新媒体在哪里，新玩法就在哪里【独家】
人民日报发行量300万份，官微粉丝4500万人，新媒体时代怎么玩？张春蔚深入剖析这些超级大号运营背后的秘密。...
导语
搜狐战略研究
在传统媒体的时代，参考消息、人民日报的发行量过300万，南方周末巅峰状态下发行138万份，过百万就是很了不起的事情。而在新媒体时代来临后，百万级在互联网根本叫刚起步，人民日报官微粉丝量4500多万，相比报纸发行量高出何止十倍，即便是微信上的很多超级大号，也是动辄粉丝数1000000+，经常一篇文章阅读量100000+。搜狐战略研究近日邀请资深媒体人张春蔚，从罗辑思维、功夫财经、到大唐雷音寺，深入剖析这些超级大号运营背后的秘密。
关于新闻观的两点看法
1
新闻的真实性
新闻的真实性
新闻只是接近于真实。如果你看到别人的新闻，第一想法就是转发的话，就失去了自己的判断力。一个新闻从业者最应该做的是独立思考自己该做什么。
2
关于新闻的立场
关于新闻的立场
有时候，我们会碰到很多善良的问题。如果你不能把自己的善恶标准升华的话，你在做新闻过程中会陷入痛苦，感到挫败，失去理性。
某些时刻，你会觉得做新闻是明知其不可为而为之的工作。当你觉得已经这样了还能怎样的时候，就要去推动它改变。很多时候，大家会说互联网新媒体给了新闻从业者更多机会和空间，这事毋庸置疑的。但是须明确一点，在任何一个体制内做新闻都会像“戴着镣铐跳舞”。所以，我们必须认识到自己做的是什么样的新闻。有人认为自己要做酣暢淋漓的快新闻，但是，快新闻冷得也快，越是那些“冷”新闻有时越是真新闻。
事实上，我多年从事新闻行业的第一条原则是“足够安全”。足够安全意味着什么？我可以拥有更多的话语权。或许有人说你是傀儡，但我认为，戴着镣铐跳舞本身就是一种能力，也需要一个更有技巧性的表达。所以，我觉得在这样一个话题中，必须把我们此前的新闻观加以重塑，明白什么是真的新闻，什么是善的新闻，什么是美的新闻，以及我们能够做什么。
我在南方系工作最直接的感受是，“含着眼泪的微笑”是一个向上的力量，也许我们不能推动很多，但起码我们能催生一个向上的改变。你要相信这个世界上不存在怀才不遇，也不存在谁特别笨。有的人智慧比我们高，他把自己的挫败感掩藏得很好。
传媒行业步入没有偶像的时代
我们以前的榜样要么去了BAT,要么自己创业。你会发现，出现在你身边的敲钟人大多是以前的媒体从业者，他们自己甚至开始去屏蔽尖锐的话题。
前推20年，我们会记住广播谁最棒，电视谁最棒，纸媒中谁的文字最好，谁是我眼中的高山。但是，最近5-10年，你可能会发现没有高山，没有榜样，即使是我们原来觉得不错的媒体也会搞金钱交易。怎么办？你需要重新界定自己的地平线。
南方周末某年的封面文章说过这样一句话，“无论你是哪种角色，都不要自甘被历史的大潮所淹没。至少你要做一个坚强的小人物，要做一个独立的舞者。”就像魔法学校的校长所说的那句话，“决定我们是什么的不是我们的能力，而是我们的选择”。别人的经验能够告诉你的都是如何做出选择而不是其他什么。
曾经那些让你敬仰的人都被湮灭了，每个人都要重新寻找自己在这个时代中的定位。你发现原来在某媒体的领军者出现在乐视，某人出现在这些互联网企业，某人仍然为生计而奔波。这时，你可能觉得这个从业者没有我以前想象的那么辉煌，离开他的媒体，其实也蛮普通的。在这个时代，没有谁可以躺在功劳簙上前进。但是，经验会让我们重新找到在这个时代中的新坐标。
在这个时代，大家的评判标准出现了误判。比如，前段时间，李海鹏在今日头条的分享中谈到乔布斯是凯撒，扎克伯格是凯撒，马云是凯撒，以及谁还可能成为这个时代的凯撒。凯撒可以有三个之多？确实时代变了，攻城略地的方式变了。
跨界后新玩法有什么标准
跨界后成功的标准是什么？
传统媒体时代，百万大报的核心就是发行量过百万，那时发行量过300万堪称大牛（《人民日报》），过百万就叫很了不起。但是，在互联网新媒体时代，百万级也就是刚起步，千万级成为一个门槛。人民日报官微粉丝量4500多万，央视新闻官微粉丝量4000多万，这些可能你未必关注，但这个数量是真实的。以前大家会觉得千万级不容易做到，现如今，由于没有流通成本、印刷成本，只是一个无纸化办公状态，达到千万级对新媒体而言太容易。
这时，你会发现市场也在发生改变。在粉丝量方面，新周刊1500多万，中国之声接近2000万，三联1200多万，南方周末589万。
信息传播的入口变了，关注点变了，获得自己关心的信息路径全部改变了。打开微信，你会发现7亿微信用户中，有6亿是不怎么读书的人；你会发现你出门在外，都在海外拿着自己的身份在出国游的就在你的朋友圈当中。其他人不读书，好多人不出国旅游，没有自己的护照，为什么你的朋友圈会那么高端呢？因为你在一个偏高端的状态下，你并没有在底层的状态下，如果你的微信的朋友通讯录当中前面打着A，一个A，两个A，三个A的人很多，他们都置顶在你的微信号前端，恭喜你，你在一个更勤奋的需要别人记住的朋友圈中，如果这样的人不够多，连求生活求关注的人都没有真正的介入到你的朋友圈，那么你可能生活的圈层竞争不够激烈。最后你会发现，原来标准、方向和我们想的截然不同。
反过来看，湖南卫视官微粉丝量780万，而何炅七千多万，谢娜八千多万，他们的个体已超过了所供职的媒体，以前是不允许这样的。但是，芒果台是一维层面，何炅、谢娜是三维层面的人，他们在每一个场合的出现都会唤起粉丝对芒果台的联想，但是他们又在做自己，引导更多的青年人。
谁是新媒体的主角
不知作为媒体人的你会觉得有哪些网红需要特别关注？
我们来关注郎咸平、郭德纲和周立波。这三个人的共同特点是，不会依赖于任何媒体，他们去到任何平台都是给平台加分，这是早期网红。我们现在看到的网红只能在特定平台上，你只能在一个直播间，一旦去到现实的媒体中，你会发现他过不了关。但是，郎、郭、周这三个人可以在自己的剧场中演出，也可以在电视上演出，还可以在各种场合演出，这样的网红是跨媒体的。一定要注意，他们不是一维层面的存在，他们是多维的。在微博上，郎咸平一千七百多万粉丝，郭德纲六千多万粉丝，周立波三千多万粉丝……为什么郭德刚粉丝最多？他曾经被媒体封杀，但他熬出来了，这就使得他比其他人经受风雨的能力更高。他做的是雅俗共赏的东西，他做的不是最高雅的东西。“吸粉”最好的方式其实不是走高端路线，而是往低端走。
大家觉得娱乐圈网红很多，但是娱乐的网红跟我们媒体是一样的，没有光荣簿。我特愿意参照的一个数据是什么呢？粉丝给谁送花。粉丝给那个手长的特别美的靖王王凯送花的数量基本上逼近范冰冰。这个时代的审美在发生改变，评价标准在发生改变。关于粉丝数和留言量，大家可以研究一下邓超，他是怎么样牢牢抓住各种粉丝表达的状态。这些娱乐明星后面的互动都是好几万，几十万，几千万。这样的一个数据说明了什么？在互联网当中，绝大多数人是无意识的围观，他们愿意选择他们能迅速勾连起来的对象，而不是说你愿意教我知识，我愿意跟有学问的人一起。所以，我们需要重新树立在这样一个传播语境下自己的定位，以及传播的方式——基于社交的传播，而不是基于传播的社交。
媒体人的创业就是完成社交关系
现在说说创业
大家都觉得我在创业，更多的人对传媒业创业的理解是“做内容”，无论是网易、腾讯，还是搜狐、新浪，都是做内容。其实，创业不是做内容，而是社交。这些年发生改变的是社交，以前《南方周末》也是完成某种社交关系，《参考消息》也是完成某种社交关系。现在所有媒体的表达和传播都是某种社交关系，我们必须重新以社交的方式来理解，甚至玩网游的时候，人在游戏的时候是最正常的人，因为那个时候你最真实，但是在真实表达的背后你完成的是什么？是达成你平时完成不了的社交。所以，当我们以一个社交关系，而不是以传播关系来理解的时候，就简单多了。（未完待续）
作者：潇洋 编辑：徐静雅
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