十五年狂欢后再出发，国战王者征途不止

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15年的光阴，足够让一款游戏“寿终正寝”。然而对于征途IP来说，这只是又一个新的开始。

作为国内首款国战网游，《征途》自2005年测试以来，始终坚持在国战玩法创新的道路上不断探索。十五年风云兼程，征途以多种形式、线上线下双线并进，在多方绽放的同时却又紧紧凝聚，由此也受到了玩家的长久喜爱。

如今，正值品牌15年之际，10月24日，征途在无锡三国城开启周年庆典，以“兄弟相聚，再战征途”为名，邀请兄弟姐妹共赴现场，欢庆15周年，并一同见证征途新未来的开启。

活动当天，官方别出心裁地将征途电影、游戏元素与现实场景结合，成功复刻了一个真实而震撼的凤凰城。从凤凰城入口、清源村到皇宫、太庙等等，一幕幕熟悉的场景皆出现在了活动现场。在虚拟与现实的结合中，玩家难免触景生情，不由得自发回味那一幕幕难忘的征途记忆。



此外，活动现场还提供了同策划面对面交流、三英战吕布表演等环节。在这些熟悉而又有趣的环节中，游戏内亲切的兄弟姐妹再度齐聚，再度加深了玩家间的情感链接。而随着阵阵战鼓敲开盛典的序幕，现场火热的氛围也被炒至顶点。玩家同官方一起，在这场15周年的狂欢中“难忘今宵”。



    15年征途成就英雄梦，11款产品传颂国战传奇

时光弹指一挥间，15年来征途在多个领域开花，如今已成为一个涵盖游戏、影视等领域的经典IP。然而早在其诞生之初，从免费商业模式的开启、到国战网游概念的首次出现，这款“国战王者”早早地就展现出了鲜明的开拓者形象。

2005年，巨人自主研发的第一款网游《征途》上线，自此带领无数玩家踏上了征途英雄路。作为国内首款国战网游，《征途》成为了当时最受玩家欢迎的游戏之一。无数玩家与兄弟一同并肩作战，挥洒青春。

那满屏密密麻麻的玩家、万人兵临城下的国战盛况至今仍令人记忆犹新，游戏也因此在国内一度引发国战热潮。随后，《征途》玩家在线率不断突破新高，2008年4月26日，游戏甚至还创下了210万人同时在线的辉煌记录，成为当时当仁不让的爆款网游。



在这之后，这位国战先锋也并未止步。2018年起，《征途》更是首创国内网游国战电竞新玩法，将电竞比赛对抗性强、战斗节奏快而激烈等特点，融入征途核心玩法的万人国战中。同时，征途邀请了游戏知名指挥助战，通过《征途》万人国战超级联赛、《征途2》黄金国战联赛等一系列尝试，成功地使全民竞技、万人同屏等征途特色深入人心。



15年间，征途系列不断推出《征途2》、《征途怀旧版》、《绿色征途》等 11款端手游产品，以满足不同玩家的需求。尽管产品形态在不断改变，但所有征途游戏都始终保留着那个共同的特点，即“万人国战”的核心要素。

多年来，征途全系列对国战玩法创新的坚持始终如一，每每带给玩家、乃至行业不一样的惊喜。如今，在15周年庆典上，征途IP围绕核心主题“真实国战缔造者”，发布了全新的焕新品牌，与玩家一同展望明天。未来，征途也将进一步夯实国战游戏领军者的身份，继续传颂那场不变的热血征途。

    强化真实国战标签，深度诠释玩法魅力

过去几年，从玩家见面会、嘉年华、国战电竞等活动，再到泛娱乐市场布局，征途全系列挖掘品牌价值的动作一直不曾停止。如今，在征途IP创建15年之际，也迎来了品牌焕新的关键时刻。此次15周年庆典上，征途系列全新的国战玩法、全新的赛事体系、以及全新的品牌形象也随之重磅发布。

正视征途系列专属的15周年LOGO，一位身披阳光、策马握枪的将军迎面奔来，仿佛正以一个从容不迫的姿态向前跃。喻示着勇武的征途IP秣马厉兵，告别过去15年的辉煌，向着全新的挑战、更美好的未来策马扬鞭。另一方面，为了继续深化“真实的国战缔造者”的精神内核，缔造更真实的国战玩法。本次征途15周年庆典并没有邀请明星代言，而是另辟蹊径地与资深专家合作、携手玩家，共同挖掘游戏背后的历史与战争文化。

十五年风风雨雨，征途不离不弃始终相伴，见证了玩家从不谙世事的青涩到风华正茂的转变。如今，对这群心智成熟的成年玩家来说，同时尚明星相比，历史文化等深度话题更能引起他们的关注。因而在15周年庆典这个盛大而具有纪念意义的日子里，作为资深玩家，显然对痴迷多年的国战玩法背后的故事更感兴趣。

于是，基于游戏的用户群结构，征途特别聘请著名古兵器收藏家刘文涛、复旦大学战争史专家范国平、军史专家萨苏等5位专业人士等组成专家团。从专业的角度为真实国战提供史实考据意见，帮助游戏新品从中国古代历史战争中汲取丰富的营养，深度挖掘中国古代真实战争中使用的兵器、权谋、策略等，进一步滋润征途全系列的国战内涵。同时，几位专家团成员也以特殊方式“空降”庆典。在活动现场放出的专家团的宣传片中，几位顾问依次登场，为玩家介绍了真实的国战兵法和武器道具，以及征途游戏中有关历史战役的设计。帮助玩家更透彻地洞察玩法中的奇谋策略，深度体会真实国战的浓厚魅力。

    多元形式吸引年轻玩家，持续赋能品牌新生命

15年来，从8款端游到3款手游，征途历久弥新，正是始终坚守的玩家赋予了征途旺盛长青的生命力。尽管征途2018年才正式提出“以玩家为中心”，但早在品牌诞生之初，游戏就坚持将玩家感受放在第一位。

征途全系制作人赵剑枫曾说过，以玩家为中心的前提，首先便是要了解玩家需求，嘉年华、见面会，其实都是了解和明确玩家需求的渠道。

于是，征途除了组建玩家观察团，在研发中注重理解玩家诉求外；也告别了以往纯线上的单向交流模式，转而频繁举办嘉年华、玩家见面会等线下活动，甚至开创了全国巡回的新形式。征途通过越来越多的多元化手段，同玩家零距离沟通，满足其情感需求，成功地搭建了用户精神家园。因而这些举措也都成功地吸引了大量玩家回流，进一步维持游戏的长久生命力。



另一方面，随着核心玩家年龄的不断增长，这一长青IP也需要更多新鲜血液的加入。征途正在尝试通过电影、电竞等形式，乃至是与时尚、国风等泛娱乐领域跨界联动，不断刷新品牌印象，重塑外界认知，以此吸引年轻用户的关注。

无论是打造同名电影《征途》、搭建“国战电竞”品牌，还是与国内顶级模特赛事“中国超模大赛”合作、在上海西岸艺术中心展出征途国潮服装、以及与上海美术电影制片厂多部经典作品联动等等，征途正在以年轻化、潮流化的新面貌，突破原有玩家圈层，引流年轻新用户的加入，持续赋能IP系列新生命。一直以来，征途团队都在认真思考征途IP的未来，最终摸索出了以保持年轻、新鲜、简单等方向突围的长青之路。

如今，在一次次的改变中，征途全系列不仅保住了当初那份纯粹的国战激情，也加入了跨区战斗、多盟战斗等PVP玩法，持续刷新游戏体验的新鲜感，提升核心玩家留存率。同时，越发年轻、新鲜、有魅力的征途IP，也在吸引越来越多的、感受到国战乐趣的年轻玩家加入，继续为品牌注入新鲜血液，延续这一长青IP的强大生命力。

    结语

在过往的三届嘉年华上，史玉柱三次对征途提出建议，从“重视玩家、善待玩家”，到“贴近玩家、共创征途”，再到“善待玩家、尊重玩家”。看似有变化，但实则殊途同归。始终把玩家感受放在首位、认真对待每一位玩家，正是征途多年来的坚守。

庆典活动最后，在欢笑与不舍声中，赵剑枫上台致辞，向到场用户分享征途系列发展历程的同时，也再次重申了与玩家共创游戏世界的初心。随着现场气氛达到顶峰，赵剑枫还透露，一款全新的征途手游正在研发中，即将与玩家见面。

如今，作为国战游戏领军者的征途，正在年轻化的道路上同玩家越走越近。在得到了年轻玩家的参与、支持与鼓励后，也将推动征途继续焕发新生、不断前行，在下一个15年续写国战的不朽魅力。未来，随着越来越多热爱者的加入，这片已经存在15年的江湖也将越做越大。爆料 / 交流 / 合作：请加主编微信 igamelook

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