曾记何时，品牌仅由产品定义，因为产品，所以我们喜欢这个品牌。后来，随着广告以及互联网的传播，品牌渐渐成为了主...

曾记何时，品牌仅由产品定义，因为产品，所以我们喜欢这个品牌。

后来，随着广告以及互联网的传播，品牌渐渐成为了主导者，从一个品牌故事开始，就可以影响我们对品牌的看法，现在，我们进入了品牌建设的新纪元。但这些，都始于品牌讲什么样的故事和怎样去讲，这就论一个人家经常说，要走心的一个词——情怀。

互联网时代下的消费者，一种情怀的熏陶下，变得越来越爱听故事，然而故事讲的好不好，成为了品牌传播的关键。

洋葱要想让人落泪，首先要切到位

——确立一个简明的故事切入点

小米：让每一个人都可以享受科技的乐趣；

Apple：用直观，简洁和优雅的设计提升人们的生活；

GE：为世界面临的挑战提供创新的解决方法；

IBM:用前瞻性的思维，帮助世界更好的运转；

它们品牌各异、故事的侧重点也各有不同，但有个共同之处就是，他们都没有在说自己的产品，而是在说他们的价值主张。同时，它们都简洁、清晰，并成为了企业的理念，帮助企业进行内部营销，仿佛在用一句一针见血的话语向世界代言我自己。

通常，故事的“蓝本”与如下三个问题相关：你在什么样的环境中与别人竞争？你的目标群体是谁？你的组织有什么样的能力？这三个问题重叠在一起，答案就构成了品牌故事的中心内容。这个中心内容一定是简约的、可信的。所以，要讲一个赚人热泪的故事，要懂得切入市场和消费者的痛点。

没有人会拒绝走进内心的东西

——故事，让你的品牌“高逼格”

海尔砸冰箱，砸出零缺陷，从而让人们认识了海尔，相信了海尔产品的品质。

新百伦《致匠心》携手李宗盛用信念打动人，使其品牌的“逼格”又陡然增加了一截。

王石用一个登山的故事，为万科节省了三亿广告费。

在这个快餐消费时代，故事开辟了品牌与消费者新的沟通方式，双方不再是单纯的买卖关系，进而转化成了，讲述者与倾听者的关系。

互联网时代，处处都是媒体，甚至品牌还一颗拥有一块自己的领域，自媒体。微博、微信、淘宝店铺等，都可以成为品牌讲述故事的地方。讲述品牌故事，不仅可以告诉消费者一个引入注目的品牌故事，还可以让消费者对你的公司和产品有更多的信赖，甚至主动成为企业的品牌传播者。

同时，品牌讲故事，实质是与广告传播完全相反的方式，新时代下的广告传播，琳琅满目，容易吸引眼球，但也容易被迅速遗忘，而一个高质量的品牌故事，不仅没有增加营销成本，反而使营销效果事半功倍。

所以，这三个例子，对小编来说，是最情怀和最励志的成功品牌营销。

绵里藏针的高明

——故事中有着让你觉得不“利益”的利益点

一家卖农产品的品牌，叫维吉达尼，是维语“良心”的意思。2011年，在喀什援疆的四个年轻人萌发了利用互联网帮助他们熟悉的几家维吾尔农户销售天然农产品的想法。没想到两年过去了，小小的维吉达尼变成了一个在互联网上小有名气的品牌，建立了两家工商注册的企业和一家农民专业合作社。

无论在维吉达尼的淘宝店铺、微博、微信，创业者希望把农户的故事融入至产品中。每个产品蕴含着一个故事，而不是只有吃到嘴里的香甜味道。从开始售卖维吉达尼的产品时，创业者就认为，随着播种结出来的果实，还有一个个真实、生动的故事。顾客吃维吉达尼的良心食品，除了获得口福，还能了解到在远方，有这么一群农民的故事，理解维吉达尼的价值理念。

“故事”有利益点。比如维吉达尼农产品，故事传达了两个和顾客切身相关的“利益点”：A，这些农产品是天然的，是放心可靠的，没有食品安全的忧患。B，我购买这些农产品，也是在帮助新疆的农民们，比如让他们有钱供子女读书。如果用户读了你的产品故事，没有觉得任何“利己性”，那绝对是个失败的故事。于是乎，什么“情怀”，也是毫无意义的。

所以，有温度的品牌故事是消费者所偏爱的，并且是乐于分享给周围的朋友。一个品牌

故事的温度，在于一个品牌内心的灵魂，原汁原味之所以让人走心，是因为从感性入手。那么我有情怀，你愿意给我讲述你的品牌故事。