专访天悦东方CEO林正豪—— 像追姑娘一样追寻影视梦，了解、爱上、永不放弃_【一起拍电影】

“每一个作品都是我的孩子，每一个作品我都会把所有的与原著相关的东西，小说、电影、动漫等全部看完。你想把一个作品做好，一定要先了解它。就像追女孩一样，你一定要先了解她，有方向的追，你们之间才可以长久。”...

从2015年开始，国内影视行业掀起了IP改编的热潮，在北京，你随便走进一个咖啡馆，都可以听到有人在聊IP，IP作为一种文学潜在财产，在改编影视剧上，具有巨大的先天优势。各大影视公司都忙于抢占超级IP，许多新兴的影视公司更是探索出了以IP孵化和IP多元化为核心，打造系列产品，从而进行跨领域、多平台的商业发展模式，天悦东方文化传媒有限公司，正是这其中的佼佼者。

S级IP电视剧《莽荒纪》、《太古神王》；联手韩国著名导演郭在容推出的电影《在世界中心呼唤爱》、《零下37℃》、《我的机器人女友》、《像少女一样》等，在CEO林正豪的带领下，天悦东方正马不停蹄、一步步地构建着属于自己的影视王国。

做中国市场的“美剧模式”影视剧

天悦现有的IP《莽荒纪》，改编自起点白金作家“我吃西红柿”的同名小说，拥有读者粉丝近亿，并连续3年荣登中国大陆网络小说排行榜榜首。另一部IP《太古神王》是网文界白金作家“净无痕”正在创世中文网和起点中文网两大平台上连载的古装玄幻小说，受众认可度极高。林正豪说，“IP的两大必要条件就是受众基础庞大以及有足够的粘性”，《莽荒纪》和《太古神王》无疑都正中要害。

天悦对待IP的态度是：放长线，钓大鱼。“当我们做一个IP的第一部的时候，它可能在整个小说体系中只占到十分之一，对于每一个项目，我们都至少做了未来五年的计划，《莽荒纪》就是如此”这种小火慢炖，长线播放的电视剧模式，更接近美剧的播出模式。“我希望借鉴一些国外优质的商业模式，希望做到美剧模式的中国市场化”。

显然，除了在策划以及未来的播出模式上的“美剧化”，林正豪所想要借鉴的似乎更多。

“我们做完一季，会收集观众的反馈，特效、故事走向设置、美术置景、人物关系等等，在第二季里加入进去这些意见，一定要做观众喜欢看的剧。其次是品质问题，学习美剧的电影品质”

商业模式的创新突破助力影视剧品质水涨船高

每当有大IP要改编为影视剧的消息放出，原著粉的心里都会戈登一下，尤其是玄幻、冒险类的，五毛特效充斥，故事情节错乱，人设性格崩坏，随便一个点，都可以让改编作品遭遇漫天口水。对此，天悦有自己的应对之道，即学习美剧的电影品质。

在特效方面，一般电视剧的制作费用是有限的，即估算的收益减去所得利润。“天悦做影视剧的制作费用会比其他公司更高，因为我们的商业模式更宽广，特效费用是硬性指标，不能省钱，对于我们而言特效是不计成本的”。

2014年天悦在业内首次提出影游联动，天悦东方的储备IP，在游戏与衍生品上得到了足够多的变现，变现渠道相比传统影视公司更加宽广。就《莽荒纪》而言，这个超级IP的手游以6000万的保底价格卖给了小米，页游也已被360买走，其影视剧作品尚未开机，就已经在游戏上获得了1亿的利润。多渠道的变现使天悦有更大的资本在影视剧本身加大投资，“一分价钱一分货，游戏、衍生品的变现能让我投入更多的资金在影视制作上，提高影视作品本身的品质”。

林正豪透露，“除了游戏和衍生品，我们还会建主题公园，有关《莽荒纪》主题公园的方案已经开始启动，会在云南某地建设《莽荒纪》玄幻主题公园。”

制作班底上，天悦想要突破用传统电视剧班底做电视剧的方式，林正豪讲到“我们全部的电视剧，都会用电影的团队来做，我们一共有6个制作团队，希望在品质追求上走的更远”。

剧本创作上，“美剧每一集都会有做扣和解扣，一环扣一环，这样观众才有追剧的欲望，这也是我们在剧本创作上的编剧方向和目标”

天悦目前的项目框架都是按照：前端，拿最好的IP；终端，通过做高品质的系列剧使IP的用户黏性和价值达到最大，继而在游戏、衍生品、主题公园和电影等方面变现的模式在进行。

用互联网的思维做影视天悦除了在变现渠道上更多元化，借用林正豪的话来说“我们是一个互联网基因的影视公司”。“一定要做用户爱看的剧，这也是为什么我们要做IP，大的IP意味着有用户基础，用户喜欢它”互联网思维就是做用户，一切都是以用户为中心来打造影视产品。

做辐射亚洲市场的东方玄幻，打造东方本土英雄形象

目前国内的影视周边衍生品具有代表性的很少，大家更多会在意和购买的是好莱坞的影视周边、漫威的英雄人物等西方的英雄主义形象，而东方的中国本土的英雄形象除了孙悟空，几乎没有，林正豪说“我想做一个中国东方的、我们自己的英雄形象，我希望有一天，我们新一代的青少年家中摆放的玩具手办，不再是美国的、日本的，而是天悦东方出品的系列剧中所塑造的英雄元素作品，这是一种情怀。”

中国的影视市场正处于突飞猛进的阶段，市场格局也瞬息万变，影片越来越多元化，在挖掘国内市场的同时，也正在试图开拓更为广阔的国际市场，亚洲就是走出去的第一步，林正豪说“我们希望能打造一个能辐射亚洲市场，观众都喜欢的类型片，东方玄幻就像是我们的名片，所以我们做《莽荒纪》，做《太古神王》，这是我们中国所独有的，能够帮我们更好地走出去”。

文化的输出对于一个国家而言意义非凡，韩国通过韩剧输出他们的文化，日本通过动漫，而我们又应该通过什么？一直以来的古装武侠电影，诸如《英雄》、《卧虎藏龙》等让世界认识了中国，但近几年武侠类电影、电视剧普遍走低，林正豪所言的东方玄幻剧，似乎给我们提供了新的答案。

采访中的林正豪非常健谈，甚至可以脱口而出正在进行的电影项目《在世界中心呼唤爱》中男女主角的台词，“每一个作品都是我的孩子，每一个作品我都会把所有的与原著相关的东西，小说、电影、动漫等全部看完。你想把一个作品做好，一定要先了解它。就像追女孩一样，你一定要先了解她，有方向的追，你们之间才可以长久。”

一起拍电影专访天悦东方CEO林正豪

一起拍电影：很多公司对外宣扬看中的是IP的内容，然而拍出的作品与原故事相差甚远，应该怎样保持作品的连贯性，在这方面天悦如何处理原著与改编剧本的关系？

林正豪：小说与影视剧是不同的平台，小说在转换为影视作品时，侧重点会有不同，比如说小说原作侧重升级打怪，改编成影视剧之后，如果完全和小说一样，主角从头打到尾一是在成本特效上会不可控，二是观众一直看打斗会腻，所以一定要有所修改。

编剧就是基于小说世界观和人物关系，思考如何把小说改编成在影视剧的观众基础上，在画面呈现上更容易被接受和喜欢的一次二次创作。

一起拍电影：《莽荒纪》这个项目现在进展到哪一步了？

林正豪：我们已经用了一年半的时间架构一些玄幻的世界观和美术元素，剧本已经在第四稿的修改过程中，演员和导演都已经就位。我们将会在6月9号上海国际电影节上举行一个盛大的《莽荒纪》的发布会，所有的演员的导演都会参加。

一起拍电影：《莽荒纪》会在那个播放平台播出？

林正豪：网络的话去年已经卖给了腾讯和爱奇艺，电视台要等拍摄过程中做出样片后才可以确定，但是已经有几个电视台在一直关注这个项目。

一起拍电影：《太古神王》这个项目现在进展到哪一步了？

林正豪：这个项目从2015年11月份开始，会用一年的时间来构建他的整个故事脚本和世界观，预计今年11月份会开机，预计整个项目投资还会高于《莽荒纪》，《莽荒纪》的投资是2.5亿。可以把《太古神王》理解为中国版的《哈利波特》。

一起拍电影：天悦的影视剧片单玄幻、科幻的占比特别重，对于这样的项目，一般都是周期较长、后期耗时的大项目，为什么会侧重这些类型，是巧合还是有规划的这样做？

林正豪：我觉得天悦现在还是一个创业型的公司，目标就是专注做好产品，影视产品的类型是很多元化的。每一个公司有自己的商业模式，我们的定位，是一个基于互联网基因的影视公司，所以商业模式与传统的影视公司不同，变现渠道会在其他地方多方面体现，而我们锁定的是游戏和衍生品，将他们作为主要的变现渠道，所以就要选择合适的类型作品。如果我选择一个都市爱情题材的作品，它一定没办法做游戏和衍生品，它要靠做广告植入。而东方玄幻和科幻就很符合。

一起拍电影：天悦与韩国导演郭在容合作的特别多，你们接下来的几部电影基本都是他在指导，是基于什么样的契机建立了合作呢？

林正豪：其实这可以追溯到10年前，当时我还是一个艺人，通过一部戏《杨贵妃》，与郭在容导演结缘，之后我转做幕后，操作了一个项目《我的早更女友》，聘请他来导，票房也很成功，所以双方建立了一个深度的合作，郭在容导演也签约在了天悦，今年7月份我们的电影《在世界中心呼唤爱》也会在院线上映，一个纯爱片，特别棒。

一起拍电影：很多韩国导演来中国拍戏之后，都会“秒死”，您觉得是什么原因？

林正豪：因为很难做到接地气。首先是制作体系的不一样，韩国是以导演为中心的，而他们来到中国拍戏，导演和制片组是相互协调和制约的。其次是我觉得一定不是中韩合拍，而是中韩合作。

韩国导演的优势在于画面的唯美和影片的节奏，他们来到中国面临的最大问题是什么呢，就是所谓的不接地气，他们不了解中国文化，听不懂演员台词。所以我们在与韩国导演合作中，特别注意，首先剧本的框架和节奏是他们把控的，台词是专业的编剧团队来做的，再根据定稿剧本来做分镜，保证台词过关，又确保了韩国导演所擅长的画面、节奏等，这就是中韩合作，发扬韩国导演所擅长的，规避他们所不擅长的。让韩国的优势与中国的优势装在一起，两者不要产生矛盾点。