实时体验,而无VR设备的用户也可以用该APP体验顺畅的全景内容。

其次，面对VR一体机用户,优酷也发布了一体机定制版APP。在4月底HTC VIVE的发布会上,优酷针对HTC vive定制版的VRAPP就是第一个亮相的定制版产品,并获得了HTC的最佳非游戏类应用奖。

目前国内市场VR设备有限,针对没有VR设备的用户,优酷还在PC端开放了全景频道,可以实现鼠标控制视角的360全景视频体验,而优酷APP端,也将支持全景视频播放。

第三，优酷VR发布针对软硬件产业链的开放合作计划，包括合+(SDK/API)硬件合作计划、VR设备视频电商营销模式、VR App移植合作计划。基金方面，优酷与华岩资本合作成立了专注于VR/AR的高达百亿的VR基金池。

如同合一集团高级副总裁李捷所说:“优酷的VR合计划长期战略是希望打造最具规模的投资基金平台、最优质的VR创业孵化平台、最强大的VR应用和变现平台以及最有效的VR硬件宣发和营销平台。”

从产品线、孵化平台、基金，优酷的VR战略的确是准备了诸多干货，这也是推动VR产业发展的大格局。

总结：提前卡位VR变现背后的双重价值

 

VR硬件的成熟，带动了VR产业兴起的根本，优酷内容上的布局、全方位的干货级战略落地，当然更为VR行业发展带来了核心推动力。

但优酷对于VR产业更大的推动其实还在于商业变现，任何一个产业如果不能有商业回报，都将是镜花水月。

在商业层面，最早提出视频行业个人付费模式的优酷显然更有经验，“人们愿意为好的内容付费，尤其是在VR内容方面”，如古永锵所说，VR内容目前受技术所限，最多也就是看30分钟左右，而在这30分钟内，“你愿意看五分钟的广告，还是愿意为好的VR内容付费5元？”

古永锵认为，消费者更愿意选择付费方式。

一方面，为消费者提供优质内容，以会员付费方式实现VR变现，另一方面，结合阿里的电商能力以及优酷的“边看边买”视频购物方式，实现更多的VR变现商业模式

“如同1895年第一支电影《火车进站》升级了人类视听体验,VR技术的普及无论对用户体验还是内容生产都是颠覆性的。优酷将全力推动国内VR产业的发展,将梦想照进现实。”如古永锵所说，在VR梦想进入现实的时刻，无论是与硬件企业共同联手，抑或从内容切入达成与顶级明星、好莱坞合作的“土豪创业”，还是VR产业联盟、VR基金、VR变现，这其中不仅有优酷推动整个行业发展的大思考，而更重要的是，优酷的提前卡位能力显示了优酷一直以来的行业引领者特质，这是竞争对手所不具备的能力。

与十年前的视频行业草根初创时期不同，十年之间，虽然优酷创新了诸多视频产业发展模式，但只要“模仿”优酷再加以发扬，也许就可以超越优酷，但在未来的VR高科技、重合作时代，一日千里的快速变化之时，内容制作门槛更高，“领先一步”的价值已经不是简单的模仿就能超越的了。

能够一直提前卡位并引领产业的变化，说明优酷对娱乐影视行业的了解。如果说，VR机遇是外部变量，那么，优酷一直以来的卡位、对行业的引领能力则是内部动因。两相结合，此刻的VR风口，或将带来优酷的全新涅槃和再次飞跃。

优酷的下一步，就是尽快打造一个VR内容上的爆品，这是当务之急。

=================

读者可以在百度百家、腾讯新闻、今日头条、搜狐新闻、网易新闻、新浪博客、UC自媒体平台、新浪微博等各大专栏查看李瀛寰的文章更新。

“李瀛寰”（ID：yinghuanlee），是覆盖超过1000w人的Wemedia联盟成员之一，2013年十佳自媒体、2014年、2015年年度最有影响力自媒体，2015年微博十大科技观察大V。

转载、合作请联系微信：wkd772856958

    关注 李瀛寰