妹子梦工场品牌

一个传统品牌互联网时代的突围之战！

面对电商时代的发展，作为一个老牌实体企业，辣妹子此次的创新，不得不说很大胆！...

提起辣妹子食品，相信大多数湖南人会说：“噢，我知道，他们的辣椒酱不错！”“他们桔片爽挺好吃的，小时候吃过。”桔片爽、辣椒酱和《辣妹子》这首歌曲一道，已深入人们内心，成为辣妹子的品牌印记。

辣妹子食品股份有限公司成立于1996年，在黄志群总经理带领的团队人员共同拼搏下，至今已走过20年风雨，成长为一个实力强劲的实体品牌、中国食品加工业的领先企业。公司以销售佐餐辣酱、水果罐头、果力C饮料等产品为主，市场份额从最开始只有几十万发展到2015年销售额达7.8亿。其中辣椒酱、桔片爽产品的销售更是独占鳌头，销量大幅领先其他品牌，稳居行业领导地位。

辣妹子沅江工厂

辣妹子王牌产品

但随着电商时代来临，辣妹子传统渠道的销售受到了很大冲击，其产品在各大电商平台的销售也反响平平。为此他们做了许多新尝试，但仍然无法打动现在以80、90后为主的消费人群。辣妹子逐渐意识到，时代在变，品牌求变需要从战略层面出发，塑造品牌个性，关注消费者体验，才有可能真正打动消费者，获得市场认可。

辣妹子

传统产品包装图片

为此，辣妹子找到了梦工场，经过沟通，发现彼此理念不谋而合，双方在很短时间内即确认了战略合作关系。在经过前期的市场调查及双方的多番碰撞后，达成高度一致，决定以辣妹子产品为依托，借助互联网力量打造一个集消费与创业为一体的平台。跟随电商时代发展及消费需求，进行线下产品、线上模式结合，以「产品+模式」的全新销售模式抢占市场。

辣妹子与梦工场正式开始合作

辣妹子产品与其他产品不存在明显差异化

市面上零食包装却相对时尚清新

运用新思路就要全盘否定旧思想吗？并不，梦工场认为品牌多年的积累应当珍惜，因此在辣妹子新产品形象打造上，我们保留了品牌原有的印记，结合新思路对logo进行升级；提炼品牌广告语「辣，就是我」，包容辣妹子泼辣向上的人物性格和敢闯敢拼的创业精神，形成「辣」的品牌个性。

辣妹子新、旧logo对比

那该如何引发品牌个性的共鸣呢？梦工场决定，为辣妹子勾勒一个切实、丰满的人物形象，她坚持梦想、她泼辣向上、她敢闯敢拼......让消费者感觉到，辣妹子其实就是她自己、是身边的朋友。在此人物画像基础上，梦工场进行了一系列品牌升级、包装打造以及充满趣味的营销物料设计，让辣妹子品牌变得灵活、生动，焕发出蓬勃朝气。