社交红利时代，老司机怎么玩圈粉？

在如今的互联网时代，“粉丝经济”已不再是个陌生的名词...



在如今的互联网时代，“粉丝经济”已不再是个陌生的名词，如何将分散的“粉丝经济”高效的转化为“社群经济”是各大平台及企业所思考的命题。它所承载的互动性、参与感、以及场景式的营销方式给品牌传播带来了更为生活的气息，让粉丝及社群更具粘性。互联网社群毫无疑问是未来商业的核心竞争力，那么传统企业如何通过粉丝及社群的经营，在社交红利时代赢得核心的商业驱动力，在不全盘否定传统营销体系的基础上，怎样建立一个以用户为中心的交互性的品牌宣传显得尤其重要。

呵呵就近期的520营销战上来说，各大品牌开启花式虐狗大赛，就连霍建华和林心如也来凑了一场热闹。而正当各个品牌在如火如荼的进行文攻案斗时，九阳却独辟蹊径，举办了一场粉丝节活动，将品牌充分融入粉丝互动中，塑造了独具个性的品牌魅力。




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用心、耐心、独居匠心

呵呵在信息泛滥的今天，人们的口味非常刁，内容生产水准和活动创意并不见得下降，但受众的口味变了，或者看腻了，玩腻了，就不愿意参与到你的活动中来。

呵呵九阳的这次粉丝节，采用了粉丝集群活动，模拟体验了一段环游世界的美食之旅。从办护照，领登机牌到检票，从游玩老北京茶馆，环游英、法、日、台湾，自己动手制作下午茶。晚间则以一场家宴结束旅程。这场“美食与爱旅行记”，想必自诩“吃货”的粉丝们恐怕很难拒绝这样一个活动。这些独到用心，不仅仅是来源品牌，更来源于九阳的粉丝合伙人们。




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我的地盘你做主，构建粉丝“主人翁”意识，培养社群拥趸者

呵呵优质的品牌，却能凭借产品创新、价值观鲜明，将有共同爱好、共同价值观的粉丝聚成社群。你很难想象，居然有这样的一场活动，粉丝参与热情度远远高于主办方。这次九阳粉丝节活动“美食与爱旅行记”在策划过程当中就邀请了粉丝合伙人即美食达人跟九阳共同举办，巧妙的构建了粉丝“主人翁”意识，不仅达到了品牌与粉丝达人的面对面对话，更为社群的粘性提供了核心的基础竞争力。

呵呵将客户转化成用户，将用户转化成粉丝，最终通过粉丝的社群经营，成为品牌的朋友及拥趸者。从此次粉丝节，不难看出九阳在这里的思考。


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品牌融入情怀，细节打动人心

呵呵不少观点认为，社群经济真正的价值是通过人人参与，实现资源互换和共享，企业也能以此聚集用户智慧，不断创新升级。而相同的志趣、相同的价值观则是社群发展的灵魂。

呵呵如何将品牌充分的融入情怀，打动粉丝的心，是很多品牌方值得思考的事情。就这次“美食与爱旅行记”粉丝节活动来说，全程采用多媒体和场景化，让粉丝体验不同的DIY美食，让烹饪更简单健康，让厨房成为家庭的中心。



呵呵九阳股份公司董事长王旭宁一度表示：“希望通过我们的产品可以让大家的生活变得更简单，让厨房充满爱和幸福。”

呵呵有的职场妈妈，上班朝九晚五，想给孩子做一顿饭都要赶时间。而“5分钟早餐”、“30分钟晚餐”等活动，为粉丝们带来“更简单健康”的烹饪体验。这样的情怀，这样的品牌理念，加上现场全家一起动手的美好体验，恐怕没有哪一个粉丝是不买单的。


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商业环节的巧妙融合

呵呵再好的活动也撇不开商业环节。在粉丝节那样的趣味活动中，九阳将自己的新品与活动巧妙结合，做到去商业化，又让粉丝轻易接受，接触到的每一件厨房用具都让大家感受到九阳产品的质量。

呵呵现场发布的新款智能炒菜机器人，在粉丝的见证下，烹饪出一道道色香味俱全的美味。九阳公司各个产品负责人也深入到现场粉丝用户当中，与大家零距离接触沟通，听取意见与需求，更好的改进产品和研发方向。



呵呵此外，在这场活动中九阳表现出的品牌联动意识也颇值得其他品牌效仿。不仅豆果美食、美食杰、妈妈帮、柚柚育儿等媒体全程参与直播报道，美食杰销售总监甚至亲自到场客串其中角色与九阳粉丝互动。仲景、爱味等其他品牌也友情送来伴手礼。这一次的粉丝节绝不仅仅是九阳与粉丝的狂欢，更是多品牌共赢的舞台。



呵呵品牌、产品、情怀只有巧妙的融合到活动中去，粉丝参与度、品牌认可度才能得到全面的提升。一场旅行，一句“表白”，对于这样的粉丝营销活动，你们怎么看？

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