《百鸟朝凤》绝处逢生，除了“那一跪”还应看到什么
“跪求”并不是提升票房的常规手段，引发热议实属正常。但要是以为拯救《百鸟朝凤》的只有“那一跪”，或相信“那一跪”已经改变了国产文艺片的现状，就未免想得太简单了。...
由吴天明执导的影片《百鸟朝凤》于5月6日全国公映。这部上映初期排片率和票房都极低的文艺片于12日迎来了转机。在此过程中，著名制片人方励的“直播下跪”举动格外引人注目。或许“那一跪”确实是拯救《百鸟朝凤》的一个契机，但那并不是我们应看到的全部。
从低迷到火热，《百鸟朝凤》经历了什么？
《百鸟朝凤》是著名导演吴天明的遗作。影片从新老两代唢呐艺人对技艺和信念的坚守切入，讲述了一段社会变革中民间艺术没落的悲歌。作为一部典型的文艺片，《百鸟朝凤》初上映时也逃不开多数文艺片的宿命：叫好不叫座。据统计，《百鸟朝凤》上映的第一周票房惨淡，最高的5月11日也不过63.9万。体现影片受重视程度的排片占比更是少得可怜，从未超过2%。
数据来自猫眼票房分析
按照常理，这样一部上映后长期低迷的电影已经注定了平淡下线的结局。但事实是，13日以来，《百鸟朝凤》无论是票房数据还是排片占比都直线上升，豆瓣评分更是一路攀升至8.4。数据来自猫眼票房分析
数据来自猫眼票房分析，截至15日；16日后为预售票房
那么，《百鸟朝凤》是如何做到从默默无闻走向千万票房的呢？
最大的转折点也是最大的争议点。12日，著名制片人方励在视频直播中下跪，请求各影院经理为《百鸟朝凤》增加排片量。
“我代表两百多名志愿者团队、观众跪求你们，只要能够在这个周末给我们排一场黄金场，我愿意用中国最传统的方式给你们下跪。”方励说完，在镜头前跪下磕了一个头。
方励“直播下跪”画面
这一跪效果立竿见影，却也引发了不少争议。一些大V发声力挺方励，也有观点认为这是一种“道德绑架”，并不可取。支持也好，质疑也罢，方励的这一跪无疑成了《百鸟朝凤》命运的转折点。影片不但票房迅速提升，得到的关注和讨论也瞬间爆炸。此后的几天里，“百鸟朝凤”一直都是微博热词。
数据来自百度指数
“跪求”并不是提升票房的常规手段，引发热议实属正常。但要是以为拯救《百鸟朝凤》的只有“那一跪”，或相信“那一跪”已经改变了国产文艺片的现状，就未免想得太简单了。
是什么拯救了《百鸟朝凤》？
一跪之下的关注度
在这个时代，似乎没有什么事情是社交媒体不能影响的。
方励直播下跪后，视频和截图立即在自媒体上得到了广泛传播。次日，许多微博大V和媒体也开始发声，韩寒、陈柏霖、徐峥、李开复等名人在微博上转发相关信息，舆论的关注进一步升温。
到了这一步，原先默默无闻的《百鸟朝凤》已完全进入了人们的视野。不管你是否想要去关注它，它已经在你的微博和朋友圈刷了屏，还占据了各大娱乐版块的醒目位置。
然后好奇的受众会了解到，原来《百鸟朝凤》的导演吴天明是中国第四代导演的代表，也是以张艺谋、陈凯歌等为代表的一大批第五代导演的伯乐与恩师；
原来在电影《百鸟朝凤》剪辑完成之后不久，75岁的吴天明先生就因为心梗离世；
原来贾樟柯、李安等著名导演早就力挺过这部影片；
贾樟柯、韩寒等人亮相《 百鸟朝凤 》主题分享会
原来下跪的方励曾参与《颐和园》、《苹果》、《后会无期》等知名电影的制作……
原来这真的是一部值得关注的影片。
而关注度上来了，情怀也就随之而来了。
无处不在的情怀卖点
一个63岁的老人，头发花白，穿着垮垮的衬衫和牛仔裤，对着镜头长长地磕头，讲述着200多人的志愿团队的努力和票房低迷的现实。这样的场景很难不让人动容。
如果再加上导演名宿的遗作这一标签，还有“文艺片”这杆大旗呢？看《百鸟朝凤》，致敬大师，支持文艺，听起来颇令人自豪。到这一步，《百鸟朝凤》已经和“情怀”二字绑在一起了。
影片的内容本身也满含着情怀，师徒情、父子情、兄弟情贯穿主线。全片没有大起大落，不卖明星颜值，完全是以情动人。导演倾注其中的艺术追求、影片表达出的对文化传承关注的社会议题，更能激发观众的同情心。有情怀，或自认有情怀的观众，很难在观看这部电影的脚步上甘落人后。
近期的一句评论传得很热：“你还有无数机会看到超级英雄一次次拯救世界，但却不一定有机会再看到中国老电影人憋了一口气，闷住一口血，吹奏的那一曲《百鸟朝凤》了。”这又是标准的情怀先行。方励一跪固然是引爆情怀的点，但情怀和内容才是下跪引发关注的本质原因。二者缺一不可。
没有明星，但有情怀
好吧，方先生，即使你没有这个意思，《百鸟朝凤》还是完成了一次成功的情怀营销啊。
“跪求”给文艺片求得出路了吗？
有情怀，有质量，有内涵，只是没票房。文艺片最大的悲哀莫过于此。
经典如王家卫的《东邪西毒》，在1994年上映时也遭遇了票房惨败。这部耗时两年、可能是史上最文艺的武侠片票房只有九百多万港币，远远不如原班人马同时拍摄的喜剧《东成西就》。
方励一跪，媒体一推，情怀一唱，确实救活了《百鸟朝凤》。但这只是个例。下一部文艺片，难道还要有人跪求院线不成？
况且，与同期上映的电影相比，《百鸟朝凤》的票房仍然不算高。不仅远不及同样上映10天的《美国队长》，也被只上映3天的《超脑48小时》轻松超越。方励在直播中也说得无奈：“这个电影出来就没指望票房多少，只是希望能有更多观众看到吴天明导演最后这部杰作。”
当前，中国的文艺片存在两大症结：观众不爱看，怕看不懂；院线不爱放，怕不赚钱。一个是选择自由，一个是市场规律，二者都没有错，却共同造就了文艺片的窘境。即使是优秀的文艺片，也难免在这种大环境下被埋没。
一个事实很能说明问题：早在今年3月，各大院线负责人就曾签字承诺，要支持吴天明的这部绝唱之作。但现实是，影片的上线时间一拖再拖，最后的排片占比只在1%上下浮动，很多真心想看的观众甚至找不到放映场次。
要怪院线爽约吗？他们也有自己的苦衷。上海电影发行放映协会秘书长金辉介绍说，影院运营成本高昂，除了场租和设备费用，票房盈利的一半还要上交，影院每天真正能够获得较高上座率的场次也就是晚上七八点的那个黄金时段，每个厅每天也就只有一场，一家影院平均五六个厅，也就五六场而已。真的要影院拿出一场“黄金场”给艺术片，影院经理还真需要点觉悟去做取舍。
有没有办法化解这个矛盾呢？特别开设艺术影厅或许是一种解决之道，但对于数量庞大的二三线城市院线来说，票房才是硬道理，再有内容、再有情怀，只要没有票房，就只能屈居其次。即使是《百鸟朝凤》的场次提升，很大程度上也是因为这部片子开始吸引到了票房。
由此观之，《百鸟朝凤》绝处逢生，文艺电影却远未凤凰涅槃。
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编辑：梁博宇
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