你不懂爱马仕，谈什么手工。

全世界都知道爱马仕，但你懂它么。你不懂爱马仕，谈什么手工。这不是年鉴，只是缩影。...




全世界都知道爱马仕，但你懂它么。

你不懂爱马仕，谈什么手工。

这不是年鉴，只是缩影。

起源

爱马仕的发源，要追溯到拿破仑时代。18世纪初，拿破仑帝国正值全盛时期。

当时，法兰西第一帝国在巴黎的布洛涅集结骑兵团，准备渡海攻打英国。

兵团里有一位工匠名叫蒂埃利.爱马[Thierry.hermes]他是个马具师，在拿破仑的军队里为军人们提供马具修补和缝制等服务。他的勤恳和精湛的工艺在军队里广受好评。后来，拿破仑在滑铁卢之战一败涂地，被流放到大西洋的圣赫勒拿岛，法国政局动荡，蒂埃利爱马仕便离开了军队，与他的远亲在巴黎开了第一家马具店，从此开启爱马仕的品牌神话。

贵族的马具师

1837年，爱马仕在法国巴黎开设了第一家马具店，并没有吸引太多人的注意，他们做的马具看上去与其他店所卖的并无区别，出货却比同行慢许多。当时被人吐槽为“慢吞吞的店 ”。因为他们制作的每一件马具都经过精心设计，用心打造，每一个铆钉，每一处黏合，每一条缝线都力求完美无缺。并且用金银等昂贵的金属，在皮革上做点缀，加上家族的盾形徽章，使马具既具有贵族气质，又实用坚固，赏心悦目。

有一天，路易菲利普国王的儿子奥马尔公爵坐马车出游，因为马掌做得不够坚固，中途脱落，马匹受惊狂奔，导致公爵受伤，消息引起很大震动，只重视外表华丽精美的贵族们开始重新思考马具的问题——除了美观之外，安全坚固也是同样重要的，而蒂埃利爱马仕的马具店开始受到贵族的追捧，尤其是在他的“慢”背后做蕴藏的制作精良，安全可靠被广泛欣赏。由此他的马具店开始名噪巴黎。

拿破仑三世上台后，为了提升法国的影响力，特别举办了两次万国博览会，爱马仕敏锐地意识到这是个好机会，他携带产品参加了展览并获得马具类大奖，跻身“御用商人 ”之列，御用标签不可小觑，意大利的GUCCI费劲脑汁想挤进“皇帝的马具师 ”行列，却始终没有成功。

这是爱马仕获得的第一个奖项，相比他后来获得的无数专业级，国家级，国际级奖项，这不是最辉煌的一个，但却决定了爱马仕的品牌发展。

一度听说过“爱马仕是做拉链起家的”  

然而拉链是在1914年，由爱马仕的第三代继承人埃米尔-莫利斯-爱马仕从美洲带回欧洲的，在当时，拉链的全称是——美国全能关闭装置。由此第一款爱马仕汽车手袋诞生了。这条拉链骤然的闯入靠手工一针一线缝制的呆板世界中，给服装业带来了巨大的改变，爱马仕服装部门也在此时创立。1925年，它出品了第一款高尔夫球衣和球帽。首位穿戴者是英国的威尔士亲王，即后来的温莎公爵。

求同存异的转型

20世纪30年代，爱马仕开始了转型，它开始生产服饰，丝巾，旅行用品，手表，饰品。它的经营模式有别于其他企业，坚持限量供应，并沿袭工匠技术的传统，继续维系爱马仕的品牌精神，坚决拒绝高量产，高利润的诱惑。

LOGO

忠于创始人蒂埃利-爱马仕的核心价值观，爱马仕的商标图案，是一辆无人驾驶的马车，其意义是—— 马车由主人自己驾驶，商品由顾客自由享用。表示爱马仕为客户提供一流产品，而产品的价值要等待客户自行发掘。



凯莉和铂金

凯莉和铂金堪称爱马仕箱包中的经典，凯莉包是以好莱坞明星格蕾丝凯莉命名的，而铂金包则根据法国女歌星 简-伯金命名。相信其中的典故大家都不陌生。

工艺 —— 它的每一块皮革，都要经过繁复的步骤来处理，每一针每一线都由手工缝制，缝制采用的“马鞍针法 ”是来源一百多年前为皇家缝制马鞍的技术，也是爱马仕公司最珍视的核心机密。这种针法只能手工，不能用机器代替，绝非其他品牌能够轻易掌握。它的坚实耐用也绝非机缝能相提并论。

马鞍双针 —— 用两根针穿过一条上了蜡的麻线，双手用力往反方向拉紧。如此反复。













女王在不戴皇冠的时候，就系爱马仕的丝巾

每38秒就卖出一条的爱马仕丝巾，是爱马仕创造的传奇。

1937年100周年周年店庆时，爱马仕推出第一款丝巾。丰富的色彩，独特的花纹，传奇的故事，令人一见便心驰神往，飘扬间尽显最优雅的女人风情。

工艺 —— 爱马仕的丝巾只有90平方厘米这一种规格。每方丝巾的重量只有75克。它的诞生凝聚了无数艺术家和工匠对于颜色组合，图案架构等工作的一丝不苟。每一条丝巾经过七道工序，需要耗时18个月才能完成。在这个流程里，每道工序都极其繁琐，但是每个细节都不容忽视地被贯彻。









商业与传统的撞击

在170多年的品牌经营历程中，爱马仕家族是少有的能够坚持自己的商业原则的品牌。不管历史风云和市场如何变化，它始终坚持最高端的品牌定位，重视手工制作的传统。这个品牌在艺术创意上具有无穷无尽的想象力。它把奢侈品的手工主义一代代沿袭下来。不是单纯的走高价路线，而是将自己的每一件产品都当做手工精品打造，即便在进行业务扩张时，它也只能挑选那些以手工工艺作为自身品牌原则的品牌——约翰-洛伯的鞋【约翰洛伯鞋店(John Lobb Bootmaker) 约翰洛伯鞋店自1863年起就持有王室供货许可证。在这家历史悠久的鞋店中订购一双鞋，感受皇室“步伐”】，圣路易的水晶【拥有五百年历史的法国盛世名匠品牌】等等。

被吞噬的奢侈爱马仕成了酩悦-轩尼诗-路易-威登集团的目标，2010年10月LVMH突然宣布已经持有家族控制的Hermes17.1%的股份，成为Hermes家族继承人以外的最大单一股东，而在这之前，Hermes对这一切“全然不知”。对自身传统深感骄傲的爱马仕家族成员极为恼火，一旦收购成功，爱马仕的传统手工制品就即将沦为流水线产品。据说由于被指控恶意收购爱马仕股份，LVMH集团接到了八百万欧元的天价罚单，也许这不能阻止奢侈品行业越来越商业化和流水线化，但是，无论这个爱马仕守护的世界何去何从，我们都该记得爱马仕留下的所有光辉璀璨，商业时代真正的奢华，不是被包装出来的时尚，而是精湛技艺的呈现和历史文化的沉淀。

它经历时光摩挲，拥有无数拥簇，在不断创新中维系内涵，对工艺与品质一丝不苟，对美的追求永无止尽，它用百年的历史告诉我们，何谓顶级，何谓传承。

    —— 向这样一个留着贵族血液的品牌致敬。

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