京东居然敢"得罪"年轻人 , 他们早晚会找你"算账"

据说刚刚过去的618，京东白条让很多年轻人经历了一场深刻的“青年危机”......



刚刚过去的618，除了买不完的优惠商品，最有聊的，莫过于电商们的宣传大战了，虽然招数多已司空见惯，但大家依旧乐此不疲，毕竟搞定85后到95后这群个性十足的消费主力，是每个品牌做梦都在想的事情。看看“白条”这次618的玩法，真的可以说是颠覆创新的典型代表。

一句“年轻不留白”的品牌口号，一次名为“时光照相馆”的线下互动，在618之前长达两个月的时间里，京东金融旗下的白条在北京、杭州、南京、武汉、长沙、广州六大城市上演“时光巡游季”。

来时光照相馆，遇见年老的自己，聊聊关于青春、愿望、遗憾的话题……“宁愿犯错，也不能错过。”“请假也要和女朋友出去旅游，不等了。”“喜欢的东西果断买，喜欢的人果断追。”

把场景变的更为多样立体，同时让大家感受到“情感共振”式的互动体验，一次跨越时空的创意构想，在线下不仅吸引了诸多年轻人参加，也悄然改变了他们的心智。

不能参加线下互动，手机一样可以看到老了的自己是什么鬼样子，“时光照相馆”H5版 ，在朋友圈引发了一场旷日持久的吐槽大战。直到“时光照相馆”的纪录片出炉，白条才完成了这次品牌传播的整套玩法。而整个过程的高潮，几乎由年轻网友们自主完成。

“得罪了年轻人的广告、别把愿望等成遗憾、时光照相馆惊现网红……”视频点击率破千万，自媒体大号、段子手自主转发、占领微博话题榜首位，视频发酵出的N多话题。

不说教，不迎合，不讨好，上来就是直击心灵的问话，“时光照相馆”城市主题创意海报，实力反鸡汤做法，让年轻人很受用！

无直播，不传播！时光照相馆618当天的直播，吸引了近30万网友在线互动，通过充分贴合当下年轻人们无所畏惧，颜值崇拜，爱吐槽的特点，达成了与网友在情感气氛上的高位时刻。整个传播理念的重点不在“金融”，消费这个字眼也被弱化，白条从京东走向线下场景，更从线下场景走到年轻用户的心中，这样“得罪”年轻人的玩法，自然大家最后都要来找白条“算账”。

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