赢得了票房未必赢得了文化｜批评_【东北男孩】

《美人鱼》制胜解析。...

截止2016年2月26日，媒体表明这是中国影史上值得记录的一天，因为在这一天，由周星驰执导的电影《美人鱼》票房横扫中外，突破了30亿元关口。这的确是中国电影历史上值得书写的一篇，因为曾几何时，我们的国产影片在欧美大片包围挤压中票房能够破亿即成目标，实现10亿则皆大欢喜。但冷静地想一想，这其实也没什么值得大呼小叫的，某种角度说，票房的过度渲染与人炒作之嫌。中国电影市场从发轫到成熟并渐趋成为主导，也不过就改革开放这30几年。但就是这30年，值得我们欢呼、需要我们庆贺，应该仔细回味、认真思考的远非紧紧只有票房。再者说了，票房的确很重要，但抢夺文化制高点、争夺文化战略高地，长远看更重要。

让我们回头看看《美人鱼》究竟胜在何处、赢在哪里吧！

档期保护。坦率讲，出于扶持、促进本土电影的发展，国内电影市场在档期及上映时间上还是充分考虑了中国的国情。近年来春节等重要节日成为国产电影重点保护档期已是众所周知的现实。因此，在排片充分的前提下，春节档必然会成为全年吸金最多的档期。某种角度讲，影片的质量及品质退其次，只要有足够的排片，春节档都可能取得比较理想甚至超预想的票房，这是事实。今年的春节档，全国电影的总票房超过 30 亿元，比去年春节档的 18.2 亿提升超六成。《西游记之孙悟空三打白骨精》、《澳门风云3》都轻松突破十亿，《美人鱼》破30亿没什么好奇怪。据报《美人鱼》电影官方微博宣布，截止上映第21天，即2016年2月27日，《美人鱼》票房突破31亿元大关，将中国内地电影票房纪录再次增加了1亿元。问题是目前尚不清楚《美人鱼》何时下线，从目前情况看，票房将可能继续增加，逼近40应该也没问题。

市场能动。随着中国经济的迅速发展，作为文化产业代表的电影尤其是国产电影以及国内电影的市场，未来是辉煌的，前景是广阔的。从这个角度讲，《美人鱼》的高票房有着深厚的客观基础和依据，与其说《美人鱼》击败中外所有影片独领票房至尊风骚，不如说中国电影市场开始步入能够支撑可以蕴育高票房国产电影的快速发展轨道。事实上，在经济高速发展背景下随着文化以及文化产业意识的不断自觉和增强，中国中高端市场已经打开，中国电影市场正向高、中、低端不同层次展开立体开发，世界电影市场的洗牌和分布已经显现。世界电影市场的增长动力在哪儿？上升空间在哪儿？一定是来自亚太、拉美以及北美，因为这里是新兴经济体云集的地方，中国的经济表现和人口基数最为强劲和庞大。美国《福布斯》双周刊网站刊发文章：好莱坞对中国影迷的吸引力正迅速衰退，中国的影迷们正在为国产电影疯狂。的确，如果中国观众的观影口味在以上前提下自发自觉地朝向本土电影转移的话，会将有N多部《美人鱼》、创造远远不止30亿的票房奇迹出现了。值得欣慰的是，该网站的该片文章甚至明确，上述一切确实在以更快的速度发生着，超过所有好莱坞影视公司的预料。因为，在世界看来，中国本土电影的制作质量正在稳定提升，国产电影正在崛起。

星仔魅力。近年高票房的国产影片无一不是喜剧主题，这与观影群体的年龄及文化背景千丝万缕，人们喜欢在紧张的工作生活之外借助电影尤其是喜剧电影放松自己的身心，缓解自身的情绪。有香港“喜剧之王”之称，也是“无厘头”电影始祖的周星驰，自上世纪90年代初登荧屏以其特有的方式为观众带来无尽欢乐和惊喜以来，“周星驰”这个名字连同他塑造的多个喜剧形象就深深地植根于几代人的心中，影响着几代人的生活，在华语世界拥有极大的知名度和影响力。直至现在，只要提起周星驰，人们的第一个概念就是：“搞笑”，下意识动作应该是：“窃笑”。有统计，截至2011年，华语片香港票房TOP20中周星驰有10部影片入围，占了半壁江山，这是香港电影的一个奇迹。所以，某种意义上讲，周星驰就是票房。人们甚至不关心周星驰演不演、演了什么，只要提起周星驰的名字，它就像符号一样会激起人们的情趣、挑动人们的神经。这就是凝聚力、号召力和影响力。有网友讲，还有什么电影比周星驰的更乐呵呢？他们对周星驰的实力和号召力有信心。正因为带给观众太多的周氏快乐，观众惯用“还星爷一张电影票”类的句子表达侠气与仗义。众多观众共鸣，看着星仔电影长大，总觉得像是欠了星仔点什么。陈岚炮轰，娱乐圈选择站队时，大陆的网友清一色一边倒地支持周星驰。向太不是判官，星仔未必完人，你说你的，人们心中自有一笔明白账。星仔无论与谁的恩怨丝毫不影响大家对他的印象：无厘头喜剧大师。颇有感慨的是，就在《美人鱼》票房连连奏捷之际，陈岚又发声了，冷嘲热讽票房有假。实在弄不明白这陈岚到底是在拆星仔的台啊还是抬他的轿替星仔做广告啊！

大陆元素。基于近年来香港电影市场增长动力的衰退及提升空间的萎缩，国产电影的策划制作越来越强化了与内地的高度融合与联动，无论在演员阵容方面还是剧本创作方面，都优化了人员结构、科学配置了资源。《美人鱼》也不例外，甚至走得更加坚决和彻底。自新世纪以来，周星驰执导的电影，“大陆元素”比重逐步增加，《少林足球》中请来赵薇担纲女主角，《美人鱼》中，人气正旺的“跑男”邓超出演男一号，主演中大陆演员占了绝对多数。这对于内地观众而言十分“接地气”。从制作到发行，周星驰都做了更多努力，其中请来吴亦凡以充分聚拢潜在观影人群，足见星仔用心之良苦。除此之外，邀请极具网络人气、本身颇具周氏幽默气质、集导演编剧演员与一体、开自制视频收费点播国内先河的湖南奇才卢正雨做联合编剧并出演配角，这成为《美人鱼》高票房不可或缺的积极诱因。不能说卢正雨成就了《美人鱼》的高票房，但因为启用了卢正雨，《美人鱼》在吸引和聚龙内地人气这一目标上至少不会偏离。

宣传策略。《美人鱼》的宣传从开机开拍之时起，似乎一直守口如瓶，保持着少有的封闭和低调，吊足了观众的口味。但在影片上映之前的宣传安排及动作上，周星驰却一反常态，保持旺盛的高调，高频率奔波各地。现实中的周星驰一贯被人认为“孤僻”、“骄傲”，而且吊足观众胃口的是关于所有对自己非议芥蒂的话题，他一概不回不辨，任由说去。这无形增强了他个人的魅力，做人做事，是是非非，仁者见仁智者见智，自己走自己的路，由别人说吧！做艺术搞作品，坚守自己的准则，树立自己风格，用作品说话，由观众评断吧！这是一个真正大师应有的品质与境界。所以近几年来，周星驰差不多总是在不断的争议中不断地生产制作着自己的产品，每一次都是作品为他做了本该由他自己亲自做的解释，每一次他都是借助作品而把想说的话都说出来。《美人鱼》唯一例外的是，为真正唤起内地观影群体的兴趣呼应，周星驰开始卖力地宣传。他接二连三频繁出席各地的发布会，而且始终面带微笑，以他特有的风格不断同粉丝打着招呼，积极配合着媒体采访。这在他之前作品的映前宣传过程中实不多见。此外，或许是公关的准备，《美人鱼》上映前，各传统媒体、网络新媒体平台均有诸多有关周星驰评价的文章出现，而且统一对星仔赞誉的口径，这在很大程度上极大激发增强了内地潜在观影群体对“星爷”的认同。这成为《美人鱼》高票房的积极保障。

故事主题。有评论说，周星驰的电影主题最核心的元素就是反映一种价值观，受他个人人生履历的影响，这种价值观差不多贯穿着于他所有作品之中，而且基本也是恒定的。即通过小人物的打拼，借助小角色的演绎，展现人生的苦乐讴歌世间的美好。有趣的是，他大多数会将自己的电影设置一个童话似的结局，往往是坏人如何被打败了，好人怎样最终得到了幸福，充满了理想主义情怀。然而，《美人鱼》不同了。用评论的话讲，《美人鱼》比起以往任何一部不管是周星驰主演还是导演过的作品，就影片的选题而言，简直是诚意十足。更有内地影评用十足的官式语言评论说，《美人鱼》是周星驰迄今为止最具正能量的一部电影。不管怎么讲，《美人鱼》的确是一部有笑有泪的电影，尽管影片开头充满着周氏招牌式的无厘头搞笑，但在影片结尾却都一一自然呼应。一个看似环保+浪漫爱情的主题，却被演绎得如歌如泣，影片的后半部确实有观众潸然流泪，这是周星驰电影少有的落差和起伏。有听说因周的电影喜极而泣，未见得因周的电影悲戚流泪，《美人鱼》将二者融为一体，有喜有悲。这种冰火两重天的结构设计带给了人们异乎寻常的奇特观影感受。有评论说，电影虽然搞笑，但搞笑只是皮肉，电影的筋骨与其说是环保，不如说是生存，是人性，是执着。《美人鱼》是星爷的里程碑之作，如果说《喜剧之王》是一年级，《美人鱼》就是二年级。还需要赘述的是，《美人鱼》迎合热点、贴近现实的精彩对白：“当这个世界连最后一滴干净的水、一口干净的空气都没有了，钱还有什么意义呢？”这句影片对白无疑成为2016年初春最温情、最暖心、最振聋发聩、最发人深省的经典台词。

文化内力。电影的影响力归根结底是文化的影响力，电影市场的竞争说到家是文化产业地位的竞争。香港也好、大陆也罢，华语影片作为文化产业产品，有否形成一种跨地界、跨种族、跨区域、跨语言的有吸引力、竞争力的文化制控、文化霸权、文化渗透和文化影响优势？周星驰和他的喜剧作品已经并日趋成为一种文化现象和文化符号，百度搜索指数显示其热度甚至胜过成龙。尽管屡受负面新闻困扰，其公众形象始终未遭破坏。虽然电影产出很低，也并非部部佳作，但也不会为圈钱而粗制滥造，用烂片砸自己的招牌。这文化的品质和力量。从这个角度讲，周星驰代表着华人文化一股不容忽视的力量，正在左右着观众，影响着世界。有学者在《全速前进：无边界时代的香港电影》中阐述，香港电影正在拓展新的边界，跨越时间、文化和习俗。简单说香港电影正与大陆电影实现着超时空融合，这是华语电影文化力量日益形成和积聚的根基。应该说香港导演北上大陆合作，周星驰走得不是最快，但却做得很稳。《美人鱼》连创票房佳绩时，向太再次不合时宜地微博发声，质疑票房纪录的真实性。传说与星爷素有不合的王晶微博祝贺：“这是个皆大欢喜，奇妙的春节档！九十年代，我就明白电影圈只有一起好，才是真正好！真正的红红火火！让我们一起为中国电影的黄金年代努力，加柴添火，超越美国成为世界第一大电影市场！”这原本是一种很有格局、很有气场的友情祝贺和良好愿望，华语电影文化影响力、冲击力、吸引力、竞争力的形成恰恰正需要这种齐心协力和凝心聚气。向太却又看不惯了，微博酸讽：“王导你也太假了吧？明知（咸鱼）假票房假到离谱。好吧，祝鱼冲出亚洲冲出宇宙至尽头！50亿破阿凡达记录吧！不过我大牙会全部掉光了！”想象一下此时向太的面目表情，纵然真理在你手里，以华语电影荣誉为重，以华语电影文化建设为重，退让一步何妨，礼让三分怎样？如此小女人气度，妇人之见，尖酸刻薄，究竟想干什么，见不得他人成就，唯恐香港乃至华语电影市场不乱？到了团结一心、凝神聚力树立华语电影文化形象的关键时期了，周星驰绝不仅仅是周星驰，《美人鱼》也不仅仅是周星驰的美人鱼，她是香港的、是大陆的，是中国的也是世界的。《美人鱼》在内地上映的同时也在美国、爱尔兰、新西兰等国家上映。《纽约时报》影评人为《美人鱼》打出了90分的高分，这位影评人表示：事后去猜测电影公司的市场策略并不是影评人的分内事，但现在看来，这部夸张、古怪、仁慈、喧闹的科幻喜剧和生态寓言没有获得发行公司更广泛的宣传支持，无疑是一个非常大的遗憾。影评网站RogerEbert.com的一位影评人表示：不喜欢带字幕的外语片不要紧；没听说过这位导演不要紧；这辈子从来没有看过中国电影也不要紧；这部影片一定得去看，它一定会把你逗乐，我保证。英国《卫报》称，现在唯一的缺憾就是，中国电影尚未在海外市场崭露头角。在多篇有力影评的推动下，《美人鱼》似乎有望首次实现真正意义上的突破。周星驰和《美人鱼》仅仅只是一个开始，要在开始就毁誉于自我攻击自我嘲讽自相诋毁自相残杀之中吗？文化是需要力量的，没有力量形成不了文化，有了文化也不会产生真正的力量。
编辑/排版：李思文

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