美妆小镇，开启美丽梦想

在今年的两会政府工作报告中，李克强总理提出要“做大高技术产业、现代服务业等新兴产业集群，打造动力强劲的新引擎...





在今年的两会政府工作报告中，李克强总理提出要“做大高技术产业、现代服务业等新兴产业集群，打造动力强劲的新引擎。

而在全国两会上，浙江省以此着力推进的“特色小镇”更是多次引起代表委员的热议。

浙江代表们提出，特色小镇的建设其实就是供给侧改革的典型示范。

在已公布的两批共79个浙江省级特色小镇创建名单中，美妆小镇可谓独具特色。

作为制造业大省，浙江在美妆这块却并没有传统优势，而问问身边的女性，例举出的大牌护肤品中应该也鲜有中国品牌。

这样的背景下打造的美妆小镇显得有些与众不同。

美妆小镇管委会总顾问、珀莱雅董事长侯军呈表示：“美妆小镇将是一个全新的、世界级的中国化妆品产业集聚地，能够全面提升中国化妆品产业发展水平，同时为全世界有梦想的化妆品企业提供一个创新创业的平台。”

从去年4月开始谋划、6月正式动工的美妆小镇已列入浙江省第二批创建类特色小镇，总规划面积10平方公里，投资达105亿元，目前规划在建的包括全球最丰富的香精香料植物园、全球最大的化妆品博物馆等。

同时，美妆小镇还将产业链延伸到“互联网+”，发展化妆品电子商务。

未来，美妆小镇将成为化妆品生产的“世界工厂”，化妆品产业核、旅游休闲区、产业服务区和创意体验区等“一核三区”的空间布局将点燃小镇的“核动力。

近年来，在侯军呈掌舵的珀莱雅等化妆品龙头企业的引领下，湖州市已经形成了较为完整的化妆品产业链，此次美妆小镇也将重点引进以化妆品生产为主导的全产业链项目，打造美妆时尚的“复合型小镇”。而为加快小镇建设，也特别采取了“公司+基金+政府”的运作模式，以珀莱雅等化妆品生产产业为主导，以资本为助力，结合互联网要素，“产融结合”地打造化妆品产业集聚区。

与当前上海、广州等地的化妆品集聚区不同，美妆小镇是以化妆品为基础，整合旅游、文化等衍生产业，具有自己独特的全产业链发展模式。在“浪漫之都”法国，被花朵簇拥着的格拉斯小镇让世人为之陶醉，盛开在甜美花香中的香水制造业令这个山中小城披上了“嗅觉天堂”的美誉，香飘世界。

如今，在距离格拉斯两万多公里外的浙江湖州，在青山绿水孕育出的美妆小镇也和格拉斯一样都有着令人着迷的美丽基因。

沿着风光秀美的南太湖行驶，就能邂逅建设之中的美妆小镇，它背依青山，前枕绿水，在一片空蒙山色之间绽放出描摹美丽的美妆产业花朵。“行遍江南清丽地，人生只合住湖州。”元代诗人戴表元兜兜转转、寻寻觅觅，最终还是倾倒在这片空灵山水之中。在他的笔下，湖州宜居宜游、宜赏宜观、可咏可叹，不仅山川毓秀，而且风景清妍。

时光流转，曾经的诗意江南如今化作一片青山绿水，为美丽产业的崛起埋下伏笔。

这处伏笔自湖州的山水中来，依吴兴的环境而兴，起承转合间尽含生态的底蕴，尽富资源的精华。

“建设美妆小镇，我们有两个梦想，一个是在其中打造中国化妆品生产基地，振兴民族工业，另一个是通过打造美妆小镇来建设美丽中国。”

作为见证美妆小镇从无到有，从概念到现实的“规划师”之一，湖州市吴兴区委书记蔡旭昶对美妆小镇的未来寄予厚望，在他的心里，美妆小镇承载的是一个民族的美丽事业，这里面，有责任也有义务。当香水为格拉斯带上“世界香水之都”的桂冠，美妆小镇也推动中国民族品牌走向振兴之路，膏泽脂香的一缕芬芳不仅美了容颜，也点亮了国人心中迫切的祈盼。

在今日市场上琳琅满目的化妆品品牌中，中国化妆品“老字号”遗存下来的主要是四家，分别是江苏扬州“谢馥春”，浙江杭州“孔凤春”，上海家化以及江苏南京“芭蕾”，这些“老字号”大多起源于清朝时期，历史最长的“谢馥春”如今已有176年的历史。

曾经，这些具有中国特色的“老字号”点燃了一个又一个的少女梦，而今天，从历史烟云中存活下来的它们却布满岁月的烟尘，不复往日的风采。“‘孔凤春’是现在少有的几家经营有百年历史的化妆品老品牌，清朝时期它可是皇家贡品，曾因供慈禧专用而负有盛名。但是，这家百年老字号最终还是没有逃过没落的命运。”

作为“孔凤春”曾经的厂长，如今的杭州市化妆品协会副会长傅汉江回忆起“孔凤春”曾经的盛况，仍不免慨叹。

在他看来，国营老一套的机制是“孔凤春”经营不下去的“罪魁祸首”，最终“孔凤春”于2004年凤凰蹈火图重生，“远嫁”广东著名民营企业飘影集团。

如今，化妆品市场已鲜有“老字号”的身影，越来越多的国外品牌开始入主中国市场，攻城略地。然而，遍观这些驻扎在中国的世界化妆品品牌，个个都是历史悠久，生意“红火”，而“中华老字号”化妆品品牌大部分却在历经沧桑之后，在市场经济浪潮的冲击下，日趋没落。

纵观今日的美妆市场，欧美日企业依然是引领全球美容理念和产业发展方向的主要力量，霸主地位无法撼动。

近几年中国化妆品消费规模呈现出快速增长态势，年均增长率达20%以上，其中，国外品牌的化妆品消费比重占大部分，民族品牌在挤压之下呈现出疲软的状态。如今，在转型升级的新常态下，中国美妆小镇深知，在化妆品民族品牌的复兴之路上，扎实的产业基础无疑是最重要的基石，要让中国化妆品品牌走入世界舞台，创建载体和有责任感的带动是其中关键。

此时，在美妆小镇所在地，有着十余年根基的珀莱雅发挥了它的力量，“助推民族品牌崛起”的这种责任感，于珀莱雅自身深有体现。

“我的梦想就是打造这样一个美妆小镇，和政府联动，用珀莱雅的能力帮助政府以商招商，推动中国的化妆品产业崛起、强大。”珀莱雅化妆品股份有限公司董事长侯军呈说道。

一手缔造了“珀莱雅”这个年零售额50亿元的民族化妆品企业的候军呈，对建造美妆小镇有着别样的情怀。

他希望，这个小镇不仅仅是一个产业齐全的化妆品基地，而是能够成为中国化妆品产业崛起的跳板，在这里孕育出支撑民族产业的骨干力量。

如今，湖州吴兴区化妆品产业已在多年的发展之中积累了雄厚的基础，形成了以珀莱雅、美诺日化等企业为龙头，楚成、华田、合盛等配套企业齐备的化妆品产业链，临近的杭州阿里巴巴和天猫则为产品提供了销售平台和渠道。

优质的产业配合优质的资源，使依托美妆小镇打造而成的中国化妆品生产基地具有了至高的前瞻性和广阔的产业视野，它将成为化妆品产业崛起的主力军，为民族品牌的壮大助力加速。当“美丽号角”吹响，美妆小镇也开始“开门迎四方客”。

第一个扎根落户的“远客”就是来自于韩国的“国民品牌”韩佛。

“OK！OK！”接连的几个“OK”成为韩国韩佛化妆品株式会社代表考察美妆小镇的最大感受，集聚的企业生态、珀莱雅等龙头公司的良好发展、扎实的产业基础以及优势化的市场交通让韩佛决定“落户”美妆小镇。

而这一举动拉开了小镇的外资合作大幕。

刚刚过去的清明小长假期间，法国百年香薰品牌LampeBerger中国区执行总裁、福萝拉生物科技有限公司董事长季梅，在美妆小镇管委会负责人的带领下，在小镇现场对规划面积约400亩的香精香料种植园项目进行查看。

她带来了一个集一二三产于一身的美妆创意项目。

这个项目内容丰富，其中就包括化妆品原料种植、香精香料生产、体验式的旅游开发及美妆培训教育等，进一步丰富美妆小镇全产业链的“画卷”。美妆小镇继续向各界广发“英雄帖”，德国唯客乐、法国欧华溢鸿、韩国衍宇等国外知名企业和国内龙头企业上海韩束、美之源等企业，以及中法商务合作协会等单位先后派专人来小镇考察。

政府与企业齐心联手，将会碰撞出激情的火花。

设想未来，漫步在美妆小镇中，来自世界各地不同肤色的文化旅行者慕名而来，探访多样的美妆文化。

现代化、时尚感的建筑环绕四周，与青山绿水相映成辉。

各种各样的美妆产品扮演着美丽的“最佳诠释者”，在这个“中国格拉斯”中，来自中国的美丽力量不断焕发出影响世界的生机与活力。

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