“我歌”谢幕后，“磊台”该如何下台？

“我歌”谢幕了，我猜想磊台是睡不着的，因为他的戏还没演完。仿佛回到了魏甲那会儿，芒果台的简称叫GBS，人们都喊他搞不死。总之，搞，不死；不搞，会死。...

“我歌”谢幕了，在那个静悄悄的夜晚。

当天，我从衡阳杀回长沙，下午5点下星沙收费站，广电路段就封住了。这不是“我歌”第一次引发拥堵。

或是开车太累，回家后躺在沙发上就睡着了。电视定格在了CCTV-9，播放的是动物世界。凌晨一点醒来，刷了朋友圈，几个在卫视负责宣传的伙计，发出了一条消息：“我歌”市场占有率45%。另外零星几个朋友发出了我是歌手的观后感。值得一提的是，我的朋友圈当天8点-12点，共有32条消息，和“我是歌手”相关的有6条，在我的朋友圈内的市场份额约为19%。如果把我的朋友全部算进去，那么我是歌手在我的朋友圈内的收视率约为0.4%；或者，算上在下面点赞、评论的人头，这个数字大约是是1.2%。当然，上述数据不是绿色的，因为有的朋友看了“我是歌手”，但不一定会发朋友圈。

长沙方言习惯把“吕”读成“磊”。“吕”字两个口，无论怎么说，这一季的“我是歌手”都是成功的。但如果换一个角度，用支撑一个节目的“三个石”：

石一：制作模式

石二：营销模式

石三：传播模式

无论用哪一个“石”来衡量，这一季的“我歌”都不能算作是一个很成功的东西。制作模式非原创，且没什么新意----很像08年的赈灾晚会，请了一堆明星来唱歌。舞台、音响效果还是不错的，但仅局限于现场，因为在电视荧屏上，舞台、音响效果实在作用有限；营销模式老旧，没什么新的盈利点，况且今年的投入远超往年，投入产出比的数据恐怕吓人；至于传播模式，“我是歌手”封杀了门户网站，根本就没引发舆论议题----如果不是碰上了广电堵车，我都差不多忘记了那一夜是“我是歌手”的总决选。在我看来，湖南卫视+芒果TV独播计划，实在是一个极其失败的战略。用行政力量试图去阻止时代的趋势，可能吗？可行吗？“磊丙”毕竟不是“欧乙”，更不是”魏甲“，“魅力不够、势力不大、经验不足、翅膀不硬”，尤其重要的是，这体现了他不懂现代传播学。

“我歌”谢幕后，我猜想“磊丙”是睡不着的。二十年后，审视湖南广电所谓的“第一轮改革”，其实既没有改什么，也没有革什么。成功的秘诀，不过就是赶上了时代的趋势，仅此而已。

在上世纪90年代初，还是流行黑白电视机。那个时候，恰是湖南广电工资都发不出的时候。黑白电视机，简单粗暴，能够基本满足看电视剧和新闻的需求。90年代中期，彩色电视机开始进入千家万户。色彩的丰富，大大滋润了电视机前观众的眼球。丰乳肥臀，粉墨登场。人们看电视，不再满足于看新闻和电视剧，而是追求鲜艳色彩带来的视觉冲击。当然，更重要的是，缤纷色彩恰如社会思潮的涌动，人们的思想不再是千遍一律的黑白，而是追求光怪陆离，张扬出彩。

“魏甲”跟上了时代的变革。

开娱乐风气之先，观众大饱眼福，可以看到主持人白花花的大腿，红扑扑的嘴唇，黄澄澄的裙子··············色彩的炫丽，让娱乐节目的观感得到了释放。

经历60年代的愚昧莽撞，70年代的拨乱反正，80年代的矫枉过正，90年代的社会思潮再次迎来了一波春雨。尤其是97年的那个春天之后，资产阶级的那一套，如黄河泛滥，一发不可收拾，再也没有强人能够阻挡。人们在惴惴不安中，追求个性的表达。自由，平等的风气，从未像这个时期一样，充斥着整个社会。

绝对男人、星姐、超女、快男，等草根选秀节目之所以成功，是因为契合了这个时代年轻人的精神。直到2010年，当我在广电金鹰阁吃饭时，无意中看到花儿朵朵的宣传海报上有这样一句广告语：如果不是花儿朵朵，谁谁还在青海放羊·············在那个时候我就知道，广电的选秀节目完了。因为一档节目，不再契合人们骨子里的思潮，仅仅是追名逐利的工具，那还谈什么情感共鸣？谈什么生命力？

不过，时间走到了这个点，老魏的使命已然完成。

彼时回首，人们才发现广电走了这么一段辉煌的历程。领路人下台了，总得留下点什么，想来想去，还是用“第一轮改革”，作为这一段历程的标签吧。2009年，乙丑。

无论是“乙”还是“丑”，都恰合“老二”的命理。

这一年，甲乙交替，子丑传承，广电在碌碌无为、动荡不安中度过了一年。趁你病，要你命，也就是这个时候，群雄并起，逐鹿中原。

竞争中，欧乙上位，磊丙败走边疆。

乙丑，庚寅这两年，广电的日子是很艰难的。所以，张丁“时时得闲暇，悠然高尔夫，世事我莫问，免得惹尘埃”。

在上世纪90年代，卫视台标仍旧难掩乡土气息。为什么是“黄色中空椭圆形”？因为内层椭圆形，寓意大米；外层那个被咬了一口的椭圆形，寓意鲤鱼，鲤鱼和稻谷都是黄色，寓意湖南的鱼米之乡。事实上，外层的椭圆形不是被咬了一口，而是鱼嘴巴。

被咬了一口的苹果在年轻人群中火爆了，而椭圆形上的鱼嘴巴，看起来也像是要了一口，但总不能告诉年轻人，我这个是鱼，总要取个水果的名字，才时尚，才容易被认可。于是，鱼米之乡就变成了芒果。

相比于70后，80后，新成长起来的90后、00后，更自我，他们追求空虚，哪怕要付出肾的代价。这在以前是不可想象的，但他就是现实。这就好比是毒品，它会让人身体变强壮吗？它会让人脑瓜子变聪明吗？都不会，但就是有人吸，他们追求的就是这种空虚的、不可捉摸的刺激。完事后，脑袋里一片空白，那也无所谓。90年代，我的父亲看玫瑰之约，一朵美女最后选择了一坨胖子，他当时完全不能接受，说了一句让我至今记忆深刻的话，他就是傻猪。10年代，人们看我们约会吧，美女选择胖子的桥段还在上演，但年轻的观众并不太关注这个人是不是傻猪，也不会为美女插在胖子上而抱不平，他们只会从这一个又一个的相亲故事中，找到那么一点乐子，然后把他对号入座，用在自己的男友或者女友身上。

如果说，老一辈的观众看电视，还有一些自己的价值观，看到不合理的东西会抱怨几句，那么新一辈的观众看电视，则不会关注那么多，他们就像是一群无意识状态的瘾君子，看到爽的笑两下，看到不爽的直接翻过，大多是一种情绪的暴力宣泄，而鲜少是基于价值观而反应出的感情波动。

在这个时期，广电的节目似乎正在离年轻人渐行渐远。

但，仍旧还是有贡献的。最大的贡献，就是把“鱼米之乡”改成了“芒果”。或许，这个时期节目口碑、广告创收并不是显得很拔尖，但在江苏电视台还叫江苏电视台、浙江电视台还叫浙江电视台的时候，湖南电视台已经叫芒果台了，并且越来越被年轻人所接受！名字的变化，将是一笔永远也无法计算清楚的资产增值。

而这，也是“第二轮改革”过程中的神来之笔。多年以后，当欧乙嘴里吃着芒果的时候，还会不会记得那个遥远的鱼米之乡呢？或者，在广电工作了一辈子，最让他难忘是退休后，被13名老家伙将了一军的经历。在新时期，谈价值观是搞笑的事情。

说两个小故事，都是我听来的，真假不可考。

故事1：我一个同事，有一次在芒果粉丝楼里遇到一个女孩子，那个女孩子看出他是广电员工，提出要加他微信。我同事加了。未几，女孩子发来信息：有快乐大本营的门票吗？我陪你睡一晚，换一张门票。

故事2：甲午年，磊丙走马上任后一年多了，有一次开大会。魏甲给他发了一条短信，吩咐他办一个事情，恰巧磊丙正在主席台上作报告，并未第一时间回复。很快，魏甲电话打来了，磊丙直接摁掉。未几，魏甲快马加鞭杀到会场，指着磊丙的鼻子大骂，有的人翅膀长硬了，就不把我放在眼里。如果事情属实，魏甲已经离任5年了。你能想象，在两会上，老江居然跳出来指着老习的鼻子说，你不把我放在眼里的场景吗？

故事归故事，但它是现实。现实就是，和芒果台的粉丝谈价值观是搞笑的，但更搞笑的是，这么多年过去了，芒果台还活在老人的阴影里。

走马上任，“第三轮改革”大幕拉起。改革的关键词是什么？绝不是“爸爸去哪儿”、绝不是“我是歌手”，因为这是欧乙时代就已经确定下来的项目，不需要你去改，那你改什么呢？

芒果TV是一个大手笔。

但它不是上市公司，财务报表外界看不到，但据内部传言说是每年都在烧钱。虽然估值100亿，但谁敢投100亿进去买下芒果TV100%的股权？而且，一个核心的问题是，烧钱把芒果TV搞起来，到底有什么含义？它能赚钱吗？现在看来不赚钱，将来也不一定能赚钱，因为平台广告竞争激烈，芒果TV封闭式平台的性质，就决定了他的内容生产受到限制。如果没有海量内容支撑，你拿什么吸引用户？而且，芒果TV烧钱的性质，注定了它在内容生产上不会有太大的投入。一个事实是，芒果TV的员工工资收入低得可怜。如果仅仅是把芒果TV当成芒果台在互联网上的传声筒，那么用不了几年，芒果TV必然会垮掉，当然除非芒果台愿意把这个烧钱游戏继续下去。一个既不能赚钱，而且还蚕食芒果台的寄生虫，存在下去有什么含义？难道是为了安插一批处级干部和解决失业大学生的就业问题？

相比于魏甲，欧乙，磊丙的处境比魏甲好，比欧乙差。但这是最好的时代，也是最坏的时代，乱世枭雄，谁也不能说磊丙就没有做枭雄的心。“我歌”谢幕了，我猜想磊台是睡不着的，因为他的戏还没演完。

“爸爸去哪儿”还要不要搞？“我歌”明年还要不要搞？如果搞，怎么搞？如果不搞，那搞什么？仿佛回到了魏甲那会儿，芒果台的简称叫GBS，人们都喊他搞不死。总之，搞，不死；不搞，会死。

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