不爱客户,是企业战略的结构性缺陷。拥有爱,一家美发店都能给人以温暖乃至光明
学中华文化,就去四合院。...
回忆当时那一刻,张员特别感慨。“如果是今天,我一定会给她行之有效的建议……帮助她渡过这个难关”。
今天,让我们听听这位美业创始人张员的心声,一起来看看,社区边上的理发店,还可以为客户做些什么呢?
张员分享
1
曾经
“只盯着客户钱包,如跳梁小丑”
张员,北京逸丝风尚创始人,创业十七年,在北京拥有80家直营店,2000名员工。张员
今年“美280”3.0战略学习会上,探讨与客户的关系时,张员真诚忏悔,讲了下面一段肺腑之言:
“之前,一直在表演,在唱戏,像一个自娱自乐的小丑。希望和客户有更多的合作,然而客户根本不予理睬……”
张员坦言,曾经和客户之间的关系就是一场交易,为客户做好服务,只是盯着客户的钱包,从未关注客户这个人。
然而,这种状态,在2019年11月份,开始彻底扭转。
2
不爱客户,是企业战略的结构性缺陷;
爱客户,是一种需要建设的心灵品质
爱客户,是一种需要建设的心灵品质
2019年11月,张员参加了3.0战略学习会。在学习会上,张员多次深刻反省,常常泪流满面。
他回首了自己十六年的创业经历,他清楚地看到,创业初期,由于用心服务客户,让他这样一个穷小子在北京站住了脚;后来,虽然企业遭遇至暗时刻,但由于及时调整决策回归服务客户的初心,他得以顺利渡过难关。
可是,自己对客户的爱有几分呢?四合院老师说,“你对孩子的爱和对客户的爱,分别有几分,做一个对照,就知道自己在哪了。”
“我对孩子的爱是10分,对客户的爱是1分,其实1分也不到。”想到这里,张员万分惭愧。
老师继续问:
“你真的爱客户吗?”
“你真的、真的爱客户吗?”
“你真的、真的、真的爱客户吗?”
这三个问题发人深省,也成为了叩开张员心门的钥匙。时光穿梭,十六年与客户在一起的一幕幕,清晰地回到张员的视线。
有的客人从没有结婚,到结婚,再到当妈妈,带着孩子一家三口来到店里,她说,这里已经是她生活的一部分;
有的客人,来到店里唠起了家常,她说,“那个时候我的孩子上高中,你看现在我的孩子都结婚了,我又带着孙女过来了”;
……
“客人是有温度的。”回想起这些瞬间,张员特别感动,流下了眼泪。之前,他从未感受过客人的温度,只是把客人当成了客人。然而,很多客人却对店里的生意特别支持,店里要冲业绩,客人就会问:“够不够?我再多充一点。”
其实,在他的小店里,承载了很多客人美好的回忆,因为客人经常是在特殊的日子里来店里做造型——考上大学了;失恋了;开学了;结婚了;离婚了;生病了;康复了……都是人生的关键节点。
“看着客人变老,有的头发白了,有的掉发了,我们没有为他们做过特别有价值的事。我们只是给他们剪了个发型,做了一场交易。我们对顾客真的不好。”
在反省的时候,张员感慨万分:“创业十六年,顾客给了我所有的财富和名利,而我对顾客没有任何有价值的反馈,我只是在事(技术)的层面,做了一场交易。顾客还有更多更重要的诉求,我却帮不上她们。十六年的生意,可以说是白做了!”
张员一直都认为自己是懂得感恩的人。他的父亲是一位乡村教师,母亲也是很善良的人,父母从小就告诉他要做一个懂得报恩的人,这也是张员为人处事的准则。
面对合伙人拆伙创业,还从团队带走好多人,当所有人都感到气愤时,张员都心存感恩,不仅股份没有少给他们,还多给一个月的分红。
张员对员工们说:“人家在这里待了十多年,就像给个嫁妆不是很正常吗?他现在要单干了,就像儿子跟父母要分家了,父母肯定难受。你除了难受能做什么?人要心存感恩。”
因为这份感恩心,很多出去创业的兄弟,在经营遇到问题后又回到了逸丝风尚。
然而,唯独对客户,他却少了这份感恩心。如今,他明白了,“客人就是兄弟姐妹,就是伙伴,就是衣食父母,怎么能不感恩呢?”
想到这里,张员坚定地写下了一行字:你对人生美好的向往,就是我奋斗的目标。这是他内心涌动出的使命,他会铭记父母的教诲,做一个感恩的人,用下半生来回馈客户、回馈人民、回馈养育自己的祖国!
3
至暗时刻,能为客户做什么?
张员说:“我们一个店的店面合同至少是5-10年,居住在附近社区的顾客,买了房子基本上就会在这里住一辈子。所以,我们和店周边三到五公里之内的人,都可以成为好朋友,都可以成为一家人。生意的背后,就是生命的意义,那么,我们就要为客户做有价值的事情。”张员是这样想的,也是这样做的。
疫情期间,是理发店等线下店最艰难的时候,但张员有一个念头:我难,客户更难,我要为他们做些什么。
至暗时刻,他给客户送了几十万只口罩。今年2月,是疫情最严峻的时刻,口罩一个难求,几乎80%-90%的人都买不到口罩。
此时,张员组织全体员工一对一联系所有顾客,给大家送口罩。顾客们都惊讶极了。有一位顾客,刚从国外回到北京隔离,家人都不在身边,举步维艰,接到张员的电话感动万分:“我都五年没到你们店了,还记得我,太感动了。”
还有很多外地回到北京的顾客,也都急需口罩,有人送口罩无疑是雪中送炭……除此,员工们还会为周边社区的人,购买蔬菜,送货上门。
走进社区,为社区志愿者和医护义剪。张员想,志愿者和医护头发长了,会增加感染风险,他们在一线守护着我们的家园,我们也要守护他们。
于是,张员决定组织理发师走进附近社区免费剪发。恰好,北京市政府也想组织类似活动,就问张员是否愿意在社区大面积展开义剪。张员十分乐意,迅速组织了6个小分队,分头进社区义剪。最后,北京市政府为张员颁发了荣誉证书。如今,疫情的至暗时刻已过,张员却依然没有停止“为客户多做一些”的脚步。
建立半小时沟通机制,链接客户。为了倾听客户的需求,张员与客户建立了半小时沟通机制,每周日上午连线。董事长+区域经理+店长+服务人员,会一起和顾客沟通,倾听顾客的建议以及困惑。
开始时,顾客会对店里的情况提各种各样的建议,比如:在等待的时候,不要给孩子吃糖,不要让孩子玩手机,在技术上如何改进等等。后来,顾客也开始说出他们生活中的困惑,比如,家人脾气不好,孩子网瘾管不住,职业遇到瓶颈等等。让张员印象最深的是一位单亲妈妈提出了自己困惑已久的问题,“我能否一个人带着孩子,就这样一直过下去?”
张员分享
针对这些问题,若在以前,张员会觉得无能为力,束手无策。但如今,他通过学习中华文化的精髓,对这些问题有了独到的解决方法。张员会用自己的所学引导他们,更重要的是,还会介绍顾客到四合院App和自己一起参加中华文化的学习。
如今,很多顾客对定期的半小时沟通,都是特别期待。开始“日行一善”活动。张员说:“我或许做不了很大的事情。但我相信一个微小的行动也可以温暖这个世界;我决定日行一善回报社会,这是我可以做到的。”
以下是张员“日行一善”的公开信(点击阅读原文):
我是逸丝风尚创始人张员,一个微小的行动也可以温暖这个世界,从我开始,日行一善,回报社会!
1、为不方便的残障人士提供上门免费服务
2、照顾孤寡老人(我们可以支援)
3、孩子寄宿(为上下班来不及接送的,我们可以帮忙)
4、化解家庭矛盾(提供志愿者帮助)
5、解决大龄青年婚恋问题(可以互相牵线)
6、孩子教育网瘾问题(提供志愿者帮助)
7、温暖社区外地农民工兄弟(提供每月1次剪发,以及为他们提供力所能及的帮助)
8、每周二9:30-12:00为社区(70岁以上老人)1块钱公益剪发,汇总捐给希望小学。
如果您是居委会、物业公司,请您联系我们!
和谐社会有我参与,我们一起共建幸福美好家园。
联系电话:010-64912613
开始行动,心中的爱就会升起。
不爱客户,是企业战略的结构性缺陷。所以,我觉得,如果把这个结构性的缺陷补上了,我太愿意身边有这样的小店了!
「百日成长计划」系列介绍
① 许多人,一直在学习,但很少有成长。原因为何,出路何在?
② 一颗种子,何以长成参天大树,且硕果累累,又年复一年?
③ 陪伴式学习与成长
④ 「百日成长计划」第一课,你听了吗?
⑤ “又一个田彩云醒来了!”
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责编 | 顾文平 审校 | 倪敬慈音频后期 | 黄靖凯 图片 | 白喆 排版 | 曾诗旸
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