‘无限挑战’的PPL运用之道

(~y▽~)~*...





刚才在吧内看到@inkpennnnn君对某自行车广告的回复
又一次自拍脑门，无限挑战运用ppl广告真的好牛叉啊



[借用@mymeaning的截图]



所谓ppl[Product PLacement]，就是以背景、主题或道具形式出现在电影及TV媒体上的、存在于现实社会中的实际品牌或产品广告。

不同于一般的电视广告，ppl这种间接广告，随着剧情的展开自然而又隐秘的插入进去，使得收看该剧的观众在潜意识中灌输商品信息并接受该品牌，最终达到使其提高购买欲的目的。

说道ppl的始祖，（据个人了解）应该是1945年发行的美国电影《欲海情魔》(Mildred Pierce)中插入的波本威士忌(Bourbon Whiskey）广告了。

但是真正使ppl上位并起到大力推广效应的，正是斯皮尔伯格导演的著名科幻电影《E.T》了,电影中尝试插入的M&M公司‘Reese's Pieces'巧克力，结果电影播出后的短短3个月内，其销售量就狂曾66%，完美证明了ppl的巨大潜力和威力。



时至今日，在欧美歌大电影中各种ppl现象早已屡见不鲜，近期最为成功的就是真人版《变形金刚》系列了。



而在韩国，直到去年1月前，这种媒体中直接插入商品形象和音频的做法都是违法的。

以至于很多电视节目只能变方走各种擦边路线，艰难的去开拓这片新兴市场
比如，之前红极一时的韩版《花样男子》。



[电视剧中多次出现的特定品牌手机和新喀里多尼亚外景广告]

但是，当时电视剧和艺能节目的审核以及惩戒水位完全不在一个层次上。

很多电视剧ppl早期都是有实力的大公司在做，而他们的产品出现在电视剧中具有一定的说辞即便因水位过高受到质疑，随着电视剧的播完下架，惩戒也会变得不了了之。

但是艺能节目就不一样了。

作为电视台内部全权制作并一直延续的节目，一旦受到惩戒就很难脱身。

作为韩国代表艺能‘无限挑战’，当时也中过不少枪...

将近十多次的惩戒处罚中，以恶意滥插广告的‘罪名’被罚，占绝大多数。



[08年，以特定小商品多次出现为由受到惩戒]



[甚至连意外出演嘉宾的衣物上曝光不到一秒的商标也成为被惩戒的理由]

节目中被涉及的商标和商品，绝大部分都是因剪辑失误，或是即时性强的无意之举。

只要动点脑子想一想就会发现，这些东西连ppl的最基本条件也没满足。

比如商标的曝光时间和曝光次数要达到一定程度，事前与商家达成某种协议后再播出等等。

当时因为这件事情，众多的无挑粉对放送通信委员会偏执的判罚进行大规模的声讨。

为无限挑战能的正常播出了不少力。

哎，有点跑偏了，言归正题。

作为韩国艺能的先驱者，无限挑战的确走了不少弯路，也吃了不少亏。

但是也就是这种不断冲突和摩擦的环境下，韩国的放送环境也在一步步向合理的方向前进着。

或许大家早已熟知无挑中各种ppl产品的层出不穷，其巧妙的运用方式也堪比ppl运用教科书期间处处可见金PD以及制作组的点睛之笔。

而且从结果上来说，无挑也不尽只选用大型企业的产品，无挑中出现过的产品中很多都是中小企业的产品，且都是刚推出不久的新型产品。

这其中的缘由我也无法过多深究，也无从去了解。

















[部分无挑ppl产品]

但就算都是相同的ppl，大型企业所给予的广告费用肯定会更加可观，这对于缺少制作费而苦恼的无挑制作组来说肯定是更加诱人的。

so..

不管是无挑为中小企业发展增添一份力也好，还是以实际特辑需求主动去选择ppl商品也罢。

唯有一点是肯定。

那就是‘无限挑战’一向都是非常‘主动的’去做这件事，而不是‘被动的’被金钱所左右。

这一点，至关重要。

嗯，再细说一下那些不为人所知的无挑ppl吧。

首先是无线上社音乐剧特辑中登场的‘三星生命 - 生命之桥’。
作为背景的麻浦大桥，在首尔被称为自杀之桥，其理由大家也应该明白。
后来‘三星生命’（保险企业）在这座桥上做的公益广告的一环。
就是图片背后的‘生命之桥’文句。



还有就是鄂霍次克海特辑，大家都知道是因为受到日本观光厅的邀请才举行的。



那么被誉为经典的‘蝴蝶效应特辑’也是ppl的事情大家知道吗？
其实这部特辑是，由韩国环境部出资8000万韩元委托拍摄的。
当然所有创意都是出自制作组之手。

后来此特辑取得了成功，我想制作组并没把这次特辑只当做ppl来看待。
而是以负责任的态度用心去做，可谓公益ppl名利双收的典范之作~~



这里其实还有一个细节，就是政府推行的新住址政策也是这次ppl的一部分，新住址政策就是把以前习惯以地名为主的地址改为路名为主，而这也在无挑中适时的反映了一下。



（新地址）白马路195号，这样找起来更容易啊~

以上举得都是一些个例，其实隐藏在无挑中的各种ppl还有很多很多。

ppl自从其诞生以来一直称为争论的焦点，这种商业模式或宣传模式确实存在很多弊端。

过多的ppl会严重破坏节目专注度，而且过于裸露的ppl还会招致观众的反感。

比如说， 前不久播出的《IRIS 2》就是典型反例。





还有《张玉贞,为爱而活》中...连古装片里都有ppl 哈哈



对于ppl本身我并不想多说什么，任何一种商业或营销模式都有其存在的理由
面对经费紧张以及放送环境历变等问题，启用ppl已成为趋势。

一切就看怎么去控制和运用了。

而历经千辛已成长为韩国放送代表节目的‘无限挑战’，还是告诉了我们一些答案。

落了一个
感动无数人的赛艇特辑
正是由STX（海运、造船等领域巨头）支援的ppl
而赛艇赛事名称也是[2011 STX Korea Open Regatta]







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