Cool 酷  市值蒸发650亿，只是因为它不酷了

苹果、小米、FB等很多品牌，财务指标比以前好，然而市值却在下跌。...



五天时间，苹果股价下跌11%，市值缩水近650亿美元，苹果怎么了？

就在前不久，苹果遭遇了07年后推出iPhone以来的首次下降，销售量下滑，利润率下跌，各个产品的销量也是大不如从前。不仅如此， iTunes 电影和 iBooks 商店持续停摆，iPhone商标诉讼的失败，苹果走下神坛，是否能改变世界成为了疑问句。

而这一切的背后，只因为三个字：不酷了。

品牌的酷是一种感觉，是品牌创新、打破常规时带给用户的不寻常的体验。

曾经的苹果是酷的。2007年乔布斯发布第一代iPhone时，并不是直接讲性能，而是讲整个业界的不合理常规，比如“智能手机其实非常不智能，很难用”，“触摸屏操作，手才是最好的交互工具，而不是触摸笔”...



是苹果让人们明白，原来，手机还可以是这样的。尽管以今天的标准来看第一代iPhone就像是一块没什么用处的砖头，但在这之后，乔布斯相继发布了第三代 iPod 以及革命性的 iTunes Store，苹果实现了连续 51 个季度同比增长的业界神话。

尽管iPhone从第一代触到了第七代，但苹果却没有之前那么酷了。与之形成对比的是，谷歌、特斯拉等敢于冒险的品牌，它们依然那么酷。

谷歌不断的推进虚拟现实（VR）技术的进步，并借助Daydream将虚拟现实引入到Android软件。同时，谷歌还为新款虚拟现实头盔配置更好的传感器、镜头，采用更结实的塑料外壳。不断的创新、打破常规，让谷歌在VR领域走在了前面。



从濒临破产到市值300亿，特斯拉的精彩逆袭靠的就是不断打破人们的固有印象。特斯拉不但打破了“汽车需要汽油”的常规，还让电动汽车可以有那些“油老虎”一样速度与激情，而火箭回收计划，更是让人对未来充满想象。

它们的酷，来自于它们勇于创新、不断打破常规，从而使得用户的体验得到更好的优化，而不是故步自封。而这样酷的精神，就会让消费者愿意为产品买单，也对这样的品牌和企业深感骄傲。

家电中不断创新，打破常规的酷依然存在：双子云裳洗衣机，将双筒上下安置，给用户更好的洗衣体验；气悬浮无油动力，给食材细胞级的保鲜，为你的生活提供更多营养；一键面包功能，为你节省更多时间，享受美味，更享受生活。



这样的酷劲，给了使用他们的用户巨大的愉悦感与满足感，而不仅仅是能用或简单的好。也正因为生活中，存在这这样酷的享受，我们才愿意为那些不平凡的美好，付出更多的努力。

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