专访 在一场对话中，我试图揭开COUGH IN VAIN的神秘面纱

“我们就像一扇门，一扇抽象的门。”...

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大概两周之前，我在COUGH IN VAIN的微信公众号上看到了其全新产品线COUGH IN VAIN 弗因未以及新系列“TRAVELLER 旅人”的发布信息。

原始、野生、张狂的气息穿透过手机屏幕，肆意地冲击着我的感官。但正当我想把这种奇妙的体验分享给编辑部的同事，展开一番激烈讨论的时候，事情开始变得奇怪起来。↘

我大可用“原始”“野生”等赤裸的形容词，围绕COUGH IN VAIN的新系列与同事侃侃而谈，但如果让我用一个词来形容COUGH IN VAIN，我该选择哪个词？

“COUGH IN VAIN究竟是什么样的？”这个问题开始浮现在我的脑海中。

每当身边的人和我聊起COUGH IN VAIN，总会提及先锋、年轻、前卫、中性、设计感、艺术性等诸如此类的形容词。但就我个人而言，COUGH IN VAIN的形象在我脑海里一直是神秘的。↘

在好奇心的驱使下，我决定拨通COUGH IN VAIN创始人兼设计师Yu的电话，试图通过一场对话揭开COUGH IN VAIN的神秘面纱。这是我们两个人之间第一次产生交集，伴随着我兴奋又紧张的心情，COUGH IN VAIN的真面目也渐渐浮出了水面。



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品牌简介

COUGH IN VAIN是由设计师Yu于2016年创立的首饰配饰设计品牌，工作室目前位于中国上海。尽管团队规模不大，但COUGH IN VAIN依旧凭借简约的设计风格以及对产品细节的把控，获得了诸多消费者的青睐。

“为什么叫COUGH IN VAIN？”

想要探究一个品牌的真面目，从名字入手是最直接有效的方法。“在字面意思上，Cough也就是‘咳嗽’，是一种出于身体本能的反应，一种从感官上传递出的信息；而in Vain则代表着‘徒劳无功的’‘没什么意义的’。”这显然不是我想要的答案，但好在Yu的回答并没有结束：“在生活当中，我们在做的许多事情其实是没什么意义的，大家不会花费时间去想每件事情的具体意义，但会一直持续做下去，首饰也是一样。首饰本身并不具备功能性，它无法保护你的安全，也不能让你感到更加温暖，是否拥有一件首饰完全不会妨碍你的生存。但是，人们会出于美或是一种情感的寄托而选择首饰，这种对首饰赋予的情感寄托非常纯粹，是一种脱离实用属性的选择。”↘

的确，对于当下的大众而言，首饰更像是一种美的附属品，是一种更偏向符号化的东西，它可以帮助人们表达个性，或是传递某种信息，或是单纯作为搭配的一部分存在。但从Yu的回答中，我能感受到对于COUGH IN VAIN，首饰更像是一种媒介：“金属是可以感受到温度的，握在手里会变热，放在冰里会变凉。更早的时候人们会把自己的信仰，或者某种部落文化做成首饰，也或许代表着某种阶级权利。它更像一个载体，可以有很多东西附着在上面。”

随着对话的进行，我可以很明确地感受到人们对于COUGH IN VAIN在主观上的不同见解，似乎正是COUGH IN VAIN想要营造的形象。而之后Yu所说的一句话，更让我确信了这个想法。

“COUGH IN VAIN是一扇门，我们可以脱离框架无限向外输出，而人们可以从这扇门走进来，感受自己选择感受的部分，具体是什么没有限制。”↘打开COUGH IN VAIN这扇门，我们都会看见什么？↘

这种对于自我定义的不确定性，在2019年COUGH IN VAIN的《REBORN 不灭之烬》上得到了非常完整地呈现，Yu把这场表演变成了一场关于品牌概念的艺术化输出。与其说是一场presentation，它更像是一场艺术创作，超过半年的筹备，从邀请函到嘉宾入场前的伴手礼摆放，从定制的舞台配饰到多位艺术家的合作，《REBORN 不灭之烬》的一切环节似乎表达着COUGH IN VAIN从未想要通过这场表演获取商业上的收益。

“为什么会选择用这样的形式呈现品牌概念，而非产品？”

对于这样的提问，Yu的回答显得异常平静且理所应当：“我觉得首先这是一种自我坚持吧，首饰本身的体量是有限的，当你想通过一个小的东西去表达一个宏大的叙事，或某种巨大的观念时，其实是有些困难的。所以我们会把在售的商品线和偏概念、偏表达的产品区分得比较明确。对COUGH IN VAIN来说，在产品中附属创意是一个原始动力，但我想有一块更纯粹的空间，可以去表达一些不用考虑太多因素的东西，这也是我坚持做品牌的动力，如果这个支撑点都没了，我也就没法继续做下去了。”

Yu口中的“坚持”显然不是嘴上说说而已，在通过艺术表演和艺术项目表达自我的这条路上COUGH IN VAIN一下撒开了欢。《REBORN 不灭之烬》结束半年之后的2019年9月，COUGH IN VAIN在上海愚园路的Fiu Gallery又举办了一场名为《黑曜OBSIDIAN》的概念展览，4个空间、14个艺术概念装置，以及合作艺术家王新一制作的多媒体影像作品。同样的脱离商品线，同样的艺术化概念输出，这是COUGH IN VAIN的又一次发声。

除了线下的表演和展览，COUGH IN VAIN在线上也没闲着。就在《黑曜OBSIDIAN》开展前几天，COUGH IN VAIN在自家微信号公众平台上发布的COUGH PROJECT（咳计划）。

COUGH PROJECT的官方说法是这样的：这是一个致力于发现个体、现象、创造及文化的输出平台。该计划不拘泥于任何作品的表现形式，以发出声音为原始动向，展开一系列的多视角探索。

关于艺术项目的官方说法通常会让人摸不到头脑，秉持着“靠人不如靠自己”的原则，我决定直接发问：“为什么会做这样一个项目？”

“我认为品牌应该是你在表达的一种观念、在塑造的一个世界，消费者在选择品牌的时候，可能不单单是选择一种产品，而是在选择品牌所缔造的世界观和自己的某种联系。关于COUGH PROJECT，首先我本身对艺术很感兴趣，平时也会和许多艺术家朋友进行交流。我觉得可以有这样一个平台，联合艺术家和所有做创意的人，去做一些更轻松的、非商业化的表达。我希望大家可以连成一条线，做一个共同的发声，让大家对这个世界某种边缘或是未知的东西有一个了解的渠道。”

COUGH IN VAIN在公众号上还有另外一个名为The Gem Archive（宝石档案）的项目，该项目分为十二期，每一期会结合当下时态与现象，以宝石作为基本创作材料，结合不同的方式构建全新的视觉呈现，在介绍宝石属性的同时引发对社会现象的观察及思考。

正如Yu所说，COUGH IN VAIN确实像一扇抽象的门，它不受题材、体量、媒介、艺术形式约束，持续输出着自己对于这个世界的思考。但“门”不会无缘无故地打开，COUGH IN VAIN需要一把打开自己的钥匙。

在我看来，COUGH IN VAIN的产品正是打开这扇门的钥匙（key），一把能够将COUGH IN VAIN与大众联结起来的钥匙。

只要你近距离接触过，就一定会被COUGH IN VAIN的产品惊艳到。从“VOYAGER 远行者”系列中可以将吊坠上的瓶盖拧开的项链，到“RECONSTRUCTION 重建”系列中断尾壁虎项链的尾部设计，这些充满惊喜的细节可谓“小中见小”。但单就首饰这一品类而言，对细节的极致追求往往意味着人工成本的不断飙升，即便生产出来也很有可能被消费者一不留神错过。





↘  COUGH IN VAIN “VOYAGER 远行者” 瓶形吊坠项链

但尽管如此，关于“细节”这件事，在COUGH IN VAIN身上一切都显得那么理所应当。

Yu说这就是他天性的一部分，不光是对首饰，他对现实生活中所有的事情都有一种所谓的强迫症。“正是因为如此，我才会选择做首饰。首饰本身就是个很小、很细腻的载体，在微小的面积上吹毛求疵、反复修改是一件非常有意思的事情。包括金属本身也很有意思，它是一种在物理属性上非常坚硬的物质，但它又可以通过融化、铸造变成柔软的状态后，再去塑造一个坚硬的形状，我觉得这个过程是金属这个材料非常吸引我的点。”

↘  COUGH IN VAIN 

“说回到设计，COUGH IN VAIN的很多产品其实是不具备实用性的，因为它本身就不是必需品，但我觉得在非必需品的基础上再把产品做得有趣一点、脱离生活实用性一点，也算是我们的一个诉求。并且对于在做首饰甚至是服装，这些在某种程度上已经非常饱和的品类时，我觉得一定要突破这些产品已有的框架，包括你想通过这个品牌或产品去表达什么，我认为这是在当下一个非常有意思的点，也是我的原动力，如果单纯去做产品，首先我就无法说服我自己。”

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和自己不断变化的品牌概念一样，COUGH IN VAIN在产品上的尝试也从未停止。

2020年5月13日，COUGH IN VAIN的天猫官方旗舰店上线，一同上线的还有COUGH IN VAIN的全新产品线——COUGH IN VAIN 弗因未。

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一般来说，全新的产品线意味着不同的市场定位、不同的产品理念以及不同的生产流程，COUGH IN VAIN 弗因未也不例外，甚至更加特别。

与之前更年轻、更轻松、更有趣、更方便日常佩戴的产品线相比，COUGH IN VAIN 弗因未似乎更贴近Yu和品牌现在的某种状态。“COUGH IN VAIN 弗因未会选用更好的天然宝石、贵金属和创新材料，同时也会采用更好的制作工艺去打造。比较有趣的是这条线上的产品并非每一个都是闪亮的，它们会随着时间氧化，回到一种更原始、更有力量，甚至是更粗糙的状态。”↘

“人类的起源从草原开始衍生，从欧亚大陆板块开始发展，逐渐至今。我们希望去探讨一些在最开始的时候萌发了一些很有价值的、值得探讨的现象和事物，所以衍生出了这条产品线。”

“弗因未”这三个字，与英文名“COUGH IN VAIN”同样抽象：“弗“在古代是“不要”“拒绝”的意思，“因”代表着“原因”“因果”，“未”则是“未知”与“未来”。Yu说这三个词的组合方式是极为自由的，你大可通过不同的组合方式获取不同的感受，这也正是COUGH IN VAIN最想要表达的：感受到什么就是什么。

与COUGH IN VAIN 弗因未一同问世的，还有该产品线下的首个系列——“TRAVELLER 旅人”。以西藏文化为灵感的设计我们见过太多，无非围绕几个藏族文化的关键词展开，但不知为何，我对“TRAVELLER 旅人”有着一种特别的期待。

我不知道这种期待是源自我对COUGH IN VAIN产品的信赖感，还是我想从Yu的口中听到一个不一样的西藏。但无论哪一种期待，我的期待都没有落空。

“我专门因为这个系列去了西藏一次。”Yu说道，“那里的氛围和我想象中的并不一样，那里的语言、人民的状态、它的城市化改革，让我感觉已经不再那么原始了。所以我去了一些比较偏僻的地方，到一些比较原始的当地居民的家里面，去和他们聊天，感受他们的文化。”

Yu认为，在当下的社会中有很多人都在做民族的东西，但当使用这种相对传统的题材时，其结果是需要和当代产生某种连接的，而非单纯地原汁原味呈现。“我们需要去考虑如何让当代人更好地去接受它传递出的信息，它的基因可能是民族的，但是它的方式一定是更当代的，跟大家现在接触到的讯息是更融为一体的。包括我们在此新系列的广告呈现方式上，希望能够追求一些形而上的东西，从产品上能带给大家一些思考，这也正是这个系列产生的原因。”

从COUGH IN VAIN的产品中，我们不难看出Yu对于东方文化的痴迷，他自己也表示：“我是一个对东方文化非常崇拜的人。”但这种对文化的喜爱在COUGH IN VAIN的产品上并非赤裸的、直白的，Yu认为这是作为一名东方人的很自然的状态，“我们会受到很大来自自己种族文化的影响，COUGH IN VAIN其实是带着某种诉求在做这个东西，我们希望在文化原有的基础上打破某些框架，做出一些创新。”

官方网站

www.coughinvain.com

线上媒体

微信公众号：COUGH IN VAIN

新浪微博：COUGH IN VAIN

Instagram：coughinvain

线上商店

淘宝：cough-in-vain.taobao.com

天猫：coughinvain.tmall.com

微信小程序：COUGH

线下商店

北京/上海/广州等21个地区

详情请咨询COUGH IN VAIN客服

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