【档期点评】文艺片《路边野餐》档逃，真的是明智之举？

《路边野餐》的改档，票房成绩会因此有所不同？近些天，一直备受观注的制片人方励“跪求”院线给予《百鸟朝凤》排片...

近些天，一直备受观注的制片人方励“跪求”院线给予《百鸟朝凤》排片，刷爆了朋友圈，此后票房一路高歌，成为电影圈内热议的话题。有媒体认为，方励下跪使《百鸟朝凤》排片增多，挤压了同期上映的另一部文艺片《再见，在也不见》的排片。上映以来，后者的票房刚到一千万，与已超过四千万票房的《百鸟朝凤》形成鲜明对比。

《再见，在也不见》的制作人张建斌表示：“影联也为我们努力和使劲了。我们也是文艺片，也不容易。”他与其团队万万没想到，方励在12日晚上直播跪求影院增加《百鸟朝凤》排片。这一跪的影响是《再见，在也不见》在13号上映首日的排片占比只有3.7%，并未完成此前发行方承诺的9%。张建斌称：“我们的排片下降了很多。我们面对的人群主要还是文艺片爱好者，他们都去看《百鸟朝凤》了。损失有多少，我们也不用说了。”



在这里，文艺片制片人对方艺片制片人突出宣传奇招表示了内心的不满，可是，这样的结果，要怪同期上映电影吗？这似乎有些把人当成假想敌了。电影的票房是市场决定了，近些年里电影市场里特别流行“大数据”这个名词。电影在立项之初，就该预计到本片的受众群体，商业电影市场本该把商品卖给自己所针对的客户。如果说因为其他的电影排片占比高于自己的电影，便去苛责实在有些欠妥。香港导演王晶有一句名言说得好：“片有片的命！”一部新片上映有一定的口碑发酵期，一部口碑爆棚的电影，是会实现票房上的逆袭的。通常新片上映的第一周票房会是总票房的一半，如果新片上映第二周的票房超过上映首周，那么该片可称为现象级的，去年暑期档里《大圣归来》就通过口碑而成为现象级电影。

而在院线的角度来说，影片的上座率、票房这些最主要的还是观众的口碑反应。“下跪”能让一部电影一票难求，那么可以说明观众认为这部电影的品质是过硬的。这种情况可以通过上座率来判断电影的口碑。周末是观影高峰期，如果很多观众为了凑热闹、看新鲜，那么过了周末这类观众会逐渐减少，但如果是一部受到观众认可的电影，还是有可能再持续发酵，影院会根据观众的实际需求调整排片。就在今日，文艺片与商业片正面较量再升级的作品《路边野餐》逃档至七月上映，那么逃档真的是明智之举吗？没有人知道是6月上映还是7月的票房高，但是可以知道，无论是什么时候上映，看这部电影的是同一波人，这是一部注定的小众文艺片。

逃档后面临的压力并不会比六月小，这样一部小成本文艺片，七月上映同样会遭遇排片“碾压”。题材偏冷、缺乏明星、宣传费少，这些都是文艺片所要面临的问题，文艺片在如今竞争激烈的营销时代面临着“营销难”的困境。那么如何在有限的时间里找到自己的目标群体，这才是正事。

然而，研究档期？那是商业电影的事！

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