亿级网综的一级策略，《妈妈是超人》幕后大起底
芒果TV大型明星育儿观察类真人秀节目《妈妈是超人》上线近一个月来，频上头条，屡刷微博热搜。截止目前节目更新了五期，但播放量已经破亿，跃居网综播放量排行榜第2位。...
芒果TV大型明星育儿观察类真人秀节目《妈妈是超人》上线近一个月来，频上头条，屡刷微博热搜。截止目前节目更新了五期，但播放量已经破亿，跃居网综播放量排行榜第2位。
与以往亲子真人秀节目不同的是，《妈妈是超人》采取的是每周五12:12在芒果TV全网独播正片，紧接着在接下来的每周六至周二12:12连续四天慢直播《超人妈妈带娃记》。
也就是说，此次采取的播出模式与以往的传统节目相比可以更大程度的满足观众对于明星家庭的好奇与关心，也可以更真实的呈现原汁原味的明星萌娃日常生活。
由于这一播出形式在目前较为少见，很多观众一开始还有些不适应，不知如何去观看。但播出后从微博等平台上的反响表明，慢直播让观众们很期待，同时也看得很满足，他们愿意花更多的时间去收看慢直播。
从芒果台到芒果TV，
其打造的品牌形象一直都是青春正能量，
积极向上的，
所面向的群体也较为年轻。
所以，此次的慢直播尝试由芒果TV试水，
也非常符合他们敢于挑战的风格。
其打造的品牌形象一直都是青春正能量，
积极向上的，
所面向的群体也较为年轻。
所以，此次的慢直播尝试由芒果TV试水，
也非常符合他们敢于挑战的风格。
慢直播的播出模式从公布之初就让人耳目一新，芒果TV官方为此还专门介绍了什么叫慢直播。其实，其实质就是最大程度的还原真人秀的根本——真人。也正因为这样，《妈妈是超人》才能获得播放量与口碑双双飘红的成绩，在这个需要关注的媒介环境中成为营销大号们借热度的对象。
那么，这样一部正片与慢直播结合的网络综艺究竟有哪些特别之处?它到底让亲子真人秀节目有了哪些转变？
芒果TV首创慢直播 孵化了真人秀后期新形态
现在的网络综艺大部分还是停留在网站或与卫视合作，在节目在电视上播放后再在网站上上线，或自制综艺直接在网站上播放。其实质还只是为这些节目增加了一个播放平台，在运营模式上并没有太大的改变。
《妈妈是超人》慢直播的诞生则在这众多的综艺节目中变得独树一帜。观众其实早已乏味了经过加工“调味”的真人秀节目，观看节目的同时其实每个人也已经心知肚明节目中的是非真假。
《妈妈是超人》利用芒果TV网络平台这一优势，首次将正片和慢直播这一模式有效的融合呈现给观众，用行动满足了观众的需求。
同时，正片的真实性也有信心接受检验。将正片与慢直播的内容对比可以发现，《妈妈是超人》的正片在后期剪辑时没有刻意放大萌娃家庭的矛盾，力图还原的依然是真人秀中的“真”。如在顶顶讨好生气的妈妈时，全过程在慢直播里观众可以看到，而在正片中也只是适当地进行了剪辑，顶顶的懂事还是毫无保留的呈现给观众。
可以说，慢直播是检验正片剪辑真实性的一个最有效的手段，那么有多少真人秀节目敢于尝试呢？
播放时长太“任性”却让观众看得满足
《妈妈是超人》在每周的正片中，是拥有一个小时的时长，这与大部分的网络综艺没有太大的区别。而在每周四天的慢直播中，却是维持着两个小时的时间，让网友们每天都能看到萌娃和明星未剪辑原汁原味的日常、以及正片里未能完全播放的生活趣事。
因为依托着网络这个平台，它与电视节目相比有着得天独厚的优势。在这长长的两个小时里，观众就如同与明星萌娃们隔着屏幕却共同生活在一起一样。不必时时盯着屏幕目不转睛，这样一个慢直播其实可以满足不同类型观众的需求。如年长的父母更多的会关心超妈们教育孩子的方式方法，那么，在节目中若正好有妈妈教育孩子的直播片段，他们此时则可以观看了。例如董洁在节目中的“虎妈”形象深入人心，网友们在针对她教育顶顶的方式就进行了不小的关注和讨论。
再如，年轻一辈的观众则更偏向于去观看萌萌的孩子，更多的会把关注点放在孩子们的日常生活琐碎上。咘咘初学游泳，网友们大呼暖心的同时，也有人在贴吧贴心的截下萌娃的每一个细节图片与大家分享自己发现的点滴。
这正解释了开头提到的好成绩的原因，
节目之所以在上线不久便取得如此高的播放量，
与其在网络平台上获得了更广泛的受众群体是分不开的。
随着大众生活与网络越来越分不开，
其所覆盖的年龄层次也逐渐变得更加丰富。
不仅是年轻人是网络视频的主力军，
很多中年人也逐渐选择在网络上观看视频，
多样化的受众群体助力了《妈妈是超人》获得更高的关注度和节目的播放量。
碎片化的传播方式进一步促进网络传播
值得注意的是，在芒果TV的官网上，每周五的正片播出时段，观众们都能稍早的看到节目组更新的多个“精彩片段”。每一个片段不会太长，几十秒或者短短的一两分钟，每一个明星家庭都会放送精彩的点。这些零星的碎片视频一方面可以让观众们看到整个正片里的亮点，更加期待正片，另一方面也因其短小的内容而方便了在网络的传播。
这里所说的网络传播，最常见的就如在微博中，网友们常常会被一段有趣、新奇的视频或者一小段文字、几张图片所吸引，从而进行转发分享。
《妈妈是超人》的碎片化视频正是具备了这样的条件，精彩、短小的萌娃超妈视频激发网友们的分享欲望，从而使节目在网络的传播尽可能的达到最大化。
由于公众在传播的过程中，
常常由碎片推论整体，
所以在看到零星的短视频时会产生多种多样的心理并对节目进行初步的评判，
从而对节目产生进一步的关注。
由于《妈妈是超人》本身就是一部在网络平台的真人秀综艺节目，
公众的心理加上其本身传播灵活性的优势使得节目更加容易被分享。
常常由碎片推论整体，
所以在看到零星的短视频时会产生多种多样的心理并对节目进行初步的评判，
从而对节目产生进一步的关注。
由于《妈妈是超人》本身就是一部在网络平台的真人秀综艺节目，
公众的心理加上其本身传播灵活性的优势使得节目更加容易被分享。
明星个人专区打造无死角的生活展现
《妈妈是超人》将海量的资源按照明星家庭的分类，重新排列组合，贾静雯家庭、梅婷家庭、董洁家庭、冉莹颖家庭分别有属于每个家庭的超妈专题。
这些专题中以上一期的精彩回顾为主，配以多个小视频的形式在区域中呈现，满足了对于各个家庭偏爱的观众的需求。这是只有网络综艺才具有的优势，芒果TV也是贴心的为观众考虑，将其所拥有的资源发挥到了极致。
另一方面，由于每个家庭都有着其特殊性，这样的专题有利于将明星话题聚焦发酵，引发新一轮的妈妈带娃热。如，冉莹颖家庭是节目中的二胎家庭之一，她在带萌娃时常面临着两兄弟争风吃醋的问题，为了缓解兄弟俩的矛盾，经常会看到冉莹颖一个背、一个抱的场景，让网友们直呼“实力心疼冉莹颖”。那么通过这样的专题区域，同样二胎家庭的观众则可以更直接的选择观看冉莹颖家庭的育儿故事。
而加入了慢直播方式的《妈妈是超人》，由于其自带的网络属性，萌娃与超妈的生活细节与交流的点滴则更加真实直观的呈现在了观众面前。
综艺发展到今天，直到芒果TV作为第一个吃螃蟹的，将《妈妈是超人》作为一档专属于网络平台播出的亲子真人秀节目推出，其在节目运营方式上的首创获得了成功与良好的反响，也让人看到了其势必会更加受到观众欢迎的未来前景。
《妈妈是超人》无疑是成功的，作为一部网络综艺，它借助芒果TV的平台获得了广泛的关注和好评。而从更大的电视和网络两个平台同时来看，作为湖南卫视金牌制作团队与芒果TV播出平台的联合孵化产物，《妈妈是超人》可以说是“阴差阳错”地成为了湖南广电生态链内制播分离模式的新标杆，并且最大程度的贴合了观众的需要，切实的从观众的角度出发。
在这样的新形势下，芒果TV通过《妈妈是超人》逐步打造专属“芒果TV”标签的目的也日渐明晰。
在大部分的家庭中，
妈妈是占据家庭生活各个方面的主导地位。
与湖南卫视的《爸爸去哪儿》相比，
节目在延续了其欢乐搞笑之外，
更增添了许多妈妈视角下的生活琐碎和人生酸甜，
呈现了一种更接地气的生活。
可以预见，在未来，
观众将会看到更多由芒果TV倾力打造的网络综艺。
在电视真人秀略显疲态的环境下，
这些综艺将会引领着新一轮真人秀热潮。
妈妈是占据家庭生活各个方面的主导地位。
与湖南卫视的《爸爸去哪儿》相比，
节目在延续了其欢乐搞笑之外，
更增添了许多妈妈视角下的生活琐碎和人生酸甜，
呈现了一种更接地气的生活。
可以预见，在未来，
观众将会看到更多由芒果TV倾力打造的网络综艺。
在电视真人秀略显疲态的环境下，
这些综艺将会引领着新一轮真人秀热潮。
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